近年來，從SEO技術(shù)引入中國開始，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與興盛，它已成為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中一個不可忽視的技術(shù)藝術(shù)。尤其在行業(yè)內(nèi)部，不斷有新知涌現(xiàn)，激發(fā)著從業(yè)者的研究與分享熱情。如今，盡管各家觀點不同，但如名人所言，“存在即是合理的”，其發(fā)展步伐并未因觀點差異而受到影響。

來自新加坡的Zac老師，因其對SEO的獨到見解與正確理念，在業(yè)界享有盛名。特別是在“SEO每天一貼”博客中，他提供了許多實用的見解與策略，為華人SEO領(lǐng)域帶來了極大的幫助。對此，我深表感謝。

談及外貿(mào)B2C行業(yè)中的SEO/SEM，蘭亭集勢無疑是一個典范。其網(wǎng)站在關(guān)鍵詞排名、外部鏈接、流量等方面都做得相當(dāng)出色。其成功并非毫無瑕疵，仍需持續(xù)關(guān)注與優(yōu)化。正如Zac老師所說，評判一個網(wǎng)站的SEO情況不能只看單一細(xì)節(jié)，而應(yīng)看整體。深入分析其細(xì)節(jié)與整體策略，對于我們理解與提升自身SEO/SEM能力有著重要的意義。

在電子商務(wù)網(wǎng)站中，搜索功能與導(dǎo)航分類是用戶尋找商品的兩個主要途徑。在蘭亭集勢的網(wǎng)站設(shè)計中，搜索框位于顯著位置，支持聯(lián)想搜索、相似搜索以及個性化足跡等功能。這表明了其對于用戶體驗的高度重視。而分類導(dǎo)航則通過多級目錄、下拉菜單等方式，使用戶能夠輕松地在頁面間跳轉(zhuǎn)并快速找到所需內(nèi)容。

蘭亭集勢的站內(nèi)搜索功能也值得稱贊。其外觀簡約而不簡單，支持搜索語法和全匹配搜索。根據(jù)用戶搜索歷史和熱門關(guān)鍵詞推薦，為用戶提供更加個性化的搜索體驗。這種個性化定制的搜索類型能夠根據(jù)用戶的瀏覽行為進(jìn)行優(yōu)化，確保每個用戶每次訪問都能獲得更符合其需求的體驗。

盡管蘭亭集勢在SEO/SEM方面做得相當(dāng)出色，仍有可優(yōu)化的空間。例如，在搜索詞高亮顯示、關(guān)鍵詞搜索結(jié)果觸發(fā)的廣告推廣等方面可以進(jìn)行進(jìn)一步的改進(jìn)和優(yōu)化。這將有助于進(jìn)一步提高用戶體驗和網(wǎng)站流量。

關(guān)于交互方式，我們可以從一些優(yōu)秀網(wǎng)站中學(xué)習(xí)經(jīng)驗，比如亞馬遜。亞馬遜主頁的左上角有一個商品分類瀏覽的下拉菜單，當(dāng)鼠標(biāo)滑過菜單選項時，子菜單的顯示速度非?？?，幾乎與鼠標(biāo)移動同步。大多數(shù)網(wǎng)站在下拉菜單顯示子菜單時會有一定的延遲，這一點值得我們學(xué)習(xí)。

無論是整體布局還是細(xì)節(jié)處理，亞馬遜在用戶體驗方面都做得非常出色，值得我們學(xué)習(xí)。模仿巨頭并不適合所有網(wǎng)站，因為每個網(wǎng)站都需要根據(jù)自己的特點和用戶需求來進(jìn)行優(yōu)化。

接下來是面包屑導(dǎo)航的設(shè)計，清晰的層級結(jié)構(gòu)有利于用戶上下級點擊，并明確自己所在的位置。

在電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計中，購物車對象是非常重要的部分，其主要功能是存儲用戶所購買商品信息。訂單頁面還會包括購買種類、數(shù)量、金額的統(tǒng)計，以及商品數(shù)量增刪改查等功能，還包括關(guān)聯(lián)的物流和支付等功能。這部分主要是功能本身的設(shè)計，與SEO沒有太多關(guān)聯(lián)，因此在這里不深入討論。

分析成功的網(wǎng)站時，我們可以從“現(xiàn)狀呈現(xiàn)+解讀意圖+其他”的角度來寫下自己的看法，盡量呈現(xiàn)邏輯化。

首頁細(xì)節(jié)優(yōu)化方面，包括頭部導(dǎo)航區(qū)域的源代碼、首頁元標(biāo)簽、SEO內(nèi)容等。其中，標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述不僅考慮搜索引擎，還會結(jié)合網(wǎng)站平臺的業(yè)務(wù)情況，如品牌名稱、經(jīng)營策略、銷售特色、交易模式等。這樣不僅能提高首頁的主題定位和在搜索結(jié)果頁的排位，還能提高點擊率。

如果說要改動的話，可以在元標(biāo)簽中加入一些特定的內(nèi)容，比如拒絕開放目錄的標(biāo)題和描述。頂部導(dǎo)航左上角的LOGO圖、鼠標(biāo)懸停時的文字鏈接提示、以及公司口號也是設(shè)計的一部分。關(guān)于H1標(biāo)簽的使用，是否增強了圖片ALT文字的權(quán)重和搜索引擎的主題判斷，需要進(jìn)行測試來驗證。

在第三方工具查看H1、H2標(biāo)簽的使用處，以及頁面的語義結(jié)構(gòu)等。文案寫作方面，告訴用戶在電商網(wǎng)站購買產(chǎn)品和使用服務(wù)的優(yōu)勢，結(jié)合業(yè)務(wù)情況闡述產(chǎn)品質(zhì)量、價格、客服系統(tǒng)、供應(yīng)鏈、物流、交易平臺等吸引用戶的點。

Nofollow標(biāo)簽的使用是搜索引擎優(yōu)化的一部分，搜索引擎不會跟蹤爬行帶有此標(biāo)簽的鏈接，也不傳遞鏈接權(quán)重和錨文字。這是內(nèi)部鏈接上的一種優(yōu)化手段，對搜索引擎排名有一定影響。

其他頁面的優(yōu)化包括一級分類頁面和二級分類頁面。這些頁面設(shè)計要規(guī)則化、標(biāo)準(zhǔn)化，有利于用戶瀏覽和定位，也方便搜索引擎抓取。其中涉及到URL的設(shè)計、四處一詞的優(yōu)化、Http狀態(tài)碼檢測等。除此之外，還可以增加一些優(yōu)化元素，比如在分類頁面填入一段說明文字，融入關(guān)鍵詞等。

Litb的二級分類頁面與一級分類頁面在設(shè)計思路和內(nèi)容上頗為相似，可參照之前的詳細(xì)分析進(jìn)行理解。

關(guān)于三級分類頁面，它與上級分類頁面有所不同，有著自己獨特的結(jié)構(gòu)和特點。在三級分類頁面例子中，我們能看到當(dāng)前分類定位以及分類屬性篩選區(qū)域。右側(cè)則展示了分類下的產(chǎn)品列表，提供了不同的排序方式（如受歡迎程度、新品上市時間、價格排序）和顯示方式（列表顯示、畫廊視圖顯示）。URL結(jié)構(gòu)包含了動態(tài)參數(shù)和偽靜態(tài)相結(jié)合的設(shè)計。

屬性定義對于一個類目的精細(xì)劃分至關(guān)重要，它涉及到商品本身的特性。這一部分的優(yōu)化可以提升搜索流量、類目流量等。值得注意的是，這一環(huán)節(jié)在電商領(lǐng)域中常常被忽視，尤其當(dāng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫達(dá)到一定規(guī)模時尤為重要。屬性篩選區(qū)域的URL格式支持多篩選字詞嵌套，并且支持勾選進(jìn)行進(jìn)一步篩選，條件可以是邏輯或和邏輯且，消除x即還原初始化。

產(chǎn)品列表翻頁的URL在Litb中表現(xiàn)優(yōu)秀，可以作為同類網(wǎng)站的典范。很多同類型網(wǎng)站的第一頁因為點擊路徑不同導(dǎo)致同個頁面內(nèi)容的URL不同，這是一種需要細(xì)致處理的內(nèi)功。

在搜索引擎分頁標(biāo)簽方面，一般的分類頁面和站內(nèi)搜索頁的翻頁會使用特定的標(biāo)記語言。Litb在此方面的處理可以作為標(biāo)準(zhǔn)。近期發(fā)現(xiàn)某些鏈接地址使用’/’取代，這可能是處理失誤，但不影響對其的分析。Tmart在這方面處理得也非常好，邏輯非常清晰。

關(guān)于產(chǎn)品詳情終端頁，任意打開一詳情頁面，其URL特征化基本與分類頁面URL一致，實現(xiàn)了邏輯的一致性。內(nèi)容基本區(qū)塊包括產(chǎn)品主圖、購物車相關(guān)信息、價格數(shù)量、評論調(diào)用等。下方的功能區(qū)域則包括瀏覽歷史、產(chǎn)品詳情、用戶評論、話題FAQ等。

SEO元素在SKU名稱中使用H1標(biāo)簽，與搜索非相關(guān)聯(lián)處加NF屬性，這是終端產(chǎn)品關(guān)鍵詞引流的主要入口。由于產(chǎn)品的不同屬性，對于其相應(yīng)頁面的了解需要對比不同屬性的產(chǎn)品。在Litb中，對于具有變體的商品（如服裝、珠寶首飾等），通過下拉框選擇屬性，URL保持不變。這對于電商單品推廣非常有利。

UGC策略在Litb中得到了很好的應(yīng)用，如用戶評價區(qū)塊和話題常見回答等?？紤]增加曬產(chǎn)品的模塊，激勵用戶上傳視頻或圖片，或者通過積分、優(yōu)惠券等方式激勵用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容。這對于網(wǎng)站的長尾流量推廣和二次購買有積極意義。

除了上述內(nèi)容，其他相關(guān)頁面的URL問題也是網(wǎng)站架構(gòu)中需要關(guān)注的。如站內(nèi)搜索URL、Vote for Products、New Products、按字母索引頁、Product Reviews、專題促銷頁、節(jié)假日頁面、用戶意愿頁面、官方博客頁等。正確的URL邏輯有助于管理頁面位置、增加搜索入口和索引、提高用戶和蜘蛛的辨識度。在網(wǎng)站流量分析方面，Google Analytics是分析和改進(jìn)用戶體驗、提高轉(zhuǎn)化率及銷售的重要工具。

他們?nèi)狈μm亭卓越的公關(guān)能力，只能徒增感嘆。

——關(guān)于SEO的學(xué)問，如果有人聲稱有詳盡的教程，我推薦Zac的《SEO實戰(zhàn)密碼》和《SEO藝術(shù)》，以及搜索引擎官方資源中心的指導(dǎo)。若言無教程，那便是對實踐的真諦。行業(yè)日新月異，如移動SEO和App推廣等新興領(lǐng)域，值得我們不斷深入研究。

無論涉足哪個行業(yè)，我們都需要深度理解并專注于一域，同時擁有全局視野和廣度思維。

——關(guān)于本人，我畢業(yè)于計算機(jī)系相關(guān)專業(yè)，擁有豐富的網(wǎng)站推廣、策劃、營銷等方面的經(jīng)驗，包括SEO/SEM/SNS等領(lǐng)域。我曾與環(huán)球資源等實力強大的團(tuán)隊共事，并積累了寶貴的管理背景經(jīng)驗。我熱衷于與外貿(mào)B2C圈內(nèi)外更多朋友交流、合作、共創(chuàng)事業(yè)。目前，我暫居深圳，從事外貿(mào)B2C相關(guān)的搜索推廣、營銷、策劃工作。我的QQ號是：542200812，期待與您的交流與合作。