尷尬了！Weet-Bix更名Nutri-Brex，代購存貨何去何從？
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澳洲健康食品品牌Weet-Bix近日宣布將其早餐燕麥片更名為Nutri-Brex，以適應(yīng)中國消費(fèi)者對澳洲健康產(chǎn)品的需求。這一更名決定是由Sanitarium公司做出的，他們希望通過這一舉措來與中國光明食品生產(chǎn)的品牌麥片Weet-a-Bix進(jìn)行區(qū)分。這一更名決定卻讓那些已經(jīng)存有很多Weet-Bix存貨的澳洲代購感到困擾。
SanitariumHealth & Wellbeing總經(jīng)理Todd Saunders表示，2015年到2016年，該公司銷售到中國的Weet-bix總價值上升了50%，2016年4月份銷量激增，因?yàn)樵摦a(chǎn)品出現(xiàn)在電視劇《歡樂頌》里。公司預(yù)計Weet-Bix和更名后的Nutri-Brex銷售額在2016到2017年將繼續(xù)增加50%。
雖然更名決定已經(jīng)做出，但Saunders表示，這一更名并不會影響公司在中國的銷售，因?yàn)槭袌鋈匀挥泻艽蟮男枨?，有?5%的家庭會定期購買谷物類早餐食品。他認(rèn)為，這一更名決策是在產(chǎn)品生命周期的早期階段做出的，雖然給代購帶來了一些困擾，但長期來看，這一決策對公司和連鎖超市都非常重要。
中國國內(nèi)食品安全丑聞促使澳洲嬰兒配方奶粉和乳制品暢銷，這也間接促進(jìn)了Weet-bix銷售額的增長。Saunders表示：“澳洲綠色健康的原材料和歷史悠久的公司對中國消費(fèi)者來說很重要。”Sanitarium是澳洲谷物類早餐領(lǐng)頭羊，占市場份額的26%。
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