2018年，各大跨境電商平臺紛紛推出新的政策與措施，總體來看，“合規(guī)化”和“品牌化”成為這一年不變的主題。

亞馬遜平臺在這一年里大力整頓不合規(guī)的賣家和賬號，推出了多項措施。例如，加強(qiáng)對不合規(guī)賣家的打擊力度，對、刷反饋等行為進(jìn)行嚴(yán)格限制。亞馬遜還推出了全球收款服務(wù)，覆蓋其九大站點，方便賣家接收全球付款。亞馬遜還不斷調(diào)整并推出新的FBA政策，對庫存?zhèn)}儲費(fèi)用進(jìn)行調(diào)整，并實施了FBA庫存績效指標(biāo)，對賣家進(jìn)行更嚴(yán)格的評估和管理。在拓展方面，亞馬遜在土耳其等站點啟動，并向印度和中東站開放招商。

速賣通則在店鋪功能升級和戰(zhàn)略布局方面發(fā)力。全新升級店鋪商品展示功能，根據(jù)賣家的設(shè)置展示在架銷售商品。速賣通還推出了“橙風(fēng)計劃”，旨在賦能中國跨境電商賣家提高出海效率。速賣通還采取了特殊算法檢測不良買家，并和俄版天貓進(jìn)一步擴(kuò)張。在雙11活動期間，速賣通調(diào)整了活動時間，實現(xiàn)了48小時覆蓋全球所有時區(qū)。

eBay平臺在賣家中心和物流服務(wù)體系方面進(jìn)行了升級。推出了Grouped Listings功能，把基于listing的購物體驗轉(zhuǎn)為基于產(chǎn)品的購物體驗。eBay與中信產(chǎn)業(yè)投資基金管理有限公司合作成立橙聯(lián)股份有限公司，致力于為中國跨境電商提供高品質(zhì)、一站式的物流服務(wù)體系。eBay還發(fā)布了“千帆計劃”，助力中國品牌制造出海，并推出了“討價還價”功能，方便買賣雙方交易。

Wish平臺則注重規(guī)范產(chǎn)品價格和嚴(yán)打惡性競爭行為。發(fā)布了黃鉆產(chǎn)品兩大利好政策，同時對使用虛假物流單號的商戶進(jìn)行罰款。發(fā)布了產(chǎn)品價格限制政策，對產(chǎn)品價格漲幅進(jìn)行限制，并檢測異常價格的產(chǎn)品列表。新注冊的店鋪須繳納店鋪預(yù)繳注冊費(fèi)。

縱觀2018年各大電商平臺的政策與動向，無論是限制評論、整頓不合規(guī)行為，還是加強(qiáng)站點布局、賦能品牌出海，都在傳遞著一個信號——合規(guī)化、品牌化已成為必然趨勢。面對即將到來的2019年，各大平臺將會有哪些新動向？跨境電商賣家又會遇到哪些挑戰(zhàn)和機(jī)遇？在“2019全球跨境電商服務(wù)商采購節(jié)暨風(fēng)口星網(wǎng)全球客戶答謝晚宴”上，行業(yè)領(lǐng)袖、大賣精英、供應(yīng)鏈大佬將齊聚一堂，共同探討這些問題，為跨境電商新機(jī)遇把脈。

（文章由風(fēng)口星網(wǎng)蘇曉倩撰寫）