近年來，隨著安克創(chuàng)新、石頭科技等品牌的嶄露頭角，以及美的、海爾等傳統(tǒng)家電企業(yè)積極進(jìn)軍海外電商市場(chǎng)，國牌家電出海已成為一種趨勢(shì)。今年國內(nèi)家電企業(yè)在出海過程中面臨著諸多挑戰(zhàn)。受新冠肺炎疫情全球蔓延、國際航運(yùn)運(yùn)力緊張、大宗原材料成本上漲及匯率不穩(wěn)定等多重因素影響，跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了從火爆到冷靜的態(tài)勢(shì)變化。盡管如此，國牌跨境出海仍然具有長期的市場(chǎng)級(jí)紅利。亞馬遜平臺(tái)規(guī)則的嚴(yán)格化是一次行業(yè)篩選，雖然短期內(nèi)對(duì)一些企業(yè)造成沖擊，但從長期來看，隨著歐美消費(fèi)補(bǔ)貼影響的消散以及原材料價(jià)格與海運(yùn)費(fèi)用的調(diào)整，國牌跨境出海的前景依然廣闊。

國牌家電出海是必然選擇。相較于傳統(tǒng)外貿(mào)渠道，跨境電商具有銷售環(huán)節(jié)少、線上支付便利等優(yōu)勢(shì)，使得家電廠商更容易觸達(dá)海外消費(fèi)者。海外渠道線上化趨勢(shì)明顯，線上消費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，物流成本不斷降低，這些因素共同推動(dòng)了線上渠道的擴(kuò)張。國牌出海的優(yōu)勢(shì)在于高效的產(chǎn)品技術(shù)能力和成本供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。國內(nèi)高學(xué)歷群體的增長帶來了更短的研發(fā)周期和更快的市場(chǎng)響應(yīng)能力。得益于完整的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，我國生產(chǎn)制造能力水平較高，成為全球供應(yīng)鏈中不可或缺的重要部分。

在東歐市場(chǎng)，尤其是波蘭的家電市場(chǎng)，一直保持著旺盛的需求。雖然短期內(nèi)受到地域沖突的影響，但長期來看仍是一個(gè)具有潛力的賽道。波蘭人在購買家用電器時(shí)更傾向于選擇進(jìn)口品牌，這為進(jìn)口家電品牌提供了廣闊的市場(chǎng)空間。東歐電商市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，Allegro平臺(tái)作為歐洲的流量霸主之一，為賣家提供了良好的銷售渠道。相較于其他主流電商平臺(tái)，Allegro平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力較小，且入駐門檻較低，無需額外成本即可入駐。Allegro還推出了一系列政策以支持中國賣家的發(fā)展。

雖然國牌家電出海面臨挑戰(zhàn)，但長期的市場(chǎng)紅利仍然存在?？缇畴娚唐脚_(tái)如Allegro為中國賣家提供了更多的機(jī)會(huì)和選擇。隨著全球電商市場(chǎng)的不斷發(fā)展，國牌家電出海的勢(shì)頭將會(huì)持續(xù)加強(qiáng)。以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。（來源：Allegro）