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冬奧引領(lǐng)冰雪潮,中國滑雪品牌借勢啟航全球化旅程

2025-01-07 1:30:48
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根據(jù)阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通發(fā)布的數(shù)據(jù),中國滑雪用品在海外市場的銷售額呈現(xiàn)出爆炸式增長。在2021年的第四季度,與去年同期相比,滑雪用品的銷售額增長了超過60%,國產(chǎn)滑雪頭盔的銷售額更是猛增了15倍。全球范圍內(nèi)有越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注并選擇中國制造的滑雪用品,從冰島到智利,中國品牌的身影已經(jīng)遍布全球。

速賣通平臺上的海外用戶對中國國產(chǎn)滑雪頭盔贊不絕口。一位生活在莫斯科的姑娘Elena分享了自己的使用體驗:“原本以為價格這么實惠的產(chǎn)品質(zhì)量會一般,但收到后驚喜地發(fā)現(xiàn)其質(zhì)量超乎預(yù)期,使用了高科技材料制成,既輕便又結(jié)實?!边@樣的好評只是國產(chǎn)品牌崛起的一個縮影。

《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》指出,在2020-2021雪季,國內(nèi)滑雪人次已經(jīng)達(dá)到驚人的2076萬人次。國內(nèi)市場的蓬勃發(fā)展,不僅推動了國產(chǎn)滑雪用品的品牌化進(jìn)程,也為中國品牌走向海外市場提供了強(qiáng)大的動力。

伴隨著“三億人上冰雪”的愿景逐步實現(xiàn),冰雪運(yùn)動的主導(dǎo)格局也正在發(fā)生改變。曾經(jīng)由國外品牌主導(dǎo)的市場,現(xiàn)在正經(jīng)歷著國產(chǎn)品牌的崛起。例如,VECTOR品牌的創(chuàng)始人劉雨珊,在察覺到北京冬奧會帶來的商機(jī)后,毅然回國創(chuàng)立了原創(chuàng)設(shè)計的滑雪服裝品牌。她堅信,隨著冬奧會的影響,性價比更高、價格更友好的中國品牌將在未來獲得更大的市場份額。

酷破者(COPOZZ)這一國產(chǎn)品牌也正準(zhǔn)備迎接海外市場。他們主打滑雪眼鏡和頭盔產(chǎn)品,利用速賣通這一跨境電商平臺,產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷全球100多個國家和地區(qū)??崞普邎F(tuán)隊早就意識到,盡管國內(nèi)滑雪運(yùn)動產(chǎn)品品牌相對初級,但全球大型品牌的滑雪裝備大多源自中國的供應(yīng)鏈。

國家相關(guān)部門也提出了一系列計劃來推動冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一位速賣通上的滑雪用品商家表示:“跨境電商的發(fā)展已經(jīng)重塑了全球市場,現(xiàn)在冬奧會即將來臨,是國產(chǎn)滑雪運(yùn)動品牌亮相海外的最佳時機(jī)。”

(注:以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點,不代表任何官方立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其他問題,請在作品發(fā)表后的30日內(nèi)與相關(guān)部門取得聯(lián)系。)

(來源:速賣通訓(xùn)練營)

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