圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

隨著“黑五網(wǎng)一”的落幕，“原來中國品牌在海外黑五如此受歡迎”的話題引發(fā)了廣泛關(guān)注，登上了微博熱搜。這讓我們看到了“中國制造”到“中國品牌”的轉(zhuǎn)變，越來越多的中國出海品牌正在受到全球的矚目和青睞。

在眾多中國品牌中，有一家小眾獨(dú)立站品牌在本次促銷旺季中表現(xiàn)出色，它就是YesWelder。作為一家專門設(shè)計和制造先進(jìn)焊機(jī)、焊帽和焊接配件的中國品牌，YesWelder在黑五銷售中再創(chuàng)佳績，成為海外入門級焊機(jī)品牌的佼佼者。

YesWelder的故事始于2006年，經(jīng)過十余年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累，他們制造了高性能工具。到了2018年，創(chuàng)始人朱程豐的B2B出口業(yè)務(wù)遇到瓶頸，他決定創(chuàng)立一個自主的焊機(jī)品牌。于是，他與四位聯(lián)合創(chuàng)始人共同創(chuàng)立了YesWelder。

在獨(dú)立站運(yùn)營方面，YesWelder采用了內(nèi)容運(yùn)營的方式，建立了一個由不同焊工組成的強(qiáng)大社區(qū)。他們通過采訪具有代表性的粉絲群體，講述真實(shí)的故事，引起大家的共鳴，提升品牌粉絲的粘性。YesWelder還通過社交媒體推廣，吸引更多流量。他們在YouTube、Facebook等平臺上進(jìn)行推廣，并與YouTube博主或第三方測評網(wǎng)站合作，接受各種聲音，了解消費(fèi)者需求，改善產(chǎn)品缺陷。

黑五期間，YesWelder的銷售額再創(chuàng)新高，北美站點(diǎn)銷售額同比增長253%。其產(chǎn)品銷售涵蓋焊機(jī)和切割機(jī)、焊工頭盔、焊槍及配件等，價格區(qū)間在100美元至1000美元不等。通過直接面向消費(fèi)者的銷售形式，YesWelder將產(chǎn)品從工廠直接送到客戶手中，將中間人、門店管理的所有費(fèi)用節(jié)省下來，為消費(fèi)者提供更多的實(shí)惠。

目前，YesWelder的獨(dú)立站全球排名不斷上升，銷售陣地主要集中在美國。網(wǎng)站流量主要來自于直接訪問、關(guān)鍵詞搜索廣告和社交媒體。他們注重免費(fèi)關(guān)鍵詞搜索廣告的運(yùn)用，同時也不忽視付費(fèi)關(guān)鍵詞廣告的作用。

通過不斷的努力和創(chuàng)新，YesWelder已經(jīng)成為了一個備受認(rèn)可的品牌。即使產(chǎn)品溢價20%-30%，其銷量仍然呈上升趨勢。他們的成功不僅在于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更在于他們對品牌價值的重視和社區(qū)建設(shè)的投入。

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