據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok今年首次躍居全球訪問量最大的網(wǎng)站榜首，并一直保持至今。作為依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺，TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，最近還傳出涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)的消息。在用戶量的增長速度上，TikTok潛力巨大。但同時面臨多方面的競爭壓力，是否能成功銷售“一切”的策略尚待觀察。

TikTok正試圖通過游戲直播保持增長勢頭。今年6月推出的PC端及電視大屏版主打功能就是直播。一方面順應(yīng)歐美用戶習(xí)慣，尋找新的增長點(diǎn)；另一方面通過直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。歐美用戶的觀看習(xí)慣多停留在PC端，因此TikTok推出了游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio以吸引用戶注意力。該平臺若正式發(fā)布，標(biāo)志著TikTok直播策略的變化，將不再局限于移動設(shè)備，而是擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域與競爭對手競爭。目前該應(yīng)用仍處于測試階段，但未來可能為用戶帶來更多種類的直播內(nèi)容。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok的電商業(yè)務(wù)布局也更為方便。

除了直播電商，TikTok還涉足外賣業(yè)務(wù)。美食類視頻在TikTok中影響力廣泛，熱門食譜內(nèi)容的嘗試為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，并由知名網(wǎng)紅和實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。預(yù)計將在全美推出數(shù)百家TikTok餐廳，并不斷擴(kuò)大規(guī)模。菜單將每季度更新，熱門菜品可能會被納入其中。

TikTokKitchen已成功構(gòu)建了一條相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營、菜單及生產(chǎn)到配送環(huán)節(jié)，展現(xiàn)出了其強(qiáng)大的整合能力。除此之外，TikTok方面還明確表示，將利用TikTokKitchen的利潤來支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯和通過短視頻平臺點(diǎn)餐是兩碼事，實(shí)際效果還有待觀察。

TikTok這種全方位的布局與其平臺能力的迅速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否會逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜搜索網(wǎng)購商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google這樣的傳統(tǒng)搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這種轉(zhuǎn)變對廣告行業(yè)的影響可能更為深遠(yuǎn)。

至于TikTok距離成為下一個超級廣告商還有多遠(yuǎn)，這是一個值得深入探討的問題。根據(jù)AppAnnie的近期報告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，用戶和TikTok之間的粘連度不斷加深，其在美國和英國的平均使用時間甚至超過了YouTube。

當(dāng)一個平臺獲得如此強(qiáng)大的影響力和用戶時間后，自然會尋求商業(yè)化變現(xiàn)的機(jī)會。無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告，TikTok都在嘗試向用戶推銷能產(chǎn)生商業(yè)回報的產(chǎn)品。此前，TikTok曾表示，其平臺投放廣告的公司數(shù)量在2020年增加了500%，并與眾多廣告商展開合作。品牌活動的激增極大地推動了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近一個財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告具有多樣化的呈現(xiàn)方式。品牌可以創(chuàng)建廣告，融入用戶的時間線或支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還可以贊助標(biāo)簽，利用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。許多品牌擁有個人賬號，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴(kuò)大線下廣告效果或提供有趣內(nèi)容，并與內(nèi)容創(chuàng)作者合作。

TikTok正積極培養(yǎng)社區(qū)，通過TikTok創(chuàng)作者基金向符合條件的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok的受歡迎程度超過Google或Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場的53%，對TikTok而言，廣告業(yè)務(wù)無疑是最有利于其營收增長的業(yè)務(wù)。

盡管品牌營銷人員正通過TikTok吸引年輕世代，但品牌廣告支出的轉(zhuǎn)化率仍有待提高。TikTok也面臨著品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)等內(nèi)部問題以及監(jiān)管問題。關(guān)于青少年的不良內(nèi)容和地緣政治因素仍是TikTok面臨的一大挑戰(zhàn)。

在電腦上使用TikTok直播時，用戶需要通過后臺管理中心進(jìn)行登錄和管理。具體步驟包括打開TikTok官網(wǎng)、進(jìn)入直播頁面、點(diǎn)擊登錄、輸入賬號和密碼等。需要注意的是，如果還沒有TikTok賬號，需要先進(jìn)行注冊。TikTok直播的功能可能會因地區(qū)和版本而有所不同，請確保賬號已開通直播功能。

要下載TikTok到Windows電腦，可以按照以下步驟操作：首先進(jìn)入系統(tǒng)設(shè)置，找到時間和語言選項(xiàng)，接著點(diǎn)擊語言和區(qū)域，選擇臺灣作為區(qū)域設(shè)置。然后，打開Microsoft Store，搜索TikTok，找到適合電腦系統(tǒng)的版本進(jìn)行下載和安裝。

TikTok在品牌運(yùn)營、廣告業(yè)務(wù)和內(nèi)容創(chuàng)作等方面都在不斷發(fā)展和創(chuàng)新，同時也面臨著一些挑戰(zhàn)和問題。