消費觀念的轉(zhuǎn)變正在影響假日購物的氛圍。今年，高通貨膨脹使得消費者更加精打細算，使得說服零售商進行購物變得更為困難。星期五標志著假日購物季的開始，美國式的黑色星期五促銷如今在加拿大也備受矚目。今年的消費盛宴有所不同，盡管交易比以往更多，但消費者的消費觀念發(fā)生了顯著變化，他們更加注重成本效益。

零售顧問布魯斯·溫德表示：“今年是打折年，消費者已經(jīng)展現(xiàn)出節(jié)儉的態(tài)度，除非有折扣，否則他們不會購買。”這一轉(zhuǎn)變在黑色星期五的購物活動中尤為明顯。

與此消費者還需要為全球供應鏈的阻塞付出代價。過剩的庫存水平是今年折扣力度可能比往年更大的一個重要原因。在疫情初期，零售商努力解決供應鏈問題，導致許多產(chǎn)品類別的貨架空空如也。但現(xiàn)在，許多零售商需要處理的庫存遠遠超過往年同期，這促使他們更早、更大幅度地打折。線上零售也面臨著大量因物流、決策失誤而積壓的庫存產(chǎn)品急需出售清倉。

在此次黑五購物節(jié)中，中國跨境電商的存在感也很強。他們普遍將雙11和黑五聯(lián)動，形成了一個從10月底延伸到12月初的購物季。為了吸引消費者，部分跨境電商提供了高達90%的折扣，以及運費減免、效率更高的物流服務等。這種策略不僅有助于清理積壓的庫存，也迎合了消費者追求性價比的需求。

消費觀念的改變、庫存壓力的增加以及跨境電商的積極策略共同影響了今年的假日購物季。在這個購物季中，消費者更加精明，零售商也更加注重以合理的價格吸引消費者。今年黑五對于不同跨境電商而言，具有不同的價值和意義。

阿里巴巴旗下的全球速賣通和Lazada在海外經(jīng)營多年，貫穿整個11月的“雙11+黑五”購物季已成為這兩個平臺的傳統(tǒng)。對于它們而言，黑五不僅是一個重要的促銷活動，更是每年實現(xiàn)增長的關(guān)鍵契機。

以時尚、低價聞名的SHEIN在11月推出了從14日至29日的“Super November”活動，折扣力度高達85%，部分限時搶購商品僅需0.01美元。對于首次在黑五期間下單的用戶，SHEIN還提供了更多積分點數(shù)、專屬折扣等福利。

除了勢頭強勁的SHEIN，多家跨境獨立站也在為黑五全力沖刺。例如，跨境快時尚平臺Cider和黑五期間的折扣為25%，少數(shù)品類折扣力度更是高達70%。母嬰獨立站PATPAT也推出了力度不小的折扣活動，如兩件20%、三件30%、四件40%的折扣優(yōu)惠。蘭亭集勢旗下的Lightinthebox也提供了兩件15%、三件20%的折扣，極少數(shù)產(chǎn)品的折扣力度更是高達85%。

Temu和TikTok Shop這兩個背靠巨頭的平臺今年也首次參與黑五，它們肩負提高銷量、拓展市場的重任。

對于美國零售和電商巨頭來說，黑五更像是一根“救命稻草”；而對于中國跨境電商來說，則是新的機會和增量。特別是Temu和TikTok，借助雙11和黑五的促銷熱度，它們有望站在新的起點上，繼續(xù)開拓市場。

今年黑五的促銷活動頻繁，活動時長超常，已經(jīng)大大削弱了消費者對大促的需求感。線上線下的大力折扣促銷，甚至讓不少消費者不必再等到大促日就能購買到心儀的電子產(chǎn)品。這也促使平臺、賣家、合作方思考一個問題：當黑五失去價格優(yōu)勢后，他們該如何完成下一次業(yè)績指標？

（本文來源：百佬匯跨境電商聯(lián)盟。注：以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風口星跨境立場。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意。）