## 什么是UTM？

UTM是一種在網站鏈接上添加自定義參數的方法，以便更好地追蹤和分析網站流量和來源。這些參數可以讓我們了解用戶是從哪個渠道、哪個廣告或哪個鏈接進入我們的網站的，從而優(yōu)化我們的流量策略。

舉個例子，當你在搜索引擎中搜索某個品牌并點擊廣告進入其官網時，URL后面會跟著一串參數，這些就是UTM鏈接。通過UTM參數，我們可以清楚地知道用戶是通過哪個廣告平臺、哪個廣告系列以及哪個具體的廣告鏈接進入我們的網站的。這對于多平臺、多渠道推廣你的網站或產品非常有幫助。

## 如何創(chuàng)建UTM鏈接？

創(chuàng)建UTM鏈接并不復雜。你需要了解一些基本的UTM參數，如utm_source、utm_medium、utm_campaign等，并了解它們各自的含義和如何使用。

以Facebook為例，如果你在Facebook上創(chuàng)建廣告，可以直接在廣告頁的鏈接后面添加UTM參數。例如，廣告系列來源（Campaign Source）可以設置為"facebook_ads"，廣告投放位置（Placement）可以使用動態(tài)參數來記錄，廣告名字（Campaign Name）和廣告內容（Campaign Content）也可以設置動態(tài)參數，以便查看和區(qū)分不同的廣告效果。

在Google中創(chuàng)建UTM鏈接則更為簡單，直接使用Google提供的生成器工具，將相關參數填入即可。

## 谷歌自動標記與UTM的區(qū)別？

谷歌廣告后臺的自動標記功能是一種讓Google Analytics采集標記Google Ads廣告系列追蹤的方式。通過gclid參數，谷歌可以自動標記所有Google Ads廣告系列最終到達的網址。這可以讓GA收集到更細化、更豐富的數據。而UTM則是手動添加參數的方式，用于追蹤來自不同來源、不同廣告系列的流量。

自動標記和UTM各有優(yōu)勢。如果你的主要關注點是通過谷歌廣告來追蹤數據，那么自動標記可能是更好的選擇。而如果你需要追蹤來自多個不同渠道的流量，UTM則更為適用。

## UTM瀏覽器插件如何使用？

你可以通過Google Analytics URL Builder Plugin這個瀏覽器插件來快速創(chuàng)建UTM鏈接。先進入你要追蹤的網頁，然后打開插件，填寫必要的參數，如來源、媒介和廣告活動。你可以得到帶有UTM參數的鏈接。這個插件特別適用于需要建立多個UTM鏈接的情況，可以記錄每次的詳情，建立自己的UTM使用記錄表格去跟蹤推薦。

## UTM參數的注意事項

在配置UTM參數時，需要注意以下幾點：

1. 不要使用特殊符號。建議使用下劃線作為文字間的連接符號，避免使用諸如“# | ”等特殊符號，否則可能導致UTM鏈接失效。

2. 統(tǒng)一使用大寫或小寫。為了避免每次創(chuàng)建UTM鏈接時發(fā)生大小寫問題，建議一律采用小寫方式。因為GA是以網址鏈接作為判斷的依據，如果網址的字母大小寫不同，GA會當作是不同的網址頁面記錄數據。

3. 最基礎的UTM參數至少包括三個：utm_source、utm_medium和utm_campaign。這三個參數是必須都要有的，往往新手會忽略這點，導致無法準確記錄和分析數據。

## 在Google Analytics中如何查看來路？

設置好UTM之后，用戶進入網站的行為會根據點擊的utm鏈接不同而產生不同的數據。你可以在Google Analytics的“流量獲取-廣告系列-所有廣告系列”中查看設置過的廣告活動utm_campaign數據。點擊任意一個廣告活動后，就可以查看這個廣告活動的數據。

UTM工具是GA系列中一款非常實用的數據分析工具。通過utm參數，用戶可以自定義來源、媒介和廣告活動，收集相關數據。報表功能強大，能夠清晰地展示每一次活動的效果和各個流量渠道的表現(xiàn)，有助于商家進行精準分析和決策。

對于剛剛接觸UTM的新手來說，如何設置合適的三個參數是首要任務。正確設置UTM參數能夠極大地提高數據分析的效率和準確性，讓我們的工作事半功倍。

（來源：跨境電商交流HY平臺）

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