TikTok早已不再是單純的青少年口型同步，而是一個連續(xù)三年用戶增長的社交媒體巨頭。目前擁有超過十億月活用戶，眾多紅人（KOL）、喜劇演員、運(yùn)動員、音樂家、名人和品牌紛紛將其作為家園。

任何體驗(yàn)過TikTok的人都能證實(shí)其強(qiáng)大的吸引力。用戶平均會話時間長達(dá)10.85分鐘，遠(yuǎn)超其他社交媒體應(yīng)用。TikTok在2022年成為了最熱門的下載應(yīng)用，這無疑是社交媒體營銷人員的夢想之地。

例如，Gymshark這一健身品牌，在Instagram上通過紅人營銷取得了飛速進(jìn)展。他們在TikTok的策略卻別具一格。他們并未專注于產(chǎn)品推廣，而是通過分享有趣的健身表情、錯誤的鍛煉方式和相關(guān)內(nèi)容來提供娛樂。這種差異化的策略讓他們在眾多健身賬號中脫穎而出。

Ryanair這家低成本航空公司，在TikTok上通過分享表情包讓飛機(jī)成為主角，制作了一系列有趣的視頻，成功幫助觀眾與品牌建立聯(lián)系。他們的策略是緊跟潮流，讓飛機(jī)成為視頻的主角，通過這種方式將品牌置于優(yōu)先位置。

LittleMoons冰淇淋品牌在TikTok上持續(xù)保持熱度，他們的視頻內(nèi)容緊跟潮流，搭配流行歌曲和表情包，吸引了大量美食區(qū)粉絲的關(guān)注。他們的兩個表現(xiàn)最好的視頻，以及創(chuàng)建的兩個主題標(biāo)簽，都獲得了極高的觀看量和點(diǎn)贊數(shù)。

即使像雅虎新聞這樣的傳統(tǒng)品牌，也在TikTok上獲得了巨大的成功，擁有超過百萬的粉絲。這是因?yàn)門ikTok平臺一直致力于拓寬內(nèi)容邊界，融入更多嚴(yán)肅或教育性質(zhì)的內(nèi)容。他們的第一個視頻在TikTok上發(fā)布后，賬號迅速獲得了大量的點(diǎn)贊。

總結(jié)來說，近幾年來TikTok的影響力呈指數(shù)級增長，為各種不同品牌帶來了無數(shù)的新機(jī)會。那些善于運(yùn)營、看清潮流趨勢的弄潮兒，總能在社交媒體上大放異彩。TikTok營銷教程可以概括為六個步驟：投放廣告、品牌接管廣告、TIKTOK標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告、TIKTOK購物廣告、品牌的TIKTOK貼紙以及TIKTOK有影響力的營銷廣告。這些營銷策略都是利用TikTok平臺來推廣品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的重要手段。值得注意的是，TikTok的用戶基礎(chǔ)偏向Z世代用戶群體特點(diǎn)鮮明的女性用戶更多這在很大程度上使其成為瞄準(zhǔn)特定市場的品牌的理想渠道盡管他們的付費(fèi)服務(wù)還在繼續(xù)優(yōu)化和擴(kuò)大但廣告商已經(jīng)通過TikTok看到了其強(qiáng)大的營銷效果并正在尋求進(jìn)一步的投資機(jī)會。TikTok的參與與廣告策略：品牌的數(shù)字化新前沿

TikTok平臺上的用戶參與度極高，遠(yuǎn)超許多其他渠道。用戶通過點(diǎn)擊瀏覽更多產(chǎn)品并產(chǎn)生購買行為。TikTok在廣告創(chuàng)新方面尤為出色，如推出Hashtag Challenge（話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)），成功搭建起品牌和收入目標(biāo)之間的橋梁。

TikTok之所以受到品牌的高度關(guān)注，還因其產(chǎn)生的巨大影響力。品牌紛紛與TikTok合作，以此提升推廣活動的效果。TikTok以獨(dú)特、富有創(chuàng)意的方式講述品牌故事，吸引消費(fèi)者眼球，幫助品牌更加人性化。

在TikTok上，內(nèi)容大多輕松有趣、別具一格。其低制作成本為品牌提供了廣闊的創(chuàng)作空間，使得內(nèi)容制作更加大膽、冒險。與Instagram和YouTube上精致、酷炫的內(nèi)容相比，TikTok的準(zhǔn)入門檻相對較低。

關(guān)于TikTok的廣告格式，主要有以下幾種：競價廣告、品牌接管、Hashtag Challenge、Hashtag Challenge+以及Branded Lenses（品牌濾鏡）。接下來，我們將詳細(xì)介紹每種廣告類型的特點(diǎn)及應(yīng)用。

對于競價廣告，廣告商可以通過自助競價平臺管理廣告活動和支出預(yù)算。盡管目前沒有其他選項(xiàng)，但隨著TikTok市場需求的增長，未來可能會有所變化。目前，競價廣告單元類型主要為流媒體視頻，可無縫插入用戶視頻流中，且不會造成干擾。廣告效果可通過三種操作模型來衡量：CPclick、CPM和CPView，只有當(dāng)用戶觀看廣告超過6秒時才會計算CPView。TikTok的廣告定位選項(xiàng)也相對基礎(chǔ)，目前主要根據(jù)年齡、性別和地區(qū)進(jìn)行篩選。

品牌接管是另一種廣告形式，出現(xiàn)在用戶打開應(yīng)用程序后的主頁中間。點(diǎn)擊此類廣告后，品牌可選擇將用戶引導(dǎo)至TikTok個人資料或外部網(wǎng)站。這種類型的廣告成本較高，每天只有一個廣告商可以使用。

TikTok上的用戶生成內(nèi)容非常獨(dú)特、靈活且易于分享，話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告正是充分利用了這一特點(diǎn)。用戶可參與為期6天的挑戰(zhàn)活動，根據(jù)主題發(fā)布自己的視頻。此類挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了病毒式傳播的內(nèi)容。除此之外，還有話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+和品牌濾鏡等廣告形式。品牌濾鏡與Instagram和Snapchat上的濾鏡類似，包括臉部濾鏡、運(yùn)動效果和AR濾鏡等。

如何利用TikTok的廣告來最大化品牌效益呢？由于廣告類型和過濾選項(xiàng)的范圍有限，品牌必須付出額外努力來創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)、相關(guān)的內(nèi)容。品牌可以深入了解TikTok用戶的喜好和文化氛圍，創(chuàng)作出輕松、富有創(chuàng)造力的內(nèi)容來貼近用戶。嘗試冒險和融入社區(qū)的互動是成功的關(guān)鍵。嘗試那些在其他平臺不敢發(fā)布的內(nèi)容，與敢于接受標(biāo)簽挑戰(zhàn)的用戶互動，與其他用戶或品牌進(jìn)行合作。付費(fèi)廣告是吸引用戶注意的一種成本效益高的方式，前提是廣告內(nèi)容要符合受眾的口味。在TikTok這個數(shù)字化新前沿上，品牌正不斷探索和創(chuàng)新廣告策略，以追求更好的市場效果。