亞馬遜DSP已經(jīng)逐漸成為亞馬遜站內(nèi)和站外廣告主最有影響力的營(yíng)銷(xiāo)方式，在營(yíng)銷(xiāo)漏斗的任何階段、任何地方瞄準(zhǔn)最有可能觸達(dá)和互動(dòng)的客戶(hù)。它集合了各種設(shè)備上的亞馬遜自有和運(yùn)營(yíng)（）O&O）平臺(tái)的數(shù)字廣告，并開(kāi)放交換（OE）供應(yīng)源，這是由10,000多個(gè)亞馬遜出版商服務(wù)（APS）合作伙伴的網(wǎng)站和應(yīng)用程序，以及包括谷歌AdX在內(nèi)數(shù)百萬(wàn)屬于其第三方廣告交換合作伙伴的出版商組成。

為什么在亞馬遜DSP中建立受眾人群很重要？因?yàn)閬嗰R遜DSP之所以如此強(qiáng)大，其中一個(gè)原因是它可用性非常高的受眾。針對(duì)明確細(xì)分的、高度定義的受眾群體，廣告商可以利用亞馬遜DSP來(lái)建立品牌意識(shí)，推動(dòng)互動(dòng)、考慮或再次互動(dòng)，并增加銷(xiāo)售。由于亞馬遜DSP的各種受眾群體由亞馬遜的第一方和第三方數(shù)據(jù)組成，廣告商能夠在漏斗的各個(gè)階段接觸達(dá)高度細(xì)分的受眾。

哪些亞馬遜DSP受眾和定位類(lèi)型可用？包括生活方式、市場(chǎng)內(nèi)、語(yǔ)境、互補(bǔ)、交叉銷(xiāo)售、競(jìng)品征服和重定向等。

如何用Perpetua在亞馬遜DSP中建立受眾群？Perpetua新的亞馬遜DSP優(yōu)化工具允許廣告商在漏斗的每個(gè)階段更有效和高效地鎖定高度細(xì)分的受眾群體。11個(gè)預(yù)建受眾模板的設(shè)計(jì)考慮到了受眾定位的最佳實(shí)踐，使廣告商無(wú)需在外部工作流程中花費(fèi)大量時(shí)間來(lái)創(chuàng)建他們想要的受眾群體。在Perpetua中，你可以使用：市場(chǎng)內(nèi)、生活方式、人口統(tǒng)計(jì)學(xué)、類(lèi)似產(chǎn)品視圖、搜索潛在客戶(hù)、競(jìng)品征服、互補(bǔ)、語(yǔ)境、交叉銷(xiāo)售、保留和重定向等工具來(lái)建立受眾群。

對(duì)于本土廣告商來(lái)說(shuō)，選擇目標(biāo)受眾群體是啟動(dòng)Amazon DSP訂單的一項(xiàng)基本要求。使用Perpetua的亞馬遜DSP優(yōu)化工具來(lái)編輯從現(xiàn)有模板中選擇的受眾群體，每個(gè)群體的屬性都由易于選擇或取消選擇的字段來(lái)表示，這使廣告商能夠迅速完成這一基本要求。廣告商將選擇所需的受眾群體，然后通過(guò)幾個(gè)步驟定制每個(gè)群體的屬性，保存它，然后根據(jù)所需的不同受眾群體的數(shù)量批量處理。

對(duì)于站外廣告商來(lái)說(shuō)，使用亞馬遜DSP推廣非亞馬遜銷(xiāo)售的商品或服務(wù)的廣告商，必須在創(chuàng)建受眾的初期在廣告控制臺(tái)中選擇 "網(wǎng)站流量"，然后才能自定義屬性。如果要針對(duì)一個(gè)額外的受眾群體，就必須重復(fù)上述的受眾創(chuàng)建過(guò)程。在Perpetua中，同一個(gè)廣告商可以非常方便地選擇一個(gè)計(jì)劃以為他們的廣告產(chǎn)品或服務(wù)列出預(yù)算和目標(biāo)，然后再選擇按漏斗定義的預(yù)期目標(biāo)市場(chǎng)。

快速建立細(xì)化受眾的能力使廣告商能夠通過(guò)專(zhuān)注于重要的事情來(lái)推動(dòng)更好的結(jié)果。無(wú)論你是在亞馬遜上銷(xiāo)售產(chǎn)品，還是在自己的DTC網(wǎng)站上推廣商品或服務(wù)，亞馬遜DSP的力量都是不容忽視的。要了解有關(guān)Perpetua的亞馬遜DSP優(yōu)化工具的更多信息，請(qǐng)掃描下方二維碼聯(lián)系我們！