非洲電商市場深度解析:平臺合輯報(bào)告(趨勢概覽至2025)
許多賣家對非洲電商市場的認(rèn)知還停留在“只有當(dāng)?shù)鼐⑷耸坎艜褂镁W(wǎng)購”的層面,但實(shí)際上,非洲電商市場正處于飛速發(fā)展的階段。年輕的人口結(jié)構(gòu)、迅速的城市化進(jìn)程以及人均可支配收入的增加才是現(xiàn)階段非洲市場的關(guān)鍵詞。非洲的50多個國家正穩(wěn)步發(fā)展,其中尼日利亞的經(jīng)濟(jì)規(guī)模已超越一些發(fā)達(dá)國家。
非洲的線上零售年收入約為200億美元,占零售總額的3.5%,這一比例與澳大利亞相近。但非洲的人口眾多,達(dá)到13.5億,與中國不相上下,且人口增長迅速。在未來幾十年內(nèi),非洲的人口結(jié)構(gòu)仍將保持年輕化,這意味著非洲電商市場具備快速擴(kuò)張的潛力。雖然目前還無法超越中國、美國和日本等國,但未來的發(fā)展前景無可限量。
在非洲電商市場中,存在多個主要的電商平臺。例如,Jumia是非洲地區(qū)體量較大的電商平臺,每月訪問量約為3180萬。Jumia的業(yè)務(wù)范圍廣泛,包括尼日利亞、埃及、摩洛哥、肯尼亞、突尼斯等國家。和Souq也是非洲知名的電商平臺。
這些平臺都有獲得外部投資,除了被亞馬遜收購的Souq,Jumia的總部現(xiàn)位于德國,并已在紐約證券交易所上市。其他平臺也獲得了來自瑞典、以色列、中國和美國的投資者的投資。在非洲,尤其是農(nóng)村地區(qū),手機(jī)是上網(wǎng)的主要設(shè)備,大約2.5億非洲人擁有智能手機(jī)。由于數(shù)據(jù)費(fèi)用較高,許多消費(fèi)者更傾向于通過移動APP進(jìn)行購物。
Jumia作為一個純平臺,為消費(fèi)者提供多種品類的商品,其最主要的市場在尼日利亞。Jumia在非洲還有其他互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目,如旅游、食品配送和支付服務(wù),并為賣家提供類似亞馬遜FBA的物流服務(wù)。因其廣泛的服務(wù)范圍和影響力,Jumia被譽(yù)為“非洲的亞馬遜”。
除了Jumia,也是一個重要的電商平臺。作為南非地區(qū)排名前列的線上零售平臺,不僅是一個平臺,也是一個零售商,銷售品類廣泛。賣家入駐需要審批并支付相關(guān)費(fèi)用。Takealot在市場國家擁有配送中心和包裹收集點(diǎn),提供方便的物流服務(wù)。旗下還擁有在線時尚零售商Superbalist和食品配送服務(wù)Mr D Food等公司。同樣值得關(guān)注的是Souq這一平臺(僅在埃及沿用Souq名稱)。其主要轉(zhuǎn)型發(fā)生在其于阿里巴巴合資前已經(jīng)被大股東操盤獨(dú)立發(fā)展以后 ,完成了由拍賣網(wǎng)站向亞馬遜模式的轉(zhuǎn)變并成為當(dāng)?shù)仉娚叹揞^。它還提供自己的物流交付服務(wù)以及與亞馬遜FBA相似的服務(wù)吸引賣家參加促銷活動如白色星期五等吸引買家留存等經(jīng)營活動以及策略同質(zhì)化事件等運(yùn)營管理操作在國內(nèi)營銷使用極其普遍的增加購物意向的宣傳模式跟行業(yè)內(nèi)企業(yè)打通行業(yè)上游降低流量成本的優(yōu)選分銷體系的管理創(chuàng)新非常接近也更能讓第三方賣家的產(chǎn)品和人同時成長進(jìn)步等市場操作創(chuàng)新戰(zhàn)略和管理創(chuàng)新方式在國內(nèi)的市場化過程中可以靈活應(yīng)用起來參考參考國內(nèi)先進(jìn)的管理和市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)來優(yōu)化自身運(yùn)營體系 。除了這些平臺還有專注于尼日利亞市場的Konga以及南非市場的Bidorbuy和主運(yùn)營地在肯尼亞的Kilimall等電商平臺在非洲市場也有一定的影響力。總的來說本文介紹非洲電商平臺發(fā)展態(tài)勢以及各大平臺的運(yùn)營模式和特色以期對跨境電商賣家有所啟發(fā)和幫助。 (來源:Yoe學(xué)跨境)
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