字節(jié)跳動(dòng)在2021年面臨了巨額虧損，達(dá)到849億美元，其中運(yùn)營(yíng)虧損為71.5億美元。這一狀況主要受到會(huì)計(jì)處理方式的影響。盡管TikTok在海外市場(chǎng)，特別是在英國(guó)的表現(xiàn)亮眼，營(yíng)收不斷增長(zhǎng)，但背后卻面臨著巨大的開(kāi)支壓力。銷售成本、研發(fā)和營(yíng)銷費(fèi)用的大幅增加成為其面臨的挑戰(zhàn)。特別是在英國(guó)，TikTok為了爭(zhēng)奪用戶和市場(chǎng)份額投入巨資，但銷售與營(yíng)銷費(fèi)用翻番，導(dǎo)致開(kāi)支遠(yuǎn)超營(yíng)收。

TikTok在英國(guó)的運(yùn)營(yíng)除了面臨高昂的成本問(wèn)題，還面臨著文化適應(yīng)難題。盡管其營(yíng)收在增長(zhǎng)，但由于高額的銷售與營(yíng)銷投入和物流挑戰(zhàn)，其盈利空間受到限制。員工滿意度低、工作壓力大等問(wèn)題也浮出水面。這些在英國(guó)的傳統(tǒng)工作文化中顯得尤為突出。

從全球范圍來(lái)看，TikTok尤其是英國(guó)市場(chǎng)上相當(dāng)受歡迎，用戶頻率不斷上升，平均使用時(shí)間已經(jīng)超越Facebook。從下載量來(lái)看，近10個(gè)季度以來(lái)，TikTok始終保持著全球下載量第一的好成績(jī)，偶爾有1-2個(gè)季度排名第二。盡管在美國(guó)曾遭打壓，但其每日活躍用戶仍迅速增長(zhǎng)，超過(guò)一億。

TikTok的成功主要?dú)w功于其內(nèi)容的創(chuàng)新和獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式。算法的創(chuàng)新為其帶來(lái)了巨大的成功，通過(guò)給創(chuàng)作者不同程度的獎(jiǎng)勵(lì)，逐漸擴(kuò)大內(nèi)容生態(tài)，并結(jié)合用戶的興趣推出針對(duì)性內(nèi)容。這使得每一個(gè)不同類型的用戶都能被吸引并留住。在全球范圍內(nèi)，TikTok憑借著豐富有趣的內(nèi)容，逐漸形成了全球共識(shí)，無(wú)數(shù)人紛紛使用這一社交平臺(tái)。

對(duì)于希望在英國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)的賣家來(lái)說(shuō)，TikTok英國(guó)小店的全托管模式為他們提供了一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。只需具備營(yíng)業(yè)執(zhí)照，即可自主申請(qǐng)入駐，流程簡(jiǎn)便。紫鳥(niǎo)瀏覽器也為T(mén)ikTok賣家提供了開(kāi)店運(yùn)營(yíng)的支持，具備固定IP功能，確保無(wú)憂運(yùn)營(yíng)。

TikTok在英國(guó)市場(chǎng)的知名度和受歡迎程度不斷上升，用戶頻率和使用時(shí)間都在增長(zhǎng)。其成功主要源于內(nèi)容的創(chuàng)新和獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式，以及算法上的創(chuàng)新。盡管面臨一些挑戰(zhàn)和挫折，但TikTok仍然保持著全球領(lǐng)先地位，并繼續(xù)吸引著無(wú)數(shù)用戶。