近期，風(fēng)口星網(wǎng)從外媒報道獲悉，若有意向出售NFL官方產(chǎn)品，例如凱姆?牛頓球衣、奧德爾?貝克漢姆小公仔以及理查德?謝爾曼耳飾等，相關(guān)公司必須先獲得電商巨頭Fanatics的授權(quán)許可。

NFL聯(lián)盟已經(jīng)將授權(quán)決定權(quán)賦予Fanatics，由其判定哪些服裝和商品可以使用NFL球隊名稱和商標(biāo)。自2017年3月起，F(xiàn)anatics替代耐克公司，成為NFL產(chǎn)品最大的生產(chǎn)商和銷售平臺。其他公司或平臺如耐克若想銷售球服或球員相關(guān)商品，必須向Fanatics支付費(fèi)用以獲得授權(quán)。

至今，NFL市場營銷部門的領(lǐng)導(dǎo)Ahmad Nassar以及Fanatics的代言人Meier Raivich均未對此發(fā)表任何評論。

NFL選擇Fanatics作為合作伙伴，部分原因是Fanatics擁有迅速的設(shè)計和生產(chǎn)流程。例如，當(dāng)球場上出現(xiàn)令人振奮的勝利時刻，F(xiàn)anatics能在短短幾小時內(nèi)生產(chǎn)出相應(yīng)的慶祝T恤。以奧德爾·貝克漢姆在2014年紐約巨人隊與達(dá)拉斯牛仔隊的比賽中單手接球?yàn)槔?，?dāng)時轟動全場，但印有該瞬間的產(chǎn)品卻在數(shù)周后才上市，錯過了商機(jī)。

過去幾年，NFL聯(lián)盟一直在尋求與更少公司合作，生產(chǎn)更多不同類別的產(chǎn)品。除了與Fanatics的合作，NFL還選擇了Panini America作為其獨(dú)家簽字紀(jì)念卡的發(fā)行公司，并深化了與Electronic Arts在EA Sports電子游戲方面的合作。這些產(chǎn)品類別滿足了消費(fèi)者的更多需求。去年，超過一千名NFL球員（幾乎是聯(lián)盟的一半人員）的形象被印在了衣服或商品上。NFL聯(lián)盟的最終目標(biāo)則是讓全部兩千名球員都成為市場盈利點(diǎn)。

NFL Players公司的目標(biāo)是最大化銷量，推廣代表球員身份的產(chǎn)品，增加球員在公眾中的曝光度。該公司投入大量時間研究行業(yè)趨勢和新商業(yè)模式，以確定實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的最有效方式。

Fanatics已經(jīng)與美國四大職業(yè)體育運(yùn)動聯(lián)盟簽訂了許可協(xié)議，經(jīng)營著NFL產(chǎn)品電商網(wǎng)站。自2012年開始，F(xiàn)anatics為每一位NFL球員提供球服。對于球迷而言，他們可能并不關(guān)心誰持有NFL產(chǎn)品許可證，但值得關(guān)注的是Fanatics能夠提供更多、更廣泛的產(chǎn)品，這也意味著即使是那些非巨星的球員也能從中受益，因?yàn)槊慨?dāng)他們的產(chǎn)品售出時，他們也能獲得部分收益。