TikTok是抖音的國際化版本，由字節(jié)跳動(dòng)公司推出，致力于實(shí)現(xiàn)“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”的愿景。自2017年上線以來，TikTok不斷在海外市場(chǎng)拓展，已經(jīng)成為全球知名的短視頻社交平臺(tái)。

【軟件玩法】

TikTok的玩法非常簡單，用戶只需設(shè)置一段音樂就可以開始拍攝短視頻。平臺(tái)提供豐富的模板和視覺效果，增加視頻的趣味性。利用人工智能推薦算法，為全球用戶提供個(gè)性化的短視頻體驗(yàn)。許多在抖音上表現(xiàn)良好的用戶或團(tuán)隊(duì)也在TikTok上開設(shè)賬號(hào)，拓展境外傳播渠道。類似于YouTube上的網(wǎng)紅，TikTok上也有許多優(yōu)秀的創(chuàng)作者被稱為TikToker。

【發(fā)展歷程】

自2020年以來，TikTok不斷推出新功能，如允許父母控制孩子在應(yīng)用上的時(shí)間、推出電視應(yīng)用等。平臺(tái)也在全球范圍內(nèi)擴(kuò)展業(yè)務(wù)，如上線東南亞四國的TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)。目前，TikTok Shop已支持亞洲六國和歐洲一國的業(yè)務(wù)。

【功能特點(diǎn)】

除了基礎(chǔ)的短視頻功能，TikTok還推出了許多創(chuàng)新功能。例如與亞馬遜合作推出的電視應(yīng)用，以及允許父母監(jiān)控孩子在該應(yīng)用上的活動(dòng)的功能。這些功能使得TikTok不僅僅是一個(gè)，更是一個(gè)具有家庭屬性的社交平臺(tái)。

【管理團(tuán)隊(duì)】

TikTok的管理團(tuán)隊(duì)由一群經(jīng)驗(yàn)豐富、富有遠(yuǎn)見的專業(yè)人士組成。其中，周受資擔(dān)任TikTok CEO，Vanessa Pappas擔(dān)任首席運(yùn)營官和TikTok美國總經(jīng)理。他們帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行一系列戰(zhàn)略決策，推動(dòng)TikTok不斷發(fā)展壯大。

【戰(zhàn)略合作】

近年來，TikTok與眾多合作伙伴展開戰(zhàn)略合作。例如與蘋果公司、環(huán)球音樂集團(tuán)等合作，為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)。還與Virtual Dining Concepts合作推出TikTok Kitchen等創(chuàng)新項(xiàng)目。這些合作有助于TikTok不斷提升用戶體驗(yàn)和拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

TikTok在英國的推廣運(yùn)營之路面臨著重大挑戰(zhàn)。它不得不面對(duì)高額的運(yùn)營成本，這包括了重大的市場(chǎng)營銷投入和物流方面的難題。還有文化適應(yīng)的問題，TikTok需要在英國特有的工作文化中找到自己的定位。盡管營收增長可觀，但高額的開支以及來自員工的壓力等問題仍然讓盈利變得艱難。從華為和比亞迪等出海企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)來看，要想在國際市場(chǎng)上獲得成功，本土化運(yùn)營和深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求是極其重要的因素。TikTok面臨的挑戰(zhàn)不僅是技術(shù)和財(cái)務(wù)問題，更多的是需要理解和適應(yīng)英國市場(chǎng)中的工作環(huán)境和文化差異。為了在英國市場(chǎng)上取得長期的成功和發(fā)展，TikTok必須對(duì)其商業(yè)模式進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，以適應(yīng)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者需求和市場(chǎng)環(huán)境。這不僅需要注重策略上的改變，還需要不斷調(diào)整和融入當(dāng)?shù)氐南M(fèi)文化和工作環(huán)境。只有這樣，TikTok才能建立起一個(gè)可持續(xù)的市場(chǎng)地位并獲得當(dāng)?shù)赜脩舻男刨嚭椭С帧?/p>