國貨美妝乘風破浪的出海新征程——以本土品牌揚威記作為標簽的征途已到2025年
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近幾年，國貨美妝迅速崛起，即使在新冠疫情的重壓下，也實現了高速增長，為愛美人士提供了更多選擇。隨著國貨美妝品牌逐漸找到自己的核心優(yōu)勢，他們開始進軍國際市場，形成了一股新的趨勢。
根據《2021美妝行業(yè)趨勢洞察報告》，美妝行業(yè)整體增速達到了23%，國貨美妝出海的增速更是超過了十倍。這些品牌通過多渠道銷售，如線下零售渠道和電商平臺，實現了銷量和品牌雙贏。針對國際市場，他們不斷探索，尋求更多的可能性。
對于銷售渠道的選擇，線下零售渠道和高端美妝零售商合作是一個不錯的選擇。例如，瑪麗黛佳和絲芙蘭的合作就是一個典型案例。與區(qū)域零售商合作也是一個絕佳的機會。在線上平臺方面，電商平臺仍然是美妝賣家的首選。
東南亞市場已經成為全球美妝市場的新藍海，中國美妝品牌紛紛將此地作為重點布局區(qū)域。除了市場規(guī)模的吸引力，東南亞消費者對美妝的了解有限，為中國品牌提供了競爭優(yōu)勢。東南亞市場適合并且盈利空間大的產品是體積小、物流成本可控、高毛利的產品，如彩妝和個護。
在進軍國際市場時，選品是關鍵。根據互聯網熱搜和Euromonitor調研結果，美妝工具、口紅、眼影等是熱銷品類。為了快速出海，品牌方可以優(yōu)先考慮這些彩妝品類，并適當匹配當地市場的消費習慣。
除了選品，品牌力的競爭也是制勝的關鍵。國內美妝品牌需要不斷輸出品牌認知，建立品牌理念與價值，借助新穎的營銷策略占領新一代消費者的心智。私域流量的邏輯在海外同樣適用，可以降低流量成本，提高ROI。
國貨美妝品牌的出海之路充滿了機遇和挑戰(zhàn)。他們需要找到自己的核心優(yōu)勢，選擇合適的銷售渠道和營銷策略，不斷輸出品牌認知，才能在國際市場中立足。以上內容純屬個人觀點，不代表任何官方立場。如有侵權，請聯系我們進行刪除。
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