國內(nèi)短視頻應(yīng)用勢頭熾熱，TikTok的全球下載量已突破20億大關(guān)，其風(fēng)頭在海外甚至超過了本土的抖音。許多原本在抖音上種草的用戶也已經(jīng)轉(zhuǎn)移到TikTok上提前布局。其前景可謂相當(dāng)光明，若你還在猶豫不決，不妨趕快下載體驗一番。如今，千萬級粉絲的大號在TikTok上屢見不鮮。若想在國內(nèi)觀看TikTok抖音國際版，你需要一張TikTokSIM卡。

關(guān)于該行業(yè)的核心數(shù)據(jù)，主要包括短視頻行業(yè)用戶規(guī)模、市場規(guī)模、MCN機構(gòu)數(shù)量以及短視頻廣告收入等關(guān)鍵指標(biāo)。

就行業(yè)概況而言：

1. 短視頻的定義及特點

短視頻，即短片視頻，是一種在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長5分鐘以內(nèi)的視頻內(nèi)容。它融合了多種主題，如技能分享、幽默搞怪、時尚潮流等，既可以單獨成片，也可成為系列欄目。短視頻產(chǎn)品可劃分為綜合類、聚合類及工具類等不同類型。

2. 產(chǎn)業(yè)鏈剖析及參與方

中國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈清晰，主要包括上游的內(nèi)容生產(chǎn)方、中游的內(nèi)容分發(fā)方以及下游的用戶終端。上游內(nèi)容生產(chǎn)方涵蓋UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）及PUGC（網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容）三大類別。中游則涉及各類短視頻平臺、社交平臺、新聞資訊平臺等。基礎(chǔ)支持方如服務(wù)器提供商、電信運營商等，廣告商及監(jiān)管部門亦為產(chǎn)業(yè)鏈的重要參與方。

行業(yè)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀：

短視頻行業(yè)自2011年萌芽以來，在智能手機、移動互聯(lián)網(wǎng)及4G技術(shù)的推動下快速發(fā)展。尤其是2016年抖音的崛起，其強大的算法推薦機制向用戶提供了大量優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，使得廣告變現(xiàn)規(guī)模迅速增長。近年來，行業(yè)已形成抖音與快手“兩強”競爭的格局。隨著內(nèi)容視頻化趨勢的加深，微信、微博等社交平臺也加入了短視頻功能，進一步增強了短視頻的滲透率。

在政策監(jiān)管方面：

隨著短視頻用戶群體的逐漸壯大，低俗、虛假及抄襲內(nèi)容的問題也逐漸暴露。為此，我國加強了對短視頻行業(yè)的監(jiān)管，發(fā)布了一系列政策法規(guī)以推動其健康、有序的發(fā)展。

在內(nèi)容生產(chǎn)方面：

目前，短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)方主要包括UGC、PGC和PUGC三種類型的內(nèi)容生產(chǎn)者。其中，UGC生產(chǎn)者以普通用戶為主，制作成本低、時長短，具有強社交屬性；PGC生產(chǎn)者則是專業(yè)機構(gòu)，生產(chǎn)成本和技術(shù)要求較高，具有媒體屬性；而PUGC生產(chǎn)者則是有一定粉絲基礎(chǔ)或?qū)I(yè)知識的KOL，兼具社交和媒體屬性。

下游泛內(nèi)容平臺方面：

我國已形成了包括社交平臺、資訊平臺、電商平臺等各種類型的泛內(nèi)容平臺。這些平臺深度融入到大眾的日常生活中，為用戶提供了豐富的內(nèi)容選擇。

至于行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從用戶規(guī)模、市場規(guī)模到MCN機構(gòu)數(shù)量等方面均展現(xiàn)出行業(yè)的蓬勃發(fā)展勢頭。用戶規(guī)模持續(xù)增長，使用率和粘性亦不斷提升高；市場規(guī)模實現(xiàn)超高速增長，各平臺積極探索商業(yè)變現(xiàn)模式；MCN機構(gòu)數(shù)量爆發(fā)式增長，隨著直播行業(yè)的繁榮而得到發(fā)展機遇。尤其是Tik Tok在全球范圍內(nèi)獲得巨大成功，成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點。

綜上，短視頻行業(yè)前景廣闊，值得期待與投資。短視頻行業(yè)概覽與發(fā)展歷程

早在2014年，由杭州趣維科技有限公司推出的“小影”和上海影卓信息科技有限公司的“樂秀”便開始以海外市場為目標(biāo)。隨后，在2016年和2017年，快手相繼推出海外版Kwai以及抖音國際版的Tik Tok，并逐漸將重心轉(zhuǎn)向東南亞和日韓市場。字節(jié)跳動也緊跟其后，不僅在海外推出Tik Tok，還收購了美國短視頻分享平臺Musical.ly。阿里巴巴也推出了印度本土語言社交產(chǎn)品Helo和VMate。這些企業(yè)都是國內(nèi)短視頻行業(yè)的先驅(qū)，且迅速走向國際市場。

到了2020年及2021年，快手和TikTok在海外市場的布局更加深入。其中，快手不僅在海外推出了SnackVideo，還于2020年5月在美國上線了Zynn。經(jīng)過不斷的整合與調(diào)整，至2021年8月，快手的海外業(yè)務(wù)更加集中和高效，Kwai的中東、拉美市場的SnackVideo都被整合為Kwai一個產(chǎn)品。TikTok也取得了顯著的成就，據(jù)統(tǒng)計截至2021年9月，該平臺的全球月活躍用戶數(shù)達到了驚人的10億，其訪問量在全球互聯(lián)網(wǎng)站點中甚至超過了谷歌。

短視頻行業(yè)的收入來源主要是廣告收入、電商傭金、直播分成等。根據(jù)iResearch數(shù)據(jù)，我國短視頻平臺的廣告收入增速在2020年雖然有所放緩，但總規(guī)模仍然達到了1336億元。各大平臺也在不斷探索更多商業(yè)化可能，如開放直播廣告、搜索廣告等。從需求側(cè)來看，短視頻廣告仍然是廣告主投放的重點，平臺優(yōu)化的內(nèi)容生態(tài)持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性。

在行業(yè)競爭方面，MCN機構(gòu)多分布在一線/新一線城市，北京占比最大。中國MCN產(chǎn)業(yè)以內(nèi)容生產(chǎn)和運營業(yè)態(tài)為基礎(chǔ)內(nèi)核，其他五大業(yè)態(tài)為變現(xiàn)外延。在短視頻行業(yè)中，除了抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊外，其他如西瓜視頻、好看視頻等也在各自的領(lǐng)域中占據(jù)一席之地。

展望未來，短視頻行業(yè)有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。隨著5G普及率提升、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，短視頻行業(yè)將進一步尋求新的突破。由于的爆發(fā)使得短視頻的發(fā)展?jié)摿M一步挖掘，預(yù)計到2027年，我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將接近萬億元。短視頻與社交、生活的界限也將越來越模糊，逐步融合成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)生活方式。而隨著電商的崛起和直播電商風(fēng)潮的興起，短視頻平臺+直播電商也成為了市場的新熱點。

主要上市公司如快手、騰訊、百度、bilibili等都在這個行業(yè)中扮演著重要的角色。行業(yè)的發(fā)展也離不開基礎(chǔ)支持方的支持，包括服務(wù)器提供商、電信運營商、技術(shù)運營商等都在其中發(fā)揮著不可或缺的作用。

中國短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出“兩強”格局且逐步進入穩(wěn)定期。但隨著新技術(shù)和新商業(yè)模式的出現(xiàn)和不斷創(chuàng)新發(fā)展，未來的市場競爭格局仍有很大的變化空間。在行業(yè)持續(xù)發(fā)展的各大企業(yè)需不斷創(chuàng)新和調(diào)整戰(zhàn)略以適應(yīng)市場變化和用戶需求變化才能取得更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

短視頻行業(yè)的政策背景是聚焦行業(yè)亂象，加強行業(yè)監(jiān)管。隨著短視頻用戶群體增長，準(zhǔn)入門檻低、自我審查機制少等因素導(dǎo)致大量低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫、內(nèi)容抄襲的問題逐漸暴露。為此，我國加緊對短視頻行業(yè)進行監(jiān)管，發(fā)布了一系列政策法規(guī)以推動行業(yè)健康、有序發(fā)展。

短視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)方包括UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和PUGC（網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容）三大類。UGC生產(chǎn)者為非專業(yè)的普通用戶，內(nèi)容制作簡單，成本低，具有強社交屬性特點。PGC生產(chǎn)者為專業(yè)機構(gòu)，生產(chǎn)成本、專業(yè)度和技術(shù)要求均較高，具有強媒體屬性特點。PUGC生產(chǎn)者指的是擁有粉絲基礎(chǔ)或擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的KOL，成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交屬性和媒體屬性。

下游泛內(nèi)容平臺包括社交平臺、資訊平臺、電商平臺、傳統(tǒng)視頻平臺、直播平臺、垂直平臺等。社交平臺有微博、微信等；資訊平臺則有頭條、網(wǎng)易、騰訊新聞等；電商平臺有淘寶、京東、小紅書等；傳統(tǒng)視頻平臺有愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等。

短視頻行業(yè)發(fā)展迅速，用戶規(guī)模持續(xù)增長，使用率不斷提升，用戶使用時長也在不斷增加。短視頻行業(yè)市場規(guī)模超高速增長，各短視頻平臺積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式。MCN機構(gòu)數(shù)量爆發(fā)式增長，短視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模也超過1800億元。

行業(yè)競爭格局方面，MCN機構(gòu)多分布在一線/新一線城市，北京最多。短視頻行業(yè)也在積極探索出海策略，如TikTok等短視頻平臺在全球范圍內(nèi)開展業(yè)務(wù)。近年來，MCN機構(gòu)在中國遍地開花，尤其是北京、廣東和上海等地。2021年，中國MCN機構(gòu)大多分布在一線/新一線城市，其中北京占比最大，達22.3%，其次是廣東和上海，分別為19.0%和10.5%。除了北京市外，MCN企業(yè)大多分布在我國東部沿海地區(qū)，大部分集中在經(jīng)濟較為發(fā)達的省市。

注：以上數(shù)據(jù)來源于克勞銳2022年MCN機構(gòu)生存狀況調(diào)查，調(diào)研周期為2022年1-3月，總樣本量N=600。

在短視頻行業(yè)，競爭格局相對穩(wěn)定。抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊；字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊；愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊。第二梯隊的用戶使用量有較為明顯的提升。

目前我國短視頻行業(yè)競爭派系主要有今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美圖系、B站系、360系和網(wǎng)易系，短視頻平臺派系呈現(xiàn)百花齊放的局面。其中，當(dāng)前最火的視頻平臺之一——抖音屬于今日頭條系；快手短視頻屬于快手系。

未來，短視頻平臺將會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務(wù)。5G普及率提升、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業(yè)的監(jiān)管，平臺對用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強審核力度。綜合來看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

前瞻預(yù)測，由于的爆發(fā)使得短視頻的發(fā)展?jié)摿M一步挖掘，2021-2023年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的速度增長，年復(fù)合增長率在35%左右；2024-2027年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍將保持16%的速度增長，2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望達9624億元。

未來短視頻、社交、生活等將會進一步融合。短視頻可以鏈接多元場景，承接更多資源，生態(tài)環(huán)境愈加清晰，能與多領(lǐng)域交叉滲透，并逐漸演變成一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式。短視頻平臺均積極探索商業(yè)化變現(xiàn)，而結(jié)合電商發(fā)展是最主要的方向。在直播電商風(fēng)潮興起后，短視頻平臺+直播電商成為市場熱點。短視頻行業(yè)發(fā)展前景被持續(xù)看好，在視頻載體下成為占據(jù)用戶使用時間的重量級產(chǎn)品。