Tiktok英國分站閃耀之路:如何步入巔峰?步入勝軌2024篇章
Tik Tok是抖音短視頻的國際版本,屬于字節(jié)跳動旗下短視頻社交平臺,于2017年5月上線,愿景是“激發(fā)創(chuàng)造,帶來愉悅”。2017年11月,字節(jié)跳動全資收購musical.ly;2018年8月1日,Tik Tok與musical.ly合并,新產(chǎn)品繼承“TikTok”之名,此后專注于海外市場。
Tik Tok的玩法非常簡單,用戶設置一段音樂就可以開始拍攝短視頻,同時豐富的模板和視覺效果可以為視頻增加趣味性;利用人工智能推薦算法,為全球用戶提供個性化短視頻。
作為抖音的海外版TikTok,許多在抖音發(fā)展不錯的用戶或團隊也紛紛開設TikTok賬號開拓面向境外用戶的傳播渠道。如同YouTube上的YouTuber一樣,一些拍TikTok拍得很好的用戶,也派生出TikToker這一類的英語詞匯。
2022年4月25日,TikTok正式上線東南亞四國(泰國、越南、馬來西亞、菲律賓)的TikTok Shop跨境電商業(yè)務。加上中國與印尼,自此TikTok Shop已支持亞洲六國、歐洲一國(英國)業(yè)務。
2020年2月,TikTok推出了新功能,允許父母控制孩子在該應用上花費的時間。這種新的模式將允許父母通過自己的賬戶監(jiān)控他們的孩子、限制他們可以看到什么、他們可以花多少時間在應用程序上,以及誰可以給他們發(fā)送信息。
2020年8月7日,短視頻應用TikTok在亞馬遜Fire TV設備上推出其第一款電視應用(TV app),名為“More on TikTok”。
周受資是TikTok CEO首席執(zhí)行官,Vanessa Pappas是TikTok首席運營官,同時也是TikTok美國總經(jīng)理。
2020年12月,蘋果與TikTok展開合作,提供四個月的Apple Music免費試用期。2021年2月,TikTok與環(huán)球音樂集團達成“擴展全球聯(lián)盟”合作。通過這項合作,TikTok用戶可以UMG旗下的視頻背景音樂,作品背后的藝術家們也能夠獲得相應的報酬。
2021年12月17日,TikTok宣布與Virtual Dining Concepts合作,從2022年3月開始在美國全國范圍內(nèi)推出只提供外賣的TikTok Kitchen。2022年1月,TikTok與NBC環(huán)球達成合作,用短視頻全方位推廣北京冬奧會。2022年3月,TikTok與戛納合作舉辦首屆TikTok短片全球競賽,全球范圍內(nèi)的TikTok用戶在TikTok APP內(nèi)創(chuàng)作30秒到3分鐘時長的短片都可以參加。
2022年10月19日,TikTok和三星宣布建立新的合作伙伴關系,推出全新音樂平臺StemDrop,于10月26日在TikTok上正式上線。
從下載量分析,最近10個季度以來始終都會占據(jù)著全球下載第一的好記錄,偶爾其中有1~2個季度可能會排名第二。在美國之前曾經(jīng)遭受到打壓,但每天活躍的用戶還是快速的超過一個億,基本有90%的美國人都會比較喜歡。
全球用戶在軟件上停留的時間,一個月內(nèi)已經(jīng)超過19.6個小時,僅僅只是在YouTube之后。而這一款軟件就屬于大本營,TikTok在這一款軟件上停留的時間早已逐漸的超過Facebook,成為美國人喜歡的一大社交軟件。在全球范圍內(nèi)可以大殺四方,主要在于內(nèi)容的創(chuàng)新,擁有著與眾不同的模式,才能夠輕松的獲得勝利。
和國內(nèi)的短視頻平臺一樣,這一個軟件做的比較成功的地方主要在于算法上的創(chuàng)新。會通過給創(chuàng)作者不同程度的獎勵,然后逐漸的加大內(nèi)容生態(tài),結(jié)合用戶的興趣去做出一些針對性的內(nèi)容。憑借著千人千面有毒性的內(nèi)容,讓每一個不同類型的用戶全部都能夠欲罷不能。國外有一些社交平臺,無論是技術性的選項,還是內(nèi)容性的豐富,都要比他差很多,慢慢的就會形成全球共識?,F(xiàn)在無數(shù)的人都會使用這一個社交平臺,主要是上面有著有趣的內(nèi)容,豐富的內(nèi)容和信仰和主義沒有關系。這也是軟件在頻頻遭受到風景之后,卻始終能夠春風吹又生的主要原因,是無數(shù)人青睞而導致。
印度電子信息技術部曾宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機應用軟件。據(jù)路透社報道,字節(jié)跳動旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok已在谷歌和蘋果的印度應用商店搜索不到,已經(jīng)下載在手機內(nèi)的TikTok無法顯示任何視頻。
2020年8月的第一天,字節(jié)跳動作出了重要決策,同意剝離其在美國的TikTok業(yè)務。TikTok美國區(qū)總經(jīng)理凡妮莎·帕帕斯發(fā)布了一段感人的視頻,表達了數(shù)百萬美國民眾對TikTok的熱愛和支持。她自豪地表示,TikTok在美國擁有超過一千五百名本地雇員,而且未來三年還將創(chuàng)造超過一萬個就業(yè)機會。
隨著第二天的到來,英國也為TikTok在倫敦設立總部開啟了綠燈。各大臣紛紛表示支持這一計劃,該計劃的具體內(nèi)容將在接下來的幾天內(nèi)公布。TikTok的相關負責人對此表示,他們正在積極探討在美國以外設立總部的可能性。
2020年8月第三日的外交部例行記者會上,關于美國國務卿蓬佩奧提及的特朗普即將對TikTok(抖音海外版)和微信等中國軟件采取措施的消息引起了廣泛關注。中方對此堅決反對,認為美方泛化國家安全概念的做法違背了市場經(jīng)濟原則,暴露了虛偽性和雙重標準。中方呼吁美方認真傾聽國際社會的聲音,為各國市場主體在美投資提供公平、公正、非歧視性的營商環(huán)境。
接下來的消息是,美國總統(tǒng)特朗普在八月六日晚簽署了行政命令,要求字節(jié)跳動在四十五天內(nèi)出售TikTok業(yè)務,否則將面臨被封禁的命運。隨著情況的發(fā)展,TikTok將在愛爾蘭建立新的歐洲數(shù)據(jù)中心的消息引起關注。該投資規(guī)模達到約四億兩千萬歐元,將創(chuàng)造數(shù)百個新的就業(yè)機會,并加強TikTok用戶數(shù)據(jù)的保護。特朗普在八月七日再次頒布行政命令,禁止美國居民與TikTok及其母公司進行任何商業(yè)往來。不久后的八月十四日,特朗普再次簽署行政令,要求字節(jié)跳動在九十天內(nèi)出售或剝離其在美國的TikTok業(yè)務。面對特朗普的連續(xù)打壓,TikTok在八月二十四日正式提起訴訟保護自身權益及員工和用戶的權益。
這段報道圍繞著TikTok的國內(nèi)外情況展開一系列講述。中方多次公開反對美國的舉措以保護其在中國的發(fā)展空間;TikTok則面臨多方面的挑戰(zhàn)和機遇。這場較量引發(fā)了廣泛關注與討論。
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