字節(jié)跳動(dòng)在2021年遭遇了巨大的虧損，總額達(dá)到了驚人的849億美元。這其中，運(yùn)營虧損的部分也相當(dāng)嚴(yán)重，數(shù)額為71.5億美元。盡管這種狀況部分上是由于會(huì)計(jì)處理方式的影響，但更重要的原因在于公司一些海外業(yè)務(wù)的高昂開支。像TikTok這樣的產(chǎn)品，雖然在海外市場(chǎng)如英國表現(xiàn)出色，實(shí)現(xiàn)了營收的增長(zhǎng)，但其背后的運(yùn)營成本卻極為高昂。銷售成本、研發(fā)和營銷費(fèi)用的大幅度增加，使得企業(yè)在英國的運(yùn)營變得壓力重重。

在英國市場(chǎng)，TikTok為了爭(zhēng)奪用戶和市場(chǎng)份額，不惜投入巨資進(jìn)行營銷。這導(dǎo)致銷售與營銷費(fèi)用遠(yuǎn)超營收，甚至出現(xiàn)了銷售開支遠(yuǎn)超預(yù)期的情況。TikTok Shop在英國市場(chǎng)的挑戰(zhàn)也不容小覷，其中包括文化差異、產(chǎn)品定位和消費(fèi)者習(xí)慣的不適應(yīng)，以及假貨問題和物流配送速度的挑戰(zhàn)。

英國的TikTok運(yùn)營面臨著一系列難題。盡管其業(yè)務(wù)在英國實(shí)現(xiàn)了營收增長(zhǎng)，但高額的銷售與營銷投入以及物流配送等開銷嚴(yán)重限制了其盈利空間。與此公司內(nèi)部還面臨著員工滿意度低、工作壓力大等問題，這些問題在英國的傳統(tǒng)工作文化中顯得尤為突出。

對(duì)于出海企業(yè)來說，如華為和比亞迪等，成功的海外擴(kuò)張關(guān)鍵在于適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和文化的本土化運(yùn)營。TikTok要想在英國市場(chǎng)取得持續(xù)發(fā)展，必須調(diào)整其商業(yè)模式和工作文化。這包括優(yōu)化物流配送、建立更加本土化的運(yùn)營策略以及改善工作文化，以適應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和市場(chǎng)環(huán)境。

在英國，TikTok的知名度極高，深受用戶喜愛。數(shù)據(jù)顯示，英國人使用TikTok的頻率正在逐漸增加，平均每天花費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了Facebook等社交平臺(tái)。這一現(xiàn)象的背后，是TikTok獨(dú)特的算法和內(nèi)容創(chuàng)新。該平臺(tái)通過給創(chuàng)作者不同程度的獎(jiǎng)勵(lì)，不斷豐富內(nèi)容生態(tài)，結(jié)合用戶的興趣制作出針對(duì)性的內(nèi)容。這種模式使得TikTok在全球范圍內(nèi)大受歡迎，不僅僅是英國。

值得一提的是，TikTok英國小店現(xiàn)已開放全托管模式，為有貨源優(yōu)勢(shì)的賣家提供了便利。只需具備營業(yè)執(zhí)照，即可自主申請(qǐng)入駐。申請(qǐng)流程簡(jiǎn)便，需準(zhǔn)備相關(guān)資料并通過平臺(tái)審批。一旦通過審批，賣家便可在系統(tǒng)中開始推款。

為了更好地支持TikTok賣家的運(yùn)營，紫鳥瀏覽器等工具提供了固定IP功能，確保賣家在運(yùn)營過程中無憂無慮。近期，由于字節(jié)跳動(dòng)官方的政策調(diào)整，TikTok英國小店的申請(qǐng)門檻降低，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注和申請(qǐng)熱潮。為了幫助大家順利申請(qǐng)，我們特別整理了TikTok英國小店申請(qǐng)的指南。

在申請(qǐng)TikTok英國小店時(shí)，以前的平臺(tái)店鋪評(píng)分和銷售額要求已被取消，不再需要提供電商平臺(tái)資料。英國賬號(hào)的要求保持不變：年滿18歲，發(fā)布5個(gè)作品且點(diǎn)贊超過100個(gè)，務(wù)必使用英國IP注冊(cè)。目前該政策僅針對(duì)英國小店開放，但新馬泰等地也在第一季度內(nèi)預(yù)計(jì)開放。申請(qǐng)過程無需邀請(qǐng)碼，直接自助申請(qǐng)，通常能迅速收到開店通知。不過需要注意的是，珠寶等貴重商品需經(jīng)過官方審批。

具體的申請(qǐng)步驟如下：首先準(zhǔn)備好手機(jī)號(hào)、郵箱、營業(yè)執(zhí)照和法人證件。然后訪問seller.進(jìn)行注冊(cè)并填寫公司信息。選擇普通入駐并提交電商截圖，綁定英國賬號(hào)（可能需要更換賬號(hào)或使用英國電話卡）。店鋪命名應(yīng)與品牌或產(chǎn)品相關(guān)，并選擇銷售類目。最后填寫發(fā)貨和退貨信息，等待快速審核。官方承諾在提交后2小時(shí)內(nèi)批復(fù)。成功開店后，可以綁定多個(gè)賬號(hào)進(jìn)行直播帶貨，并利用小店鏈接與達(dá)人合作或直接銷售。

對(duì)于希望深入了解TikTok商業(yè)變現(xiàn)的從業(yè)者來說，[TK增長(zhǎng)會(huì)]提供的內(nèi)部運(yùn)營資料是一份寶貴的財(cái)富。這份資料涵蓋了廣告投放、紅人營銷、直播帶貨等實(shí)戰(zhàn)策略，對(duì)TikTok的商業(yè)運(yùn)營有極大的幫助。如果你對(duì)TikTok感興趣或有志于在該平臺(tái)開展業(yè)務(wù)不妨獲取這份資料以深入學(xué)習(xí)其運(yùn)營策略和技巧。

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