近年來，跨境出海成為熱門話題。面對充滿商機(jī)的海外市場，中國跨境品牌充滿期待的也對不同文化、經(jīng)濟(jì)形勢和消費習(xí)慣感到不安。巴西，作為拉丁美洲最大的市場，因其龐大的消費群體、多元的社會文化和蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)吸引了無數(shù)品牌的目光。

本期我們將帶大家深入了解巴西市場的概況。

一、巴西市場概況

巴西，全稱巴西聯(lián)邦共和國，是拉丁美洲最大的國家，擁有龐大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和人口數(shù)量。它是世界第六大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭強勁。人均GDP穩(wěn)定增長，經(jīng)濟(jì)主要由農(nóng)業(yè)、礦產(chǎn)、工業(yè)以及服務(wù)業(yè)推動。其中，工業(yè)和制造業(yè)特別是石化、礦業(yè)和汽車等行業(yè)基礎(chǔ)雄厚。

巴西人口約2.15億，是一個多元包容的國家。人種、宗教、文化的大融合使得巴西人對于外來的新鮮事物接受度較高。官方語言為葡萄牙語，英語的通用性并不高。

二、巴西移動互聯(lián)網(wǎng)概況

巴西移動互聯(lián)網(wǎng)用戶多、使用時間長、社交應(yīng)用覆蓋率高。作為世界聞名的不夜城，巴西擁有97%的移動網(wǎng)絡(luò)覆蓋率。巴西人民熱衷于社交媒體，社媒活躍用戶占比高達(dá)79.9%。常用的社媒平臺包括WhatsApp、Instagram、Facebook和TikTok等。

三、巴西熱門市場概況

正因為巴西較好的移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)，為電商、游戲、社交娛樂應(yīng)用等市場發(fā)展提供了肥沃的土壤。

在電商領(lǐng)域，巴西電商銷售額漲幅全球第一，智能手機(jī)使用率和數(shù)字支付普及率的提高推動了跨境電商的發(fā)展。中國品牌如阿里巴巴旗下的速賣通和SHEIN也已進(jìn)入巴西市場。

游戲方面，巴西游戲市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?0%的巴西用戶有游戲習(xí)慣，移動游戲收入在新興市場中名列前茅。熱門游戲品類包括超休閑游戲等。巴西移動設(shè)備用戶以安卓設(shè)備為主，廠商應(yīng)注意安卓適配性。行業(yè)專家認(rèn)為目前巴西游戲市場處于快速增長期且尚未飽和。社交娛樂應(yīng)用領(lǐng)域方面，巴西人民對社交的熱愛不容忽視社交、拍照與視頻應(yīng)用占據(jù)巴西網(wǎng)民時間最長。熱門應(yīng)用包括TikTok等國內(nèi)應(yīng)用和國際應(yīng)用如YouTube等。此外巴西音視頻領(lǐng)域也受到國內(nèi)應(yīng)用的歡迎如TikTok等國內(nèi)應(yīng)用受到巴西人民的喜愛同時社交媒體營銷也是進(jìn)入該市場的關(guān)鍵之一利用網(wǎng)紅營銷也是一種有效的策略許多消費者受到社交媒體評論的影響從而進(jìn)行購買行為選擇本土化的產(chǎn)品和支付方式也非常重要巴本地人重視本土文化及支付方式等習(xí)俗也與中國差距較大對于許多中國跨境品牌來說進(jìn)軍巴西需要了解并尊重當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)慣以及做好本地化工作以便更好地適應(yīng)市場需求和發(fā)展趨勢總的來說在充滿潛力的巴西市場中對于具有前瞻性的中國跨境品牌來說無疑是一個值得深入挖掘的市場機(jī)會與挑戰(zhàn)并存的戰(zhàn)場在此展開期待更多的中國品牌能夠在這一市場中取得成功免責(zé)聲明以上信息均源于現(xiàn)有數(shù)據(jù)來源網(wǎng)站未經(jīng)驗證因此內(nèi)容僅供指導(dǎo)并不保證準(zhǔn)確詳細(xì)若據(jù)此決策出現(xiàn)損失應(yīng)由相應(yīng)主體自行承擔(dān)此外巴西風(fēng)情復(fù)雜請注意甄別風(fēng)險謹(jǐn)慎行事。 四、進(jìn)軍巴西小貼士 在進(jìn)軍巴西市場時需要注意本地化策略包括了解當(dāng)?shù)匚幕?xí)慣尊重當(dāng)?shù)亓?xí)俗做好本地化運營工作支付方式方面需要了解并適應(yīng)當(dāng)?shù)氐闹Ц斗绞搅?xí)慣避免使用國際信用卡等不常用的支付方式網(wǎng)紅營銷也是進(jìn)軍巴西市場的一種有效手段利用當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅的影響力進(jìn)行產(chǎn)品推廣和營銷總之進(jìn)軍巴西市場需要充分了解市場需求和消費習(xí)慣并采取針對性的策略和措施才能夠在這個市場中取得成功與不同國家和地區(qū)的消費市場進(jìn)行比較都表明在進(jìn)行跨境電商發(fā)展時要高度重視本土化和多元化注重不斷提升自身的競爭力以實現(xiàn)更廣泛的市場覆蓋和更高的商業(yè)價值”。

近期，越來越多的中國品牌開始進(jìn)軍巴西市場，為了更好地適應(yīng)市場需求和發(fā)展趨勢，以下是一些小貼士：

一、本地化策略是關(guān)鍵

在進(jìn)軍巴西市場時，需要充分了解當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)慣和需求偏好，并尊重當(dāng)?shù)亓?xí)俗，做好本地化運營工作。例如了解當(dāng)?shù)氐淖诮毯凸?jié)日等文化元素以在營銷活動中加以利用同時本地化運營團(tuán)隊也是關(guān)鍵他們需要具備本地市場的知識和經(jīng)驗以便更好地服務(wù)本地消費者

二、適應(yīng)支付方式

在巴西市場需要了解并適應(yīng)當(dāng)?shù)氐闹Ц斗绞搅?xí)慣避免使用國際信用卡等不常用的支付方式例如了解當(dāng)?shù)靥赜械闹Ц斗绞胶土?xí)慣以便為消費者提供更好的支付體驗同時還需要考慮回款時間等問題以確保資金流轉(zhuǎn)的順暢

三、注重社交媒體營銷

在巴西市場社交媒體營銷是非常有效的手段之一利用當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅的影響力進(jìn)行產(chǎn)品推廣和營銷可以提高品牌知名度和影響力同時還可以通過社交媒體了解消費者的反饋和需求以便更好地滿足消費者的需求

總之進(jìn)軍巴西市場需要充分了解市場需求和消費習(xí)慣采取針對性的策略和措施進(jìn)行市場調(diào)研和本地化運營不斷提升自身的競爭力以適應(yīng)這個市場的特點實現(xiàn)更廣泛的市場覆蓋和更高的商業(yè)價值同時也要注意風(fēng)險防范謹(jǐn)慎行事以應(yīng)對可能的市場風(fēng)險和挑戰(zhàn)。圖片來源：聚星圖庫

除了素人文化活躍，巴西作為一處有著廣泛社交媒體用戶基底的國家，互聯(lián)網(wǎng)紅人的存在不僅能夠引發(fā)大量的流量增長，而且更有助于創(chuàng)建出色的口碑營銷策略，達(dá)到更加優(yōu)秀的傳播效果。

但須注意，巴西由于地理和時區(qū)的限制，讓在實施網(wǎng)紅營銷方面存在著一定困難。為了順利展開策略并提升品牌效益，我們有必要尋求專業(yè)的海外網(wǎng)紅營銷平臺，以幫助我們高效解決營銷過程中遇到的各種挑戰(zhàn)。

05. 總結(jié)要點

盡管因為地理等客觀因素，相較于亞洲國家而言，巴西市場有相對較高的出海難度，但是它仍是一個蘊含巨大潛力的優(yōu)質(zhì)市場。相比于東南亞等火熱的市場，其各類市場領(lǐng)域間的競爭壓力較小。

這意味著只要我們對產(chǎn)品品質(zhì)、當(dāng)?shù)厥袌鲞\營策略以及支付方式等方面做好充分的準(zhǔn)備和調(diào)整，巴西市場絕對能夠為我們的品牌帶來意想不到的收獲和成果。

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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