在跨境品牌中，服裝一直存在激烈的競爭，其中含有SHEIN與賽維時代這樣的頭部品牌，可見其賽道的火爆。近年來，得益于生活水平的提高，與網(wǎng)絡社媒的普及，越來越多的人對穿搭有了獨特的見解，街頭文化特立獨行的松弛感受到很多Z世代喜愛。據(jù)數(shù)據(jù)顯示近年的時尚穿搭熱潮使得全球時尚服飾市場迎來爆發(fā)式增長，目前歐美的街頭時尚服裝市場規(guī)模已經(jīng)突破百億美元。

街頭文化時尚的相關產(chǎn)品和市場也在不斷被開發(fā)。且由于該市場的消費者絕大部分是年輕人，在社交媒體上有著非?；钴S的參與度和傳播力，街頭時尚文化影響力正不斷擴大。在社交媒體上，Aelfric Eden通過品牌運營、KOL網(wǎng)紅合作等手段，迅速打開歐美市場，并成為了街頭時尚品牌的代表。在TikTok上，Aelfric Eden的曝光量已經(jīng)突破9億次，這充分證明了其在年輕人中的流傳程度。而在Instagram上，Aelfric Eden的賬號也收獲了115萬的訂閱，與多位年輕的KOL網(wǎng)紅有過合作。

Aelfric Eden在社交媒體上主要運用品牌運營、KOL網(wǎng)紅合作等手段，在享受流量紅利的Aelfric Eden也沒有忘記用戶至上的宗旨，會不斷根據(jù)用戶的真實反饋來對產(chǎn)品進行調整。這種策略使得Aelfric Eden能夠更好地滿足年輕人的需求，從而在市場中脫穎而出。

二、妙用海外社媒觸達目標用戶

Aelfric Eden作為街頭時尚品牌，其目標用戶大多都是年輕人，而當代年輕人普遍在各大社交媒體都較為活躍，自然不會放過社交媒體這個渠道，布局社交媒體這個想法也早早就有想到。在社媒布局上，Aelfric Eden 主要運營TikTok、Instagram和Facebook3個平臺，并將運營的重點放在網(wǎng)紅營銷陣地TikTok和Instagram上。Aelfric Eden在 Facebook 側重于推廣新款服裝，而在 TikTok和Instagram上則側重于通過發(fā)布潮流達人/網(wǎng)紅圖文和短視頻來進行影響，增強品牌形象。

01.TikTok

在所有社交推廣渠道中，TikTok作為新興渠道，并且因為玩法多樣，與Aelfric Eden潮流時尚的屬性更加相符。在TikTok上，@Aelfric Eden擁有59.7萬訂閱，發(fā)布的內(nèi)容主要為產(chǎn)品展示為主，上傳其合作KOL網(wǎng)紅或是粉絲用戶的視頻，穿著產(chǎn)品以展示服裝的時尚穿搭、配合BGM穿著產(chǎn)品跳TikTok上潮流的舞，并對文案進行一個二次創(chuàng)作，進行聯(lián)動。Aelfric Eden通過大量的與TikTok上KOL網(wǎng)紅合作，品牌知名度迅速打響，相關話題#aelfriceden的曝光量也累計突破9億次，而做到如此大的曝光Aelfric Eden用了不到一年的時間，可見Aelfric Eden在TikTok年輕人中的流傳程度。

02.Instagram

在Instagram上，Aelfric Eden的賬號收獲115萬的訂閱。其內(nèi)容大多為新品產(chǎn)品圖發(fā)布、合作KOL網(wǎng)紅的穿搭圖文與視頻、還有活動促銷等等。其標簽#Aelfric Eden內(nèi)共有14.9萬貼文，在標簽#Aelfric Eden中可以看到Aelfric Eden與多位年輕的KOL網(wǎng)紅有過合作，他們大多都是走在網(wǎng)絡時尚前沿的弄潮兒。Aelfric Eden在社交媒體上主要運用品牌運營、KOL網(wǎng)紅合作等手段，在享受流量紅利的Aelfric Eden也沒有忘記用戶至上的宗旨，會不斷根據(jù)用戶的真實反饋來對產(chǎn)品進行調整。

?，斢^品牌

在社媒時代的來臨與年輕人審美深受網(wǎng)絡影響的時代，標新立異的截圖服飾是年輕人的熱愛，Aelfric Eden把物美價廉融入潮流服飾中，并通過依靠TikTok網(wǎng)紅影響力，迅速打開歐美市場。在紅人選擇上，可以看到Aelfric Eden不定期地與大量達人進行合作，達人調性與品牌相符，通過平鋪的方式盡可能贏得流量紅利，做足營銷打造品牌影響力。尤其是在社交媒體上，街頭時尚品牌更懂Z世代人群，利用KOL網(wǎng)紅，打造認同感。