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四個(gè)檢查關(guān)鍵點(diǎn),防Listing問題之害,保Prime會員日無憂

2025-01-06 10:20:32
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作為電商平臺的門面擔(dān)當(dāng),Listing的質(zhì)量直接關(guān)系到點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)。一個(gè)完整且準(zhǔn)確的Listing能夠吸引更多流量,提高轉(zhuǎn)化率,從而為賣家?guī)砀嗟匿N售額。相反,如果Listing信息不完整或不準(zhǔn)確,消費(fèi)者可能難以找到您的商品,從而影響銷量。

正確且完整的Listing信息能夠提升用戶體驗(yàn),吸引更多潛在消費(fèi)者。其中包括商品的所有獨(dú)立信息,如分類節(jié)點(diǎn)、關(guān)鍵詞、圖片、標(biāo)題、商品要點(diǎn)、商品描述、A+頁面、品牌名稱等。任何要素的缺失或錯(cuò)誤都可能導(dǎo)致商品或賬戶存在風(fēng)險(xiǎn)。

特別提醒各位賣家,可以根據(jù)最新的亞馬遜Listing完整度打分表以及線上自測工具來檢查自己的Listing完整度。近期各站點(diǎn)的Top3失分點(diǎn)也需要引起賣家的關(guān)注,否則可能會嚴(yán)重影響到Prime會員日大促的流量和訂單。

如果您的商品信息不完整,例如圖片、分類、商品名稱等,亞馬遜將會從商品搜索中移除這些未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的商品。主圖合規(guī)和變體合規(guī)是最容易出現(xiàn)問題的兩個(gè)關(guān)注重點(diǎn)。

主圖需要遵循一定的規(guī)范,如采用純白色背景(RGB色值為255、255、255),必須是實(shí)際商品的專業(yè)照片,單一正面角度展示商品本身,不得展示不出售的配件或標(biāo)志/水印/色塊等。圖片的最長邊不應(yīng)低于1,600像素,也不得超過10,000像素。亞馬遜接受JPEG、TIFF或GIF文件格式,但首選JPEG格式。

針對主圖背景、水印、多角度展示等要求,小編將給出正確的示范和錯(cuò)誤的示例,以幫助賣家們更好地理解和遵守這些規(guī)則。

變體是根據(jù)尺寸、顏色、口味等彼此關(guān)聯(lián)的一組商品。在創(chuàng)建變體時(shí),要確保產(chǎn)品基本相同,只有尺寸大小或顏色的區(qū)別。例如,父變體是短袖T恤,變體主題是顏色和尺寸,子變體是藍(lán)色、紅色、綠色以及大中小碼。

請注意,只有符合一定條件的商品才適合建立為一個(gè)變體體系。例如商品信息準(zhǔn)確、商品基本相同、共享同一名稱、分類支持變體主題等。已經(jīng)申請了活動的Listing,應(yīng)避免主動合并/拆分變體,否則可能導(dǎo)致系統(tǒng)重新對該活動進(jìn)行審核而失去活動資格。

對于已經(jīng)存在的不合規(guī)問題,賣家可以通過不同的申訴方式進(jìn)行解決。具體需查看申訴頁面上的申訴要求。亞馬遜還推出了修復(fù)商品以及商品信息質(zhì)量控制面板這兩大免費(fèi)工具,幫助賣家修復(fù)、檢查Listing的狀態(tài),完善關(guān)鍵屬性,為消費(fèi)者帶來全新的商品詳情頁面體驗(yàn)。

這兩個(gè)工具目前已經(jīng)合并到全新庫存管理的主面板中,賣家可以在賣家平臺-庫存-管理所有庫存里直接找到。它們可以幫助賣家發(fā)現(xiàn)并修復(fù)因Listing詳情頁質(zhì)量問題而被搜索抑制的SKU,如缺少顏色或尺寸、主圖缺失、標(biāo)題長度過長等問題。一旦Listing出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn),大部分商品問題都可以立即發(fā)現(xiàn)并處理,提高優(yōu)化效率。這個(gè)工具目前面向所有站點(diǎn)的賣家開放。

希望賣家們能夠重視并優(yōu)化自己的Listing信息,提高商品在平臺上的曝光率和轉(zhuǎn)化率,從而帶來更多的銷售額。商品信息質(zhì)量控制面板工具是賣家優(yōu)化商品的得力助手,它能幫您發(fā)現(xiàn)商品信息的缺失部分并優(yōu)先處理重要內(nèi)容。在面板中,您可以清晰地看到亞馬遜針對特定ASIN推薦的關(guān)鍵屬性,這些推薦屬性是根據(jù)所在品類的相關(guān)性和重要程度排序得出的,幫助賣家高效完善Listing狀態(tài)。

除了提醒屬性缺失,該工具還提供更多針對單個(gè)ASIN的質(zhì)量優(yōu)化建議,使賣家能夠迅速提升Listing的完整性。這樣不僅能提高商品的曝光率,還能促進(jìn)轉(zhuǎn)化率的提升。

查找路徑十分便捷:進(jìn)入商品狀態(tài),選擇改進(jìn)商品信息質(zhì)量,找到需要調(diào)整的ASIN,點(diǎn)擊提高商品信息質(zhì)量按鈕即可。

為了助力賣家在大促中贏得更多流量和轉(zhuǎn)化,亞馬遜推出了新的工具。之前僅限于部分賣家的A+頁面和Vine計(jì)劃工具現(xiàn)在面向所有賣家開放。

A+頁面讓賣家能夠自定義商品詳情頁,增加圖文介紹和類似商品的比較模塊。這些設(shè)置能夠幫助買家更好地理解您的品牌故事和產(chǎn)品功能,并解決他們最常見的問題,從而鼓勵(lì)重復(fù)購買行為,據(jù)亞馬遜內(nèi)部研究顯示,設(shè)置A+頁面能幫助賣家平均提升8%的銷量。

這一工具適用于所有專業(yè)銷售賬戶的賣家。創(chuàng)建A+頁面的流程非常簡單:搜索ASIN或商品名稱開始創(chuàng)建,選擇頁面類型及模塊,提交更改后等待審核通過即可發(fā)布。

四個(gè)檢查關(guān)鍵點(diǎn),防Listing問題之害,保Prime會員日無憂

Vine計(jì)劃是亞馬遜推出的評論管理工具,幫助賣家快速獲取真實(shí)可靠的商品評論。賣家可以將商品提供給亞馬遜精選的評論者試用,從而獲取優(yōu)質(zhì)評論。此計(jì)劃適用于特定站點(diǎn)的專業(yè)銷售賬戶,且對報(bào)名的ASIN有一定要求。申請流程同樣簡單明了。

完成Vine計(jì)劃注冊后,賣家可以在控制面板查看ASIN的領(lǐng)取進(jìn)度和評論反饋情況。若ASIN未領(lǐng)取,賣家可撤銷計(jì)劃并重新注冊。

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