近期，許多賣家觀察到亞馬遜的類目排名規(guī)則發(fā)生了調(diào)整。對于多變體產(chǎn)品，其listing權(quán)重出現(xiàn)了新的變化，更傾向于父體的權(quán)重，而且子體可以與父體共享排名。

亞馬遜之前也已公布相關(guān)政策的調(diào)整：

主要內(nèi)容如下：

自三月以來，亞馬遜對類目顯示進(jìn)行了更新。他們調(diào)整了節(jié)點(diǎn)顯示，使得同一頁面（例如“暢銷書”頁面）能夠展示不同類別的產(chǎn)品，而不僅僅是單一類別的產(chǎn)品。這導(dǎo)致所有賣家的排名相對下降，但銷售和關(guān)鍵字排名維持不變。

對于包含多變體的清單，亞馬遜會(huì)給予每個(gè)變體（如不同顏色或尺寸）獨(dú)立的BSR，并且關(guān)鍵字排名可能與每個(gè)變體的ASIN有所不同。但在五月，他們開始重新整合父體列表，使得所有變體都在一個(gè)BSR下顯示，關(guān)鍵字排名基于父級ASIN。

亞馬遜目前正在進(jìn)行各類目顯示的測試，有時(shí)會(huì)永久保存某些更改，有時(shí)則會(huì)在數(shù)周或數(shù)月后恢復(fù)原狀。賣方支持團(tuán)隊(duì)對于此類變更似乎并不了解或無能為力，因此不建議賣家尋求他們的幫助。

關(guān)于新規(guī)則對亞馬遜買家的具體影響：

在排名方面，對于單變體賣家來說，這一規(guī)則調(diào)整并不友好。因?yàn)槎嘧凅w賣家在短時(shí)期內(nèi)更易沖擊到小類目前列。以前單變體賣家只需與一個(gè)競品競爭，現(xiàn)在則需要與所有變體競爭，導(dǎo)致排名可能不如多變體賣家。雖然多變體賣家在排名上有優(yōu)勢，但這也意味著可用的展示位置減少。

對于新品而言，由于所有變體只能占據(jù)一個(gè)排名位置，這為新品提供了更多機(jī)會(huì)。大型賣家無法通過大量變體實(shí)現(xiàn)全屏展示，這為銷量一般的賣家提供了搶占市場的機(jī)會(huì)。

小類排名規(guī)則的變革對賣家既有利也有弊。賣家需要根據(jù)自身產(chǎn)品情況調(diào)整策略。變體賣家需重視父體的權(quán)重，完善父體Listing，設(shè)置關(guān)鍵詞以帶來精準(zhǔn)流量。

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