作者趙思堯。

進入 2023 年，TikTok 在美國遭遇了史上最大危機，周受資代表 TikTok 出席聽證會后，TikTok 的命運仍然撲朔迷離，但這些外部壓力似乎并未對 TikTok 在美國的業(yè)務布局產生影響。

TikTok的廣告收入繼續(xù)增長，美國小店全量開放，堅定地深耕美國市場。在 3 月 24 日，周受資代表 TikTok 出席了聽證會，會后，TikTok 不斷更新工具，以迎合營銷人員的需求。

在業(yè)務推進的TikTok 還面臨著美國用戶態(tài)度的不確定性。盡管在聽證會前后，有調研顯示美國用戶對于 TikTok 的態(tài)度相對“穩(wěn)定”，但在年輕人群中，支持封禁 TikTok 的用戶并未達到半數。

一些用戶已經開始尋找 TikTok 的替代品，如類 TikTok App Clapper，以及一些短視頻產品如 Instagram 的 Reels 和 YouTube 的 Shorts。但據點點數據顯示，TikTok 的日活數據在聽證會后反而更加穩(wěn)定，沒有明顯下滑。這表明，盡管有些用戶表示要轉向其他平臺，但實際上他們并沒有真正離開 TikTok。

在美國居住的 Jessi 和投資人 Lucas 認為，TikTok 被封禁的可能性較小。他們認為立法機構需要考慮 1.5 億月活用戶的需求，并且 TikTok 在立法環(huán)節(jié)會爭取游說。一些美國本地大學生的想法也與此類似，他們并不關注這件事的結局如何。這表明在美國市場的大部分用戶并沒有強烈的意愿要離開 TikTok。

Apptopia 發(fā)布的數據顯示，如果 TikTok 被封禁，YouTube Shorts 有可能成為最大的受益者之一。因為 YouTube 與 TikTok 的業(yè)務模式重合度較高，而且已經在嘗試占領市場空白。Meta 也曾通過模仿 TikTok 吃掉印度市場紅利的機會。因此有人認為如果未來 TikTok 在美國遭遇封禁的風險增加的話，YouTube 可能成為最大的受益者之一。但就目前情況來看，TikTok 在美國的業(yè)務并未受到太大影響。TikTok通過發(fā)展短視頻和直播業(yè)務逐漸建立起在音樂和社交電商上的影響力，而YouTube則是通過長視頻吸引用戶，然后衍生出直播、音樂業(yè)務。再加上YouTube對創(chuàng)作者比較合理的分成體系，這讓YouTube在短視頻業(yè)務、直播、音樂等賽道上多點發(fā)力，而TikTok則面臨著被封禁的風險。

YouTube在4月5日推出了直播廣告自動化功能，讓創(chuàng)作者可以自己決定直播時插播廣告的時間點。YouTube還推出了用戶用表情包對直播實時反應的功能，目的是增強直播參與度。這些功能都借鑒了TikTok的創(chuàng)意，使得YouTube在短視頻和直播領域更具競爭力。

TikTok并沒有因為YouTube的追趕而停下腳步。相反，TikTok在功能和創(chuàng)作者計劃上迭代得非常快，以滿足用戶和創(chuàng)作者的需求。這種快速迭代的能力使得TikTok在爭奪短視頻市場的過程中逐漸占據了優(yōu)勢。

盡管TikTok面臨著被封禁的風險，但其在短視頻和直播領域的成功已經無可置疑。YouTube也在不斷努力提升自己的短視頻和直播能力，以應對TikTok的挑戰(zhàn)。盡管存在一些不確定性，但這兩個平臺都將繼續(xù)在短視頻和直播領域展開激烈的競爭。