據(jù)近期新聞報(bào)道，在亞馬遜這個(gè)大型的第三方賣家市場(chǎng)中，不乏有著近年來(lái)持續(xù)高居行業(yè)首位的銷售商。即使在面臨日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、日益增長(zhǎng)的費(fèi)用以及其他挑戰(zhàn)面前，他們依舊穩(wěn)定著自己的領(lǐng)先地位。

依據(jù)最新發(fā)布的Marketplace Pulse的資料揭示，我們持續(xù)關(guān)注的亞馬遜平臺(tái)上的銷售商家中，美國(guó)的亞馬遜平臺(tái)中位列前10,000的賣家有20%已連續(xù)七年保持行業(yè)翹楚地位。相比之下，其余的80%雖然無(wú)法維持原有排名，但大多數(shù)并未放棄亞馬遜這個(gè)銷售平臺(tái)。令人欣喜的是，2015年超過(guò)60%的TOP賣家至今仍然活躍在市場(chǎng)中。

這個(gè)20%的數(shù)字看似微小，但背后卻隱藏著許多小企業(yè)失敗的原因。這些第三方賣家并沒(méi)有因此而倒下。他們不僅未倒閉，還緊隨亞馬遜的發(fā)展步伐，一直保持著長(zhǎng)期TOP賣家的身份，有的甚至已達(dá)到了近3000天的穩(wěn)定狀態(tài)。這充分表明，在亞馬遜上實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期成功不僅具有可行性，而且也并不罕見(jiàn)。

不可否認(rèn)的是，亞馬遜平臺(tái)的繁榮與活力吸引著每天成千上萬(wàn)的新賣家加入其中。這也是許多賣家不斷適應(yīng)和成長(zhǎng)的地方。例如，廣告在過(guò)去的五年中逐漸扮演了更重要的角色（同時(shí)也給賣家?guī)?lái)了利潤(rùn)壓力）。曾經(jīng)以轉(zhuǎn)售為生的商家如今已逐漸轉(zhuǎn)型為自有品牌賣家，并進(jìn)一步發(fā)展為品牌建設(shè)者。

在飽和的市場(chǎng)中，想要增長(zhǎng)往往需要從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。然而在亞馬遜平臺(tái)上，隨著整體市場(chǎng)GMV的不斷擴(kuò)大，新賣家的增長(zhǎng)并未影響到現(xiàn)有賣家的銷售額。在某種程度上來(lái)說(shuō)，整個(gè)市場(chǎng)的蛋糕正在以超越任何單一賣家增長(zhǎng)的速度擴(kuò)張著。這也意味著在眾多的細(xì)分市場(chǎng)中，有些商家能夠在其中取得優(yōu)異的成績(jī)，脫穎而出。

眾多新的品牌和商標(biāo)如雨后春筍般涌現(xiàn)，每年有數(shù)十萬(wàn)個(gè)新品牌和商標(biāo)在美國(guó)誕生。他們中的大多數(shù)利用了亞馬遜這個(gè)巨大的市場(chǎng)平臺(tái)進(jìn)行研發(fā)并嘗試適合市場(chǎng)的新產(chǎn)品。而這樣的紛繁發(fā)展背后最終孕育出了能夠長(zhǎng)期存活、不斷發(fā)展的優(yōu)質(zhì)賣家。

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