黑五臨近，亞馬遜自營產(chǎn)品流量飆升超四倍，電子技術(shù)產(chǎn)品搶購熱潮席卷在即
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據(jù)國外媒體在11月26日的報道，在黑色星期五來臨前的一周，亞馬遜網(wǎng)站上的產(chǎn)品流量出現(xiàn)了成倍增長的情況。以亞馬遜自營的Echo音箱為例，其流量自11月17日開始就呈現(xiàn)出上升趨勢，截至當(dāng)日，該產(chǎn)品在平臺上的搜索量已經(jīng)達(dá)到了534553次。
根據(jù)最新的數(shù)據(jù)分析，黑色星期五購物周內(nèi)，這一數(shù)字更是飆升了424%。下圖詳細(xì)展示了搜索流量增長最快的產(chǎn)品的數(shù)據(jù)列表。從圖中可以看出，在黑色星期五前的一周內(nèi)，超過百萬的消費(fèi)者對任天堂游戲機(jī)Nintendo Switch進(jìn)行了搜索，與高峰期相比，搜索量增長了103%。緊隨其后的是Fitbit智能手表，獲得了910448次的搜索訪問，增幅高達(dá)192%。樂高產(chǎn)品也位列其中，搜索次數(shù)為770551次，增長了62%。電子技術(shù)類產(chǎn)品如筆記本電腦、耳機(jī)和PS4也展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)需求，在黑色星期五期間，它們的搜索量分別上漲了142%、33%和56%。
亞馬遜在在線搜索市場中的地位不可動搖。
據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，在黑色星期五前的一周中，亞馬遜占據(jù)了27%的在線搜索市場份額，與去年同期相比增長了6%。相比之下，其競爭對手Etsy的流量份額為0.8%，雖然也實現(xiàn)了27%的同比增長。這無疑證明了亞馬遜是消費(fèi)者尋找產(chǎn)品時的首選平臺。這些數(shù)據(jù)還反映出在今年黑色星期五的購物熱潮中，消費(fèi)者更加傾向于主動購買，因此亞馬遜產(chǎn)品頁面的流量大幅增加，而不僅僅是登陸頁面的流量。
亞馬遜在黑色星期五前的流量表現(xiàn)也與其在技術(shù)創(chuàng)新和促銷活動方面的投入密不可分。亞馬遜在其應(yīng)用程序中推出了AR功能，讓購物者可以在自己的使用環(huán)境中預(yù)覽產(chǎn)品效果。亞馬遜還特別為黑色星期五開設(shè)了“黑色星期五特惠專區(qū)”的快閃店，其中八個獨(dú)立的主題房間均展示了亞馬遜的各類產(chǎn)品，為消費(fèi)者打造了獨(dú)特的“亞馬遜式”智能家庭居住體驗。
由此可見，通過大力推廣的促銷活動能夠在消費(fèi)者中引發(fā)購物熱潮，不僅促使他們尋找優(yōu)惠商品，更激發(fā)他們下單購買的決心。
（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 郭匯文）
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