一、全球時(shí)尚行業(yè)面臨的整體困境

二、地域消費(fèi)市場(chǎng)的分化與挑戰(zhàn)

三、細(xì)分市場(chǎng)的獨(dú)特性與機(jī)遇

四、時(shí)尚消費(fèi)者的新特征與市場(chǎng)潛力

五、社交媒體與在線廣告的崛起

六、可持續(xù)性循環(huán)經(jīng)濟(jì)的探索與實(shí)踐

七、英美消費(fèi)市場(chǎng)的深度解析

一、全球時(shí)尚行業(yè)面臨的整體困境

隨著全球經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)，時(shí)尚行業(yè)整體營(yíng)收增長(zhǎng)呈現(xiàn)出滯緩趨勢(shì)，變化率甚至跌破至負(fù)值。這主要源于不斷上漲的能源價(jià)格、通貨膨脹率以及全球性的生活成本危機(jī)。在疫情后的恢復(fù)期，雖然線上銷售額仍高于疫情前水平，但相較于往年卻出現(xiàn)了下滑。尤其是在2021年至2022年間，全球時(shí)尚類目的銷售額普遍出現(xiàn)下降，展現(xiàn)出行業(yè)面臨的整體困境。

二、地域消費(fèi)市場(chǎng)的分化與挑戰(zhàn)

在亞歐大陸，盡管歐洲電子商務(wù)應(yīng)用率較高，但各國(guó)家之間仍存在次區(qū)域差異。非洲市場(chǎng)成為萎縮的“重災(zāi)區(qū)”，尤其在2022年遭受重創(chuàng)。相較之下，亞洲市場(chǎng)在電子商務(wù)領(lǐng)域展現(xiàn)出驚人的增長(zhǎng)趨勢(shì)，尤其是移動(dòng)端渠道的應(yīng)用。非洲、歐洲等地區(qū)因受不同因素影響，消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)明顯分化，面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

三、細(xì)分市場(chǎng)的獨(dú)特性與機(jī)遇

在時(shí)尚品的細(xì)分市場(chǎng)中，服裝類依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，但鞋類和配飾類市場(chǎng)也各具特色。例如，戶外鞋類在市場(chǎng)低迷中逆勢(shì)增長(zhǎng)，而高端產(chǎn)品的銷售則受到可支配收入減少的影響。不同年齡層的消費(fèi)者在消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買力上存在差異，為市場(chǎng)帶來新的機(jī)遇。

四、時(shí)尚消費(fèi)者的新特征與市場(chǎng)潛力

當(dāng)前，時(shí)尚消費(fèi)者的主體趨于年輕化，但年齡較大的消費(fèi)者在消費(fèi)市場(chǎng)上仍占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)。特別是在巴西等新興市場(chǎng)，時(shí)尚類線上消費(fèi)者的數(shù)量在快速增長(zhǎng)。與此消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣也在發(fā)生改變，越來越多地通過移動(dòng)端進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。這些變化為時(shí)尚行業(yè)帶來了新的市場(chǎng)潛力和機(jī)遇。

五、社交媒體與在線廣告的崛起

Instagram與Facebook等社交媒體在年輕消費(fèi)者中備受歡迎，社交媒體營(yíng)銷與線上廣告的接受度居高不下。尤其是在疫情期間，社交媒體成為消費(fèi)者獲取信息和進(jìn)行購(gòu)買決策的重要渠道，也為品牌提供了新的營(yíng)銷和推廣機(jī)會(huì)。

六、可持續(xù)性循環(huán)經(jīng)濟(jì)的探索與實(shí)踐

面對(duì)環(huán)境壓力和消費(fèi)市場(chǎng)的變化，跑通可持續(xù)性循環(huán)經(jīng)濟(jì)成為行業(yè)的新趨勢(shì)。越來越多的企業(yè)和品牌開始探索和實(shí)踐可持續(xù)發(fā)展理念，推動(dòng)新世代消費(fèi)觀念的形成。這不僅是行業(yè)的責(zé)任所在，也是未來發(fā)展的必然趨勢(shì)。

七、英美兩國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的深度解析

英美兩國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)具有代表性，其消費(fèi)習(xí)慣和趨勢(shì)對(duì)全球市場(chǎng)具有引領(lǐng)作用。在時(shí)尚品類方面，兩國(guó)市場(chǎng)各具特色，值得深入研究和解析。通過了解兩國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)，可以為全球時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展提供有益的參考和借鑒。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，巴西人均年度電子商務(wù)支出在2020年為2618巴西雷亞爾（約合540美元），相當(dāng)于每月約50美元，這一水平使得巴西消費(fèi)者在全球電子商務(wù)支出中處于較低位置。相較之下，歐洲消費(fèi)者平均每月網(wǎng)上消費(fèi)額為340歐元（約375美元）。

對(duì)于追求時(shí)尚的消費(fèi)者而言，網(wǎng)購(gòu)提供了豐富的產(chǎn)品選擇和便捷性，但僅有24%的消費(fèi)者認(rèn)為評(píng)價(jià)具有價(jià)值。這并不能掩蓋評(píng)論在購(gòu)物過程中發(fā)揮的實(shí)際作用。

近年來，Instagram和Facebook等社交媒體平臺(tái)在巴西的受歡迎程度持續(xù)上升，社媒營(yíng)銷和線上廣告在巴西的接受度也很高。RetailX提供的數(shù)據(jù)顯示，全球時(shí)尚電子消費(fèi)者使用的線上搜索渠道主要包括Instagram（52.4%）、Facebook（51.6%）等。近40%的消費(fèi)者表示愿意購(gòu)買社媒博主推薦的產(chǎn)品，這在巴西尤為明顯，近一半的消費(fèi)者表示會(huì)根據(jù)博主的推薦進(jìn)行購(gòu)買。這顯示了社媒平臺(tái)在推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品銷售方面的巨大影響力。

線上廣告的影響力也不容小覷。全球約25%的時(shí)尚類線上消費(fèi)者在看過廣告后會(huì)選擇下單。在巴西，有45%的消費(fèi)者表示，線上廣告會(huì)促使他們進(jìn)行日常購(gòu)買，另有30%的人受到線上廣告的啟發(fā)，每周都會(huì)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。

在可持續(xù)發(fā)展方面，全球時(shí)尚業(yè)中可持續(xù)發(fā)展比例從2013年的2.1%上升至2022年的4.3%。亞洲市場(chǎng)在這方面轉(zhuǎn)變尤為顯著，尤其是中國(guó)消費(fèi)者。越來越多的時(shí)尚產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向二手商品、再利用商品，甚至是舊衣服的修補(bǔ)和翻新，“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”模式已經(jīng)成為巨大的收入來源。

關(guān)于英美兩國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的分析，數(shù)據(jù)顯示英國(guó)和美國(guó)的消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物原因上有很多相似之處，如直接送貨到家、更便宜的價(jià)格、節(jié)省時(shí)間等是主要原因。在一些具體細(xì)節(jié)上，兩國(guó)消費(fèi)者存在一些差異。例如，英國(guó)消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買他們知道或認(rèn)可的品牌，而美國(guó)消費(fèi)者則更注重成本是網(wǎng)購(gòu)時(shí)尚類產(chǎn)品的首要驅(qū)動(dòng)因素。在購(gòu)物過程中的一些細(xì)節(jié)如產(chǎn)品照片、視頻和AR試穿功能等也逐漸受到消費(fèi)者的重視。送貨時(shí)間也是非常重要的因素，大部分消費(fèi)者認(rèn)為快速送達(dá)非常重要。

英國(guó)和美國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)時(shí)尚類產(chǎn)品時(shí)有很多相似之處和挑戰(zhàn)。對(duì)于零售商來說，了解并滿足消費(fèi)者的需求是提高銷售額的關(guān)鍵。透明度和產(chǎn)品的可持續(xù)性也逐漸成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，零售商需要在這方面做出努力以滿足消費(fèi)者的期望。

封面和圖源已注明。本文由風(fēng)口星跨境劉志偉編譯。（來源：風(fēng)口星跨境編輯部）