運(yùn)營秘籍強(qiáng)化銷量提升策略，精準(zhǔn)優(yōu)化搜索結(jié)果排名實現(xiàn)正途！助力增長引爆點(diǎn)（2025版）
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亞馬遜在電商零售領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)引起了廣泛關(guān)注，據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)從外媒報道，該電商平臺為獨(dú)立賣家提供了眾多成長的機(jī)會。部分賣家致力于提升其產(chǎn)品在亞馬遜搜索引擎結(jié)果頁面的曝光度。然而如何提高曝光度卻是一項重大挑戰(zhàn)。為解決這一問題，Ripen eCommerce最近發(fā)布了一項亞馬遜SEO研究報告。
這份研究揭示了電商領(lǐng)域的一個基本現(xiàn)象——“富者更富”。報告指出，銷量排名與產(chǎn)品搜索結(jié)果排名（SERP）之間的關(guān)聯(lián)性最強(qiáng)。暢銷產(chǎn)品在用不同詞條搜索時，其排名通常都很靠前。值得注意的是，產(chǎn)品的銷量排名是在其所屬的產(chǎn)品類別中相對得出的。
Ripen eCommerce關(guān)注的焦點(diǎn)并不是如何贏得產(chǎn)品頁面的Buy Box，而是研究哪些產(chǎn)品更有可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。他們通過挑選關(guān)鍵詞、從亞馬遜搜索結(jié)果頁面提取數(shù)據(jù)、衡量每個排名因素的重要性來確定哪種產(chǎn)品的排名最高。
另一個影響搜索結(jié)果排名的關(guān)鍵因素是賣家在亞馬遜平臺上的訂單履行情況。報告表明，如果賣家在亞馬遜平臺上銷售產(chǎn)品并通過亞馬遜物流進(jìn)行配送，那么他們的產(chǎn)品在搜索結(jié)果中的排名將會更有優(yōu)勢。亞馬遜對暢銷品的挑選也會對搜索排名產(chǎn)生重大影響。
Ripen eCommerce的營銷主管David Rekuc指出，沒有哪一類產(chǎn)品在SEO方面表現(xiàn)特別好或特別差，但存在許多需要改進(jìn)的地方。他列舉了一些影響產(chǎn)品排名的常見錯誤，比如沒有為每個child ASIN單獨(dú)命名、試圖將所有關(guān)鍵詞都放入產(chǎn)品標(biāo)題中等。他也分享了一些提高搜索結(jié)果排名的關(guān)鍵點(diǎn)，如產(chǎn)品分類的重要性、廣告的作用以及轉(zhuǎn)換率優(yōu)化的必要性。
亞馬遜賣家要想提高其在搜索引擎結(jié)果頁面的曝光度，需要關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、關(guān)鍵詞優(yōu)化、訂單履行率和廣告策略等多個方面。通過優(yōu)化這些因素，賣家可以更有機(jī)會在競爭激烈的電商市場中脫穎而出。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 楊雪平）
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