據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量追蹤公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為全球訪問量最大的網(wǎng)站，甚至超越了長期領(lǐng)先的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年二月首次躍居全球訪問量榜首，并在今年剩余的時(shí)間里一直穩(wěn)居這一位置。它的用戶增長勢頭迅猛，如今已無處不在。

這種爆炸式的增長態(tài)勢促使TikTok在商業(yè)策略上變得更加激進(jìn)。除了嘗試直播帶貨和電商小店等策略外，TikTok還開始涉足游戲直播乃至外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長的如何在國際市場上保持領(lǐng)先也是一個(gè)挑戰(zhàn)，畢竟在搜索到社交廣告再到電商及直播領(lǐng)域，市場競爭已日趨激烈。在這樣的背景下，TikTok試圖通過推出更多內(nèi)容類型來保持增長。

今年六月，TikTok推出了PC端及電視大屏版應(yīng)用，直播功能成為其主打特一。TikTok此舉一方面是為了適應(yīng)歐美用戶的使用習(xí)慣，通過多端覆蓋尋找新的增長點(diǎn)；另一方面則是希望通過直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。畢竟，只有用戶增長而沒有合理的商業(yè)化策略，無法為字節(jié)跳動(dòng)帶來真正的收益。

對(duì)于歐美用戶來說，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch作為美國最早的直播平臺(tái)，長期以來被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。隨著JustChatting等生活類直播頻道的興起，Twitch的流量來源中移動(dòng)端占比逐漸提高。盡管如此，歐美用戶的觀看習(xí)慣仍更多地停留在PC端。TikTok在移動(dòng)端增長逐漸平緩后，轉(zhuǎn)向桌面端及電視端是必然的選擇。最近，TikTok推出了專屬的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio，以進(jìn)一步拓展其直播業(yè)務(wù)。這一應(yīng)用讓用戶可以從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中進(jìn)行直播，標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化。

TikTok的商業(yè)化嘗試還擴(kuò)展到了外賣業(yè)務(wù)。TikTok上的美食類視頻風(fēng)靡，引發(fā)了與食品相關(guān)的線上到線下業(yè)務(wù)的思考。TikTok宣布與VirtualDiningConcepts和Grubhub等合作，計(jì)劃推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢打造，并由知名網(wǎng)紅和實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。預(yù)計(jì)在全美范圍內(nèi)將推出約300家TikTok餐廳，到2022年底將達(dá)到1000多家門店。菜單將每季度更新一次，緊跟流行趨勢。這一嘗試顯示了TikTok如何通過多元化的內(nèi)容在直播電商等領(lǐng)域拓展業(yè)務(wù)的可能性。當(dāng)前，TikTok在餐飲品牌運(yùn)營、菜單生產(chǎn)以及配送等方面構(gòu)建了完整的供應(yīng)鏈條，展現(xiàn)了強(qiáng)大的整合能力。TikTok不僅計(jì)劃將TikTokKitchen的利潤用于支持內(nèi)容創(chuàng)作者，還著眼于發(fā)掘和培養(yǎng)有潛力的烹飪?nèi)瞬拧?/p>

讓用戶從平臺(tái)點(diǎn)餐與讓他們自己做飯畢竟存在差異，實(shí)施效果仍需觀察。TikTok這種迅速擴(kuò)張的模式，似乎正在改變?nèi)藗兊娜粘Ｋ阉髁?xí)慣?，F(xiàn)在人們開始傾向于使用TikTok來尋找信息，就像過去使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購一樣。對(duì)于新一代年輕用戶來說，是否會(huì)從Google的搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這值得關(guān)注。

這一趨勢的轉(zhuǎn)變對(duì)廣告行業(yè)的影響可能尤為深遠(yuǎn)。據(jù)分析公司AppAnnie的報(bào)告顯示，TikTok已經(jīng)在流媒體和社交生態(tài)中起到了顛覆性的作用，在美國和英國的用戶使用時(shí)間已經(jīng)超過了YouTube。對(duì)于一個(gè)能夠如此吸引用戶并占據(jù)大量用戶時(shí)間的平臺(tái)來說，TikTok自然希望能通過其平臺(tái)兜售各種商業(yè)產(chǎn)品，包括短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣以及廣告等。

事實(shí)上，TikTok在廣告業(yè)務(wù)上的增長非常迅速。去年在其平臺(tái)上投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正與成千上萬的廣告商合作。這種品牌活動(dòng)的激增大幅提振了TikTok的銷售業(yè)績。據(jù)報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入和利潤都有顯著增長。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式，既可以自行創(chuàng)建廣告分散在用戶的時(shí)間線里，也可以通過支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)。TikTok正通過其創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個(gè)月粉絲至少達(dá)到一定數(shù)量和超過一定瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼，以此激勵(lì)更多創(chuàng)作者的參與。

若TikTok在流行度上超越Google或Facebook，其潛在的廣告收入將不可估量。兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場的53%，對(duì)TikTok來說，占據(jù)一本萬利的廣告業(yè)務(wù)將非常有利于其營收增長。盡管品牌的廣告支出要轉(zhuǎn)化為真正的轉(zhuǎn)化率還有很長的路要走，但TikTok已經(jīng)成為了品牌營銷人員吸引年輕世代的重要工具。

TikTok也面臨著監(jiān)管問題。關(guān)于青少年的不良內(nèi)容問題依然存在，同時(shí)地緣政治因素也會(huì)被持續(xù)考慮。美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)將如何處理這個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)尚無定數(shù)。一旦和消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在很多領(lǐng)域都具有主導(dǎo)地位，它可能將面臨更加激烈的競爭環(huán)境。

關(guān)于TikTok的交易方案，盡管具體細(xì)節(jié)尚未完全明確，但已經(jīng)引起了廣泛關(guān)注。該方案涉及到技術(shù)出口限制和中國的審批問題，因此能否順利落地仍存在不確定性。

與此利用TikTok兼職賺錢已經(jīng)成為一種可行的選擇。無論是通過帶貨、直播還是發(fā)布視頻剪輯賺錢，都需要先培養(yǎng)自己的人氣并確定目標(biāo)板塊。值得注意的是，目前國內(nèi)抖音、快手等視頻軟件已經(jīng)接近飽和，相比之下，TikTok作為海外版視頻軟件，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和流量傾斜政策，為創(chuàng)作者提供了更多的賺錢機(jī)會(huì)。

Tiktok對(duì)直播視頻創(chuàng)作者展現(xiàn)慷慨一面，將小費(fèi)的八成贈(zèng)予他們。雖然金額不算巨大，但這無疑為創(chuàng)作者們提供了一個(gè)穩(wěn)定的收入來源。這一舉措也向各大品牌傳遞了一個(gè)信號(hào)，那就是在營銷領(lǐng)域，Tiktok的影響力具有不可忽視的號(hào)召力。

說到Tiktok的廣告業(yè)務(wù)，那就需要你的賬號(hào)擁有一定的人氣和推廣力度了。Tiktok的廣告平臺(tái)與Facebook和Instagram的廣告平臺(tái)類似，注冊后即可使用。若想進(jìn)行營銷活動(dòng)，適量投入廣告費(fèi)用，觀察效果是明智之舉。

通過Tiktok兼職也能穩(wěn)定賺錢，無論是短視頻、直播還是廣告推廣，都需要你逐漸積累人氣，也就是增加粉絲數(shù)量。起步可能艱難，但一旦人氣上升，賺錢之路將變得更加寬廣。

近期，TikTok受到了美國海外投資委員會(huì)（CFIUS）的調(diào)查以及特朗普總統(tǒng)令的廣泛關(guān)注，引發(fā)公眾熱議。對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)公司在17日作出了回應(yīng)。

字節(jié)跳動(dòng)公司澄清，近期關(guān)于TikTok的關(guān)注和報(bào)道中充斥著許多猜測和錯(cuò)誤信息。實(shí)際情況是，他們正在與某些公司探討合作方案，以解決美國對(duì)用戶數(shù)據(jù)安全的擔(dān)憂。這些合作方案并不涉及業(yè)務(wù)和技術(shù)的出售，且尚未簽署最終協(xié)議。任何協(xié)議的簽署都將依據(jù)法律，并需獲得中國和美國相關(guān)部門的批準(zhǔn)。

此前報(bào)道，9月16日，美國總統(tǒng)特朗普曾表示應(yīng)該從TikTok交易中收取一大筆錢。但現(xiàn)在他發(fā)現(xiàn)這樣做并不可行，也沒有合法途徑可以實(shí)現(xiàn)。對(duì)此，外交部發(fā)言人汪文斌表示，TikTok在美國遭遇的困境是典型的脅迫交易行為。TikTok面臨的“要么賣掉，要么關(guān)門”的困境是美國無理打壓特定中國企業(yè)的霸權(quán)行為。

事件后續(xù)發(fā)展仍不得而知。但根據(jù)現(xiàn)有消息，字節(jié)跳動(dòng)仍可能是TikTok的主要控股方，而可能與之合作的甲骨文公司將只持有少量股份。

資料來源：海外網(wǎng)－關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)回應(yīng)：協(xié)議尚在磋商，不涉及業(yè)務(wù)和技術(shù)出售。