一、越南概況

越南是東南亞地區(qū)人口排名第三的國(guó)家，擁有年輕的人口結(jié)構(gòu)和巨大的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力。中國(guó)是其最大的進(jìn)口市場(chǎng)。

二、電商市場(chǎng)規(guī)模及相關(guān)設(shè)施發(fā)展?fàn)顩r

1. 電商市場(chǎng)規(guī)模與前景

越南電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在未來(lái)25年內(nèi)達(dá)到230億美元。電商滲透率和ARPU的增長(zhǎng)將協(xié)同推動(dòng)電商經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。

2. 電商相關(guān)設(shè)施和政策環(huán)境

越南的互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)到了54%，高速且價(jià)格合理的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。也致力于推動(dòng)電商發(fā)展，制定了《電子商務(wù)發(fā)展總體規(guī)劃》，并簽署了與中國(guó)合作的備忘錄。

3. 稅收和物流情況

在稅收方面，越南對(duì)單個(gè)SKU的免稅額為100萬(wàn)越南盾，進(jìn)口貨物需要繳納特殊優(yōu)惠稅和標(biāo)準(zhǔn)稅。物流行業(yè)在越南維持高速增長(zhǎng)，快遞行業(yè)發(fā)展前景廣闊，為電商發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。

4. 電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局

Shopee在越南是最受歡迎的電商購(gòu)物網(wǎng)站，無(wú)論是綜合訪問(wèn)量還是應(yīng)用商店排名均為第一，Lazada緊隨其后。

三、越南市場(chǎng)的人口特征及消費(fèi)習(xí)慣

1. 人口特征

越南人口眾多，結(jié)構(gòu)年輕化。城市的發(fā)展帶來(lái)了網(wǎng)購(gòu)需求，而線下零售商店的缺位為電商發(fā)展帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

2. 消費(fèi)習(xí)慣

越南消費(fèi)者偏好使用手機(jī)App進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。他們主要的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是促銷(xiāo)活動(dòng)以及便捷的快遞服務(wù)。除了黑五之外，越南電商網(wǎng)站在大型節(jié)假日的訪問(wèn)量會(huì)減少，而網(wǎng)購(gòu)用戶在午間和晚間的活躍度則較高。

3. 社交媒體的影響

越南用戶的社會(huì)媒體粘性非常高，油管和臉書(shū)的網(wǎng)民滲透率均超過(guò)95%。社交媒體對(duì)于廣告分發(fā)和促銷(xiāo)宣傳非常有利。

四、總結(jié)與建議

東南亞市場(chǎng)的商友們需要注意，越南站點(diǎn)的COD（貨到付款）雖然目前還存在，但隨著電子產(chǎn)品的普及，線上支付率將越來(lái)越高。作為東南亞第三大人口市場(chǎng)，越南值得商家們提前布局。

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