數(shù)據(jù)分析公司Numerator公布了其針對(duì)亞馬遜Prime Day最初32小時(shí)的消費(fèi)行為報(bào)告。報(bào)告從消費(fèi)路徑、訂單、產(chǎn)品等多個(gè)角度深入剖析了為期兩日的Prime Day活動(dòng)數(shù)據(jù)，以下是主要發(fā)現(xiàn)：

Prime Day消費(fèi)概覽：

· 在Prime Day的前32小時(shí)內(nèi)，平均單筆訂單成交額約為47.14美元，相較于去年的54.64美元及前年的58.91美元有所降低。數(shù)據(jù)顯示，大約44%的訂單金額在20美元以下，超過百元美元的訂單占比則不超過24%。

· 提前布局的家庭表現(xiàn)得尤為活躍，大約45%的家庭在Prime Day開始前就已下了兩個(gè)以上的訂單。更有6%的家庭在短短的前32小時(shí)內(nèi)完成了五個(gè)以上的訂單。

· 一般家庭平均消費(fèi)約為92美元，其中每十個(gè)家庭中就有一個(gè)（占到了總樣本的11%）消費(fèi)超過了200美元。高消費(fèi)背后的主要產(chǎn)品分別是Amazon Images Challenge等系列產(chǎn)品以及面向各年齡段的市場領(lǐng)頭羊產(chǎn)品。值得一提的是，居住在郊區(qū)、年齡在35至44歲之間的高收入女性群體是Prime Day的主力消費(fèi)者。

Prime Day消費(fèi)行為分析：

· 近98%的消費(fèi)者在Prime Day前已成為Prime會(huì)員。其中，大部分人在疫情爆發(fā)前就已注冊(cè)成為會(huì)員，占比約達(dá)到了八成以上。而在新加入的會(huì)員中，有少數(shù)一部分是在今年的Prime Day期間加入的，相較于往年并沒有顯著下降。

· 超過半數(shù)的消費(fèi)者在Prime Day期間購買了打折產(chǎn)品，其中約四分之一的消費(fèi)者表示購買的產(chǎn)品與平時(shí)無異。在促銷期間有超過半數(shù)的人選擇只購買亞馬遜的產(chǎn)品，而其他平臺(tái)如沃爾瑪?shù)日急认鄬?duì)較小。這體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)亞馬遜品牌的忠誠度非常高。同時(shí)也有相當(dāng)一部分消費(fèi)者在購物過程中并未對(duì)比其他平臺(tái)的價(jià)格，表現(xiàn)出對(duì)亞馬遜的信任。并且接近三成的消費(fèi)者在此次大促中購入的產(chǎn)品完全來自亞馬遜。這意味著亞馬遜在市場中的占有率持續(xù)走高。此次促銷也有一定假期購物傾向的人占到了七成以上，其中返校季購物占比較小。消費(fèi)者購買的產(chǎn)品中高檔品主要集中在日常必需品、家居園藝、服飾鞋類等類別上，其中服飾鞋類產(chǎn)品的購買量增長明顯。而亞馬遜自營品牌產(chǎn)品的銷量占比超過六成以上，多個(gè)品類均表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長趨勢(shì)。此次數(shù)據(jù)展現(xiàn)出消費(fèi)者的品牌意識(shí)和平臺(tái)的運(yùn)營能力是品牌業(yè)務(wù)的重要推動(dòng)力量。這份報(bào)告同時(shí)反映了消費(fèi)者的偏好和市場動(dòng)態(tài)并對(duì)未來消費(fèi)者購物習(xí)慣的變化具有啟示意義從而也反映出了當(dāng)前跨境市場的一些變化和趨勢(shì)進(jìn)一步值得深入了解與研究讓我們拭目以待吧未來走勢(shì)也將與市場的演變密切相關(guān)接下來期待易芽為我們帶來更多精彩解讀關(guān)注易芽了解更多亞馬遜運(yùn)營干貨～風(fēng)口星跨境歡迎您的關(guān)注！同時(shí)如有任何關(guān)于作品內(nèi)容版權(quán)或其他問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的三十日內(nèi)與我們?nèi)〉寐?lián)系我們將竭誠為您解答更多細(xì)節(jié)和背景信息請(qǐng)關(guān)注風(fēng)口星跨境獲取更多權(quán)威資訊和分析（編輯：江同）。