今天我們來聊聊跨境平臺運營中中小賣家常常面臨的問題。很多賣家在經營一段時間后，都會遇到發(fā)展的瓶頸，如何打造熱銷產品，讓店鋪業(yè)績更上一層樓，是許多賣家心中的疑問，是應該通過慢慢運營，還是需要通過廣告推廣，又或者是進行產品測評呢？

其實，所有這些方法的本質目的都是為了增加產品的權重，提升產品在平臺上的排名，從而增加流量和轉化率，逐漸形成良性循環(huán)，達到滾雪球的效應。

在跨境電商的競爭中，賣家常常會陷入一種困境，不知道是應該堅持慢慢做好，還是需要進行產品測評。要打造一個熱銷產品，首先需要進行產品選擇，進行關鍵詞分析，優(yōu)化標題、圖片、產品描述、定價等各個環(huán)節(jié)。

當這些基礎工作完成后，還需要了解目標買家的國家時間，在高峰期進行折扣活動推廣，配合廣告推廣進行產品測試。在一開始推廣的時候，這種方法的效果往往十分明顯。但隨著越來越多的大小賣家涌入這些平臺，競爭日益激烈，這種方法還適用嗎？

許多老賣家都有同感，平臺給予的自然流量越來越少，活動效果也不如從前。想要通過廣告推廣增加流量，但往往投入的資金無法獲得預期的回報。

那么，中小賣家在激烈的競爭中該如何生存呢？答案就是進行店鋪測評。測評的本質就是增加真實用戶的瀏覽和下單，得到平臺規(guī)則的認可，從而獲得更多的曝光和排名，提升轉化率。無論你是否理解平臺規(guī)則，有一條永恒的真理：你想要賺錢，平臺也要賺錢。你需要讓平臺認為你的產品也能為平臺帶來收益。

要讓平臺覺得你的產品有潛力，就需要通過測評來展示。例如，當同一期上線的10個產品中，有一個產品上線不久就有客戶下單，且下單時間分散，平臺就會認為這個產品有潛力。

接下來，我們談談如何進行測評。測評的目的通常有以下幾種：加快產品的評價獲取速度，積累產品權重；降低差評的負面影響，特別是新品；提高產品的星級，增強買家的信任感，從而間接增加轉化。

很多賣家可能從未嘗試過測評，只靠產品優(yōu)化、廣告和催評等手段來提升店鋪業(yè)績，但效果往往不明顯，缺乏競爭力。而測評可以幫助賣家快速提升產品權重和排名，增加流量和轉化率。

有些人可能會擔心測評總有一天會被清算。但實際上，那些活得越來越滋潤的賣家可能已經在做測評很長時間了。那些被查出來有問題的測評往往是因為找了不靠譜的服務商或者使用不良手段。為了避免這些問題，賣家可以自己搭建環(huán)境給自己店鋪做測評。

自己搭建環(huán)境是非常重要的，因為平臺會通過多個參數來檢測是否為真實用戶下單。如果參數沒有做好隱藏和防關聯，就會觸發(fā)平臺的審核機制，導致訂單被取消、賬號被封等。我們團隊在測評技術研發(fā)上已經五六年了，環(huán)境搭建方案已經更新了十幾代，目前非常安全穩(wěn)定。歡迎各位賣家互相探討。今天就先分享到這里。

（來源：跨境運營小課堂）