《探究TikTok：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存》

TikTok，作為海外版的抖音，近期吸引了眾多關(guān)注。它與我們所熟悉的抖音在核心玩法與產(chǎn)品邏輯上有很多相似之處。這種相似性為我們提供了豐富的想象空間和操作機(jī)會(huì)。

抖音的成功經(jīng)驗(yàn)讓人們對(duì)其海外兄弟TikTok充滿期待。短視頻在TikTok上展現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)越性和活力，無論是流量還是變現(xiàn)，都凸顯了其強(qiáng)大的潛力。對(duì)于新的機(jī)會(huì)，我們可能會(huì)猶豫是否適合自己。但不可忽視的是，“新”意味著所有人都是初次接觸，處于同一起跑線。

對(duì)于想要進(jìn)入TikTok領(lǐng)域的人來說，越早行動(dòng)越有先發(fā)優(yōu)勢。錯(cuò)過了三年前的抖音，我們不能再錯(cuò)過TikTok帶來的市場紅利。互聯(lián)網(wǎng)入口的遷移和用戶注意力的轉(zhuǎn)移，帶來了海量的低成本精準(zhǔn)流量。

那么，運(yùn)營TikTok需要哪些準(zhǔn)備呢？下載和注冊(cè)TikTok就難倒了大部分的外貿(mào)人。充分的基礎(chǔ)準(zhǔn)備是成功的關(guān)鍵，如準(zhǔn)備獨(dú)立的運(yùn)營手機(jī)、海外的Apple ID賬號(hào)、海外手機(jī)卡等。還需要注意手機(jī)的設(shè)置，如選擇對(duì)應(yīng)的國家、區(qū)域、語言、時(shí)區(qū)等。

TikTok的變現(xiàn)方式多種多樣。你可以展示產(chǎn)品，獲取客戶聯(lián)系方式，做傳統(tǒng)外貿(mào)生意；也可以進(jìn)行電商帶貨，利用TikTok的小黃車功能，在視頻中添加跳轉(zhuǎn)到Shopify和Teespring的鏈接；還可以通過接廣告、參與基金等方式獲取收益。

TikTok不斷推出新功能，如美國的Dou+功能、視頻合輯功能、無人直播等。這些新功能為創(chuàng)作者提供了更多機(jī)會(huì)，也有助于提高TikTok視頻的曝光率和互動(dòng)率。例如，合輯功能的推出，有助于建立更牢固的聯(lián)系，延長觀眾的參與時(shí)間。

TikTok作為一個(gè)全球熱門的短視頻平臺(tái)，已經(jīng)成為商家們爭相進(jìn)駐的新戰(zhàn)場。熟悉抖音的人一定能在TikTok上找到屬于自己的位置。作為專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，我們將全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則，助你更好地把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。

進(jìn)入TikTok的方法相對(duì)簡單，只需按照步驟下載app，進(jìn)行注冊(cè)和登錄即可。而對(duì)于已經(jīng)熟悉抖音的人來說，TikTok的操作將毫無難度。

TikTok平臺(tái)是字節(jié)跳動(dòng)旗下一款面向全球用戶的短視頻app，自2017年上線以來，不斷收購優(yōu)秀的短視頻應(yīng)用并迅速發(fā)展。如今，TikTok已經(jīng)成為全球最熱門的流量風(fēng)口，為商家們帶來了巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。我們不能再錯(cuò)過這個(gè)短視頻時(shí)代，讓我們行動(dòng)起來，探索TikTok的無限可能吧！一、盡管TikTok在全球范圍內(nèi)遭遇了來自美國、印度、印尼、巴基斯坦等國家地區(qū)的封禁挑戰(zhàn)，但其全球用戶基礎(chǔ)的喜愛使其下載量及活躍用戶量始終居高不下。至今，TikTok已成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，其全球下載量已突破25億次，月活躍用戶已超10億。僅在美國，其每月活躍用戶已達(dá)到驚人的1億，與2018年初的僅1100萬相比，增長迅猛。

二、Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2021年5月，抖音及其海外版TikTok的全球下載量超過8000萬次，連續(xù)蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍。其中，TikTok在巴西市場的下載量占比高達(dá)16%，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的海外市場潛力。

鑒于此，面對(duì)國內(nèi)短視頻市場趨向飽和，流量獲取難度日益加大的形勢，轉(zhuǎn)向TikTok等海外市場成為一個(gè)明智的選擇。海外抖音市場正處于待開發(fā)的藍(lán)海階段，盡早布局意味著更大的市場機(jī)遇。

接下來我們深入探討TikTok的四種主要玩法：

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號(hào)矩陣，通過認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)，便于企業(yè)推廣并享受更多權(quán)益。品牌方可借此與消費(fèi)者進(jìn)行更高頻次、更深入的交流，占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化品牌認(rèn)知，建立品牌獨(dú)特的人格魅力。

2. 廣告投放：

Brand Takeover開屏廣告：其優(yōu)勢在于用戶打開APP的第一眼就能看到廣告，確保用戶的專注度并降低厭煩情緒。圖像和視頻素材的多樣性使得品牌方有更多選擇。

Top View超級(jí)首位：廣告占據(jù)黃金曝光入口，強(qiáng)大的視覺沖擊力留下深刻印象。前3秒的全屏幕沉浸體驗(yàn)與后4-60秒的品牌故事表達(dá)給予廣告極大的創(chuàng)意空間。

In-feed Ads信息流廣告：通過全屏視頻自動(dòng)播放有效傳遞品牌信息，豐富的信息流創(chuàng)意組件提高用戶互動(dòng)性。

還有Hanshtag Challenge、Branded Effect Ads等其他廣告形式，各有其獨(dú)特的優(yōu)勢，可滿足不同營銷需求。

3. 網(wǎng)紅營銷：核心在于通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，降低消費(fèi)者對(duì)廣告的抵觸心理。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，用戶對(duì)用戶生成的內(nèi)容有更高的信任度。

4. 小黃車：目前在印尼、英國和美國三個(gè)地區(qū)開放。“小黃車”通過短視頻或直播展示產(chǎn)品，引起用戶興趣后，可直接跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁面進(jìn)行購買。美國的銷售方式則類似抖音的商品櫥窗，商家可將獨(dú)立站商品導(dǎo)入TikTok Storefront，消費(fèi)者在TikTok內(nèi)即可瀏覽并購買。

TikTok擁有超大流量、高粘性、高消費(fèi)力的用戶基礎(chǔ)，加上國內(nèi)抖音“興趣電商”的成功模式，未來在TikTok上的變現(xiàn)能力將非常強(qiáng)大。西海出游作為專注于TikTok的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供一站式服務(wù)，助力品牌出海，抓住市場機(jī)遇。