根據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)的報(bào)道，近日包括御泥坊、膜法世家、一葉子等知名美妝品牌在內(nèi)的11個(gè)天貓品牌已在速賣通上開設(shè)了店鋪，共同開啟了中國化妝品品牌及大廠的新一輪出海征程。這一趨勢(shì)并非偶然，而是中國美妝品牌尋求更廣闊海外市場(chǎng)的必然結(jié)果。

盡管全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境近年來面臨挑戰(zhàn)，但全球化妝市場(chǎng)依然保持穩(wěn)健增長。根據(jù)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際的數(shù)據(jù)，世界化妝品市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到更高的水平。在此背景下，中國美妝品牌看到了進(jìn)軍海外市場(chǎng)的巨大機(jī)遇。

過去幾年，中國美容化妝品及護(hù)膚品憑借高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)在海外市場(chǎng)取得了顯著的成績。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國美妝出口金額持續(xù)增長，越來越多的國內(nèi)美妝產(chǎn)品通過跨境電商平臺(tái)直接銷往海外終端消費(fèi)者。

以御泥坊為例，作為國內(nèi)知名的大眾護(hù)膚品品牌，御泥坊早就把目光鎖定海外市場(chǎng)。自2013年起就開始進(jìn)軍國際市場(chǎng)，目前其產(chǎn)品已銷往全球183個(gè)國家和地區(qū)。同樣，其他如美康粉黛、佰草集、膜法世家等品牌也在積極開拓海外市場(chǎng)，通過開設(shè)品牌旗艦店、熱銷海外社交平臺(tái)等方式提升品牌影響力。

除了這些年輕品牌，經(jīng)典老牌如謝馥春也在轉(zhuǎn)型中努力追趕時(shí)代的步伐。不難看出，美妝跨境出海已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。中國美妝品牌具有本土化和差異化的定位優(yōu)勢(shì)，未來隨著營銷下沉和研發(fā)持續(xù)投入的增加，將會(huì)有更多的品牌蓄勢(shì)待發(fā)進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

“國貨”出海并非一帆風(fēng)順?？缇畴娚唐脚_(tái)雖然在美妝品牌出海中起到了重要的驅(qū)動(dòng)作用，但真正建立品牌和消費(fèi)者之間的連接還需要面對(duì)諸多挑戰(zhàn)。速賣通非標(biāo)行業(yè)總經(jīng)理劉君認(rèn)為，跨境電商克服了市場(chǎng)環(huán)境差異和文化差異的挑戰(zhàn)，但仍需在物流、人才儲(chǔ)備和結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。特別是在物流方面，如何幫助品牌實(shí)現(xiàn)溢價(jià)、加快海外本地倉儲(chǔ)及配送、降低物流成本將是未來影響美妝行業(yè)高速增長的核心問題之一。品牌出海人才結(jié)構(gòu)儲(chǔ)備和結(jié)構(gòu)調(diào)整也是當(dāng)前行業(yè)的兩大核心挑戰(zhàn)。

“國貨”出海是大勢(shì)所趨，但在前進(jìn)的道路上仍需面對(duì)諸多挑戰(zhàn)。只有克服這些挑戰(zhàn)，中國美妝品牌才能在海外市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 陳林）