在全球電商市場占比中，歐洲電商市場占據(jù)重要地位。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球35%的線上購物訂單源自電商平臺(tái)，這一數(shù)字在歐洲市場尤為突出，網(wǎng)絡(luò)流量中有高達(dá)85%流向電商平臺(tái)。歐洲電商市場細(xì)分中，西歐和東歐的電商平臺(tái)購物率最高，而北歐國家的市場占有率相對較低。從流量角度看，歐洲電商平臺(tái)擁有大量訪問量，但同時(shí)也面臨外部大型平臺(tái)競爭的問題。亞馬遜、eBay等全球性電商平臺(tái)在歐洲市場的地位不可忽視。

在分析各個(gè)主要電商平臺(tái)時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)一些共同點(diǎn)和差異。亞馬遜以其強(qiáng)大的市場份額和配送物流業(yè)務(wù)著稱，而全球速賣通則正致力于在歐洲市場的擴(kuò)張。Allegro在波蘭及東歐地區(qū)有重要地位，吸引了大量境外商家進(jìn)入市場。eBay作為市場模式的先驅(qū)之一，雖然面臨競爭壓力，但依然在歐洲電商市場占據(jù)一席之地。新興電商平臺(tái)如TEMU帶來的價(jià)格競爭也給市場帶來了新的變化。社媒電商模式的崛起也為電商平臺(tái)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

盡管在疫情期間表現(xiàn)卓越，eBay依舊在持續(xù)推進(jìn)其戰(zhàn)略發(fā)展，近期開拓了一系列重點(diǎn)品類，專注于銷售高端、高價(jià)值物品，如品牌運(yùn)動(dòng)鞋、手表和珠寶等。這些舉措不斷凸顯了eBay作為收藏品線上交易平臺(tái)的市場重要性，而eBay也致力于滿足這一市場需求。

關(guān)于OTTO，它已成為歐洲主要零售商之一，2022年創(chuàng)造了約170億美元的收入。在德國市場，OTTO僅次于亞馬遜，電子商務(wù)銷售額達(dá)到120億美元，占其總收入的70%。除了本身的零售業(yè)務(wù)，OTTO還通過OTTO Marken平臺(tái)與合作伙伴開放合作，進(jìn)行品牌重塑。該平臺(tái)自2019年上線以來，迅速擴(kuò)大了商品范圍，讓約700萬賣家和品牌暴露在OTTO的1000萬消費(fèi)者面前，2022年產(chǎn)生了約9500萬次來自世界各地的訪問量。

在OTTO Marken平臺(tái)上，歐洲Top1000零售商和品牌中有2%開設(shè)了賬戶進(jìn)行銷售，約8%的銷售額來自這些賣家。這些數(shù)據(jù)表明了OTTO已經(jīng)成功吸引了大量頂級(jí)零售商和品牌，形成了龐大的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。OTTO在前1000名賣家中的業(yè)務(wù)分布也反映了其在全球范圍內(nèi)的銷售影響力。其中，來自美國的商家占30%，德國商家占比25%，英國商家占比20%，日本和韓國的商家各占5%。

Zalando如今擁有超過7000個(gè)品牌，面向25個(gè)國家的超過5100萬活躍消費(fèi)者銷售商品。超過10%的歐洲Top1000零售商和品牌選擇在Zalando上進(jìn)行銷售，其中18%的頂級(jí)品牌在該網(wǎng)站上積極推廣產(chǎn)品。其銷售品類主要包括時(shí)尚服裝和配飾（75%）、運(yùn)動(dòng)和休閑服裝（12%）、化妝品與珠寶（各占3%）、消費(fèi)電子（3%）等。

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