全球園藝設(shè)備與用品市場需求持續(xù)穩(wěn)步增長，預(yù)計至2024年市場銷售額將達到驚人的1300億美元之巨。此刻，風(fēng)口星跨境正熱力開展2025全球開店季，心動的您【點擊此處】即可立即開啟您的創(chuàng)業(yè)之旅，更有亞馬遜市場的豐富商機洞察“免費”奉送給您！

從庭院細分市場來看，全球戶外動力工具、戶外家具以及植物補光設(shè)備的市場規(guī)模分別預(yù)計將增長73億美元、50億美元以及翻倍增長。

庭院類產(chǎn)品主要被劃分為以下四大使用場景：

一、園藝綠化。人們通過花草、石頭、竹藤等元素打造個人喜愛的景觀，同時熱衷于植物的養(yǎng)護，包括澆灌、清潔、補光以及驅(qū)蟲等。

二、休閑放松。DIY自家院子成為一種潮流，戶外沙發(fā)、藤椅、吊床、遮陽傘等一應(yīng)俱全，部分家庭還會配置戶外影院或游泳池。

三、戶外烹飪。戶外廚房和庭院燒烤正逐漸成為一種時尚趨勢，家庭BBQ不僅能享受美食，還充滿料理的樂趣。

四、節(jié)日慶典。復(fù)活節(jié)、萬圣節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日的庭院裝飾及派對設(shè)備在亞馬遜上十分暢銷，為節(jié)日增添喜慶氣氛。

庭院類產(chǎn)品的消費者呈現(xiàn)出年輕化趨勢，男性消費者的比例也有所提高。在庭院購買人群中，35歲以上的消費者占最大比例達到35%，但更年輕的一代消費者占比逐漸上升，其中18至34歲的消費者占到29%，并展現(xiàn)出強烈的需求。

消費者的購買訴求主要體現(xiàn)在兩個方面：

其一為【效率與安全】。消費者更加關(guān)注產(chǎn)品的性能，追求使用高效且安全健康。

其二為【環(huán)保性】。消費者對產(chǎn)品的材質(zhì)要求越來越高，傾向于選擇環(huán)保、節(jié)能、可循環(huán)利用的產(chǎn)品，如便捷式電源和太陽能發(fā)電的庭院工具近年來呈現(xiàn)出良好的增長勢頭。

庭院品類的新客戶在每年的5至6月進入高峰期。其中，某些特定細分品類如戶外燒烤用具和戶外電源品類則在4至5月迎來新客戶高峰。

對于庭院品類廣告主，我們提出以下建議：

一、考慮推廣入門購買品類的ASIN代碼，以吸引新客。

二、在品牌旗艦店首頁增加入門購買品類的展示，以吸引更多新客戶。

三、結(jié)合促銷或優(yōu)惠活動，提高入門購買品類的銷售轉(zhuǎn)化率。在4至8月的熱賣期間，尤其是5至6月的新客戶高峰期，廣告投放策略的布局顯得尤為重要。

四、廣告投放應(yīng)至少在品類高峰期前的2至3周開始布局，采用多種產(chǎn)品推廣組合（商品推廣+品牌推廣）來提升品牌影響力并為高峰期預(yù)熱。

五、在流量高峰期采用動態(tài)競價策略，通過提高和降低出價來贏得更好的展現(xiàn)位置。

六、配合促銷活動，促進品牌商品的銷售轉(zhuǎn)化。

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