TikTok作為社交媒體新星崛起，其全球下載量超過30億次，其中美國下載量超過2億次。對于想要在TikTok上投放廣告的出海廣告主來說，了解廣告投放流程至關(guān)重要。開戶流程簡單，只需提供公司營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常審核周期為一個工作日。

在創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務(wù)目標(biāo)極為關(guān)鍵。電商廣告主的推廣目標(biāo)通常是實現(xiàn)行為轉(zhuǎn)化，吸引對商品感興趣的潛在用戶進行購買或使用。通過創(chuàng)建購物推廣系列，以購物車加入為目標(biāo)，吸引用戶下單。

為了優(yōu)化廣告投放效果和衡量標(biāo)準(zhǔn)，建議設(shè)置預(yù)算限額，并在多個平臺上選擇智能版位以覆蓋更多用戶，增加流量。在推廣對象板塊，詳細(xì)填寫市場鏈接、分類和關(guān)鍵詞，以進一步描述推廣內(nèi)容。

程序化創(chuàng)意能夠自動組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，適用于APP推廣，但電商類廣告不建議使用。在定向板塊，明確目標(biāo)受眾，通過限制性別、地域、年齡和語言等維度來精準(zhǔn)投放廣告。上傳受眾人群包，確保廣告精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。設(shè)置預(yù)算、投放速度、排期和分時段，以決定廣告的投入和投放時間范圍及時間段。

在出價和優(yōu)化板塊，設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)和出價，綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件，監(jiān)測廣告表現(xiàn)。廣告競價系統(tǒng)根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)和出價進行廣告投放，按照CPM、CPC或OCPC計費。人工完成廣告審核，如16小時后仍未審核，可聯(lián)系代理商進行催審。

經(jīng)過審核的廣告將自動開始投放。TikTok的素材選擇對廣告效果具有顯著影響。根據(jù)賬戶優(yōu)化操作后，選品與廣告素材符合TikTok調(diào)性，能夠迅速帶來極高利潤。例如，一電商客戶在沙特阿拉伯投放男士香水廣告，上線第二天即實現(xiàn)轉(zhuǎn)化量達(dá)62單，投放兩周后每日轉(zhuǎn)化平均達(dá)40單左右，ROAS（目標(biāo)廣告支出回報率）高達(dá)10:1。TikTok吸引的年輕用戶群體有助于品牌吸引新受眾。

在投放TikTok廣告時，需要注意避免落地頁出現(xiàn)亂碼或排版問題、選擇年輕化產(chǎn)品、確保信息一致并避免廣告素材被拒絕、投放地語言與官方語言一致以及避免廣告素材出現(xiàn)其他品牌logo等問題。還需確保素材、配樂、人物、品牌商標(biāo)等版權(quán)問題得到授權(quán)。

TikTok作為跨境電商的熱門平臺，下載量連續(xù)12個月穩(wěn)居第一，正處于紅利期，但新手引流仍面臨挑戰(zhàn)。本文將詳細(xì)介紹TikTok Ads的操作設(shè)置和開戶流程，幫助你快速上手。還將介紹TikTok Ads由概覽、推廣、資產(chǎn)和報告四大模塊構(gòu)成，分別為用戶提供了廣告賬戶的整體情況、廣告系列管理、素材存儲與管理以及數(shù)據(jù)報告自動生成等功能。

TikTok的優(yōu)勢包括市場覆蓋廣、新手友好和理解成本低，但也要注意風(fēng)控嚴(yán)格和版位有限的問題，尤其是年輕用戶群體的付費能力有限。開戶可通過官方或代理渠道，如鈦動、飛書深諾等。配置前需完成創(chuàng)建BC、設(shè)置應(yīng)用歸因鏈接、添加TikTok App ID等步驟。不同平臺如AppsFlyer需正確配置渠道，確保激活合作伙伴設(shè)置正確。

廣告創(chuàng)建流程包括從創(chuàng)建推廣系列開始，設(shè)定目標(biāo)、預(yù)算、定向、廣告組及廣告層級，如廣告組預(yù)算設(shè)定、創(chuàng)意測試、優(yōu)化策略等。務(wù)必注意預(yù)算分配和排期設(shè)置，避免錯過重要投放時段。

TikTokLive正在擴展其業(yè)務(wù)范圍，不再局限于移動設(shè)備的鎖定，而是進軍游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展開競爭。

媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，展示了該應(yīng)用目前的狀態(tài)。該應(yīng)用支持橫向和縱向直播，可以從游戲、個人應(yīng)用、移動設(shè)備以及相機獲取直播畫面。

之前，一些用戶會使用第三方軟件進行TikTok直播，如Streamlabs，但這種方法的局限性很大，僅限于邀請觀眾觀看。還有一些教程介紹使用Loola.tv等第三方服務(wù)連接TikTok和OBS等直播程序，但這些方法在使用體驗上顯然有所折扣。

盡管目前尚不清楚TikTok何時將擴大LiveStudio的測試范圍，但如果推出正式版本，桌面游戲直播將為平臺帶來更多內(nèi)容。TikTok的這次動作也驗證了歐美用戶越來越適應(yīng)直播的事實。在游戲直播方面原本沒有優(yōu)勢的TikTok，也許能依靠多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上拓展，特別是抖音如火如荼的直播電商業(yè)務(wù)。

TikTok的崛起正從線上逐漸滲透到線下生活。歐美用戶使用TikTok的目的遠(yuǎn)不止是為了有趣的短視頻——其食譜特別受歡迎，甚至促使TikTok開始嘗試外賣業(yè)務(wù)及完整的食品供應(yīng)鏈。

自從去年以來，TikTok上越來越多的簡單易做的食譜走紅，引起了許多用戶的打卡熱潮。針對這一現(xiàn)象，CNN曾指出，“TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的增長以及普羅大眾對美食文化的興趣和知識的蓬勃發(fā)展?！苯衲?月，“烤乳酪意面”在TikTok上的熱度高漲，搜索指數(shù)遠(yuǎn)高于此前。

TikTok如今正嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。他們宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作，將于明年3月開始在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由知名網(wǎng)紅創(chuàng)立的實體餐飲店完成生產(chǎn)。VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl還透露了他們的擴張計劃，包括推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計到2022年底將有1000多家門店。他們還計劃每季度更新菜單，將流行的菜品納入其中。不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)搭建起了完整的供應(yīng)鏈條。

TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤用于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并支持平臺上有前景的烹飪?nèi)瞬拧Ｗ層脩糇约鹤鲲埵且换厥?，讓他們從一家短視頻平臺點餐又是另一回事，其成效還有待觀察。

TikTok的這種四面出擊與其平臺能力的快速擴張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來搜索想要網(wǎng)購的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google的搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅關(guān)乎游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

根據(jù)分析公司AppAnnie的近期報告，TikTok已經(jīng)顛覆了社交和流媒體生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶平均在TikTok上的時間超過了YouTube。當(dāng)一個平臺獲得如此大的影響力和占據(jù)用戶時間后，自然會希望向其用戶推銷任何能產(chǎn)生商業(yè)回報的東西，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系多樣化，品牌可以自行創(chuàng)建廣告，通過支付額外費用來出現(xiàn)在用戶主頁上或贊助標(biāo)簽。多家品牌擁有自己賬戶來發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果或提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作。TikTok正在通過TikTok創(chuàng)作者基金來積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個月粉絲至少10000名和超過100000次瀏覽量的用戶支付補貼。

如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將是巨大的。品牌的廣告支出可能還有一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。針對TikTok的監(jiān)管問題依然不容忽視。

根據(jù)《華爾街日報》系列報道的持續(xù)關(guān)注，TikTok上針對青少年的不良內(nèi)容問題依然嚴(yán)峻。地緣政治因素對這一全球平臺的考量亦不可忽視，美國監(jiān)管機構(gòu)在處理這一非本土超級平臺時面臨的挑戰(zhàn)仍不確定。

TikTok在多個領(lǐng)域逐漸展現(xiàn)的主導(dǎo)地位已引起和消費者的廣泛關(guān)注。面對日益激烈的競爭和可能的監(jiān)管審查，2022年TikTok所面臨的挑戰(zhàn)很可能成為科技領(lǐng)域的重大事件之一。

在TikTok平臺上，跨境小店的運營和成功出單需要精準(zhǔn)策略以吸引全球用戶。商家首先需要明確自身商品定位，并針對性地策劃商品主題的短視頻內(nèi)容，創(chuàng)新和吸引式的展示商品的特性和優(yōu)點。利用TikTok算法是關(guān)鍵，通過高頻發(fā)布內(nèi)容、優(yōu)化關(guān)鍵詞來提升曝光率。良好的客戶服務(wù)同樣重要，提供全方位的售后服務(wù)能確保交易順利進行。除此之外，高效的物流配送對跨境交易尤為關(guān)鍵，選擇信譽良好的物流合作伙伴至關(guān)重要，以確保商品準(zhǔn)時、安全送達(dá)客戶手中。

想要開設(shè)TikTok跨境小店，首先需進入TikTok Shop跨境官網(wǎng)進行注冊。完成注冊后，選擇市場主體，進行資質(zhì)驗證，并填寫基礎(chǔ)信息。審核通過后，賣家即可開始設(shè)置和完善自己的TikTok小店，包括上傳店鋪logo、設(shè)置店鋪介紹、添加商品信息和圖片等。商品信息應(yīng)詳細(xì)準(zhǔn)確，包括商品描述、價格、庫存等。接下來，設(shè)置支付方式以便順利接收顧客付款，并根據(jù)銷售地區(qū)配置合適的物流選項。完成所有設(shè)置后，即可開始在TikTok小店銷售產(chǎn)品。

為了提高銷售量和店鋪曝光度，商家可通過TikTok賬號發(fā)布宣傳視頻和直播吸引更多粉絲和潛在買家。在運營TikTok小店時，選品策略至關(guān)重要，需要深入了解目標(biāo)市場的需求、消費習(xí)慣和趨勢，并選擇具有競爭力的商品。注重商品的質(zhì)量和合規(guī)性，確保符合當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)。除此之外，內(nèi)容營銷、廣告投放、客戶服務(wù)、物流管理、數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化以及合規(guī)性與風(fēng)險管理等方面也是成功運營TikTok小店的關(guān)鍵。

相信您對如何在TikTok上開設(shè)跨境小店并成功運營有了更深入的了解。只有不斷優(yōu)化和完善各個環(huán)節(jié)，才能在競爭激烈的跨境電商市場中脫穎而出，實現(xiàn)出單目標(biāo)。希望這篇教程能夠幫助您在TikTok跨境小店的運營過程中取得圓滿成功。