根據(jù)英國(guó)知名交易商OFX和情報(bào)公司Hitwise聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告，eBay在澳大利亞的零售市場(chǎng)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，成為最受歡迎的零售網(wǎng)站。該網(wǎng)站在周用戶訪問(wèn)量、訪問(wèn)頻率和單次訪問(wèn)時(shí)間等多個(gè)指標(biāo)上均高居榜首，領(lǐng)先于其他零售網(wǎng)站，如Harvey Norman、Kmart、Target、Kogan以及亞馬遜美國(guó)站等。

在過(guò)去的20周時(shí)間里，eBay澳洲站（.au）的網(wǎng)站訪問(wèn)量相比其他零售商店（無(wú)論是線上還是實(shí)體店）具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。隨著亞馬遜澳洲站的推出，這一數(shù)字可能會(huì)發(fā)生變化，因?yàn)閬嗰R遜將吸引相當(dāng)一部分的流量。

報(bào)告指出，eBay的周訪問(wèn)量高達(dá)約2000萬(wàn)，遠(yuǎn)超排名第二的分類站Gumtree（約1500萬(wàn)訪問(wèn)量）。而亞馬遜美國(guó)站的訪問(wèn)量約為500萬(wàn)。報(bào)告中的“一次瀏覽”被定義為在網(wǎng)站上任何頁(yè)面的一系列頁(yè)面瀏覽，且瀏覽間隔時(shí)間不超過(guò)30分鐘。

該數(shù)據(jù)報(bào)告還強(qiáng)調(diào)了移動(dòng)優(yōu)化網(wǎng)站的重要性。報(bào)告顯示，28%的澳大利亞消費(fèi)者每月至少會(huì)通過(guò)移動(dòng)端或智能手機(jī)進(jìn)行一次購(gòu)物。而Kmart（72%）、Target（71%）、Harvey Norman（65%）、Kogan（65%）和eBay（58%）等零售網(wǎng)站的移動(dòng)端訪問(wèn)量均超過(guò)了PC端訪問(wèn)。

報(bào)告提到：“部分零售商已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)改進(jìn)產(chǎn)品界面和網(wǎng)站響應(yīng)速度來(lái)更好地服務(wù)移動(dòng)端客戶。總體上看，移動(dòng)端的購(gòu)物體驗(yàn)將得到進(jìn)一步提升?！?/p>

報(bào)告還預(yù)測(cè)，澳大利亞的電商零售業(yè)將經(jīng)歷一次變革。消費(fèi)者的購(gòu)物偏好和態(tài)度的變化也反映出人們對(duì)線上購(gòu)物的即時(shí)滿足期望越來(lái)越高——零售網(wǎng)站上的商品需要既容易購(gòu)買，又保證充足的庫(kù)存。

（本文由風(fēng)口星網(wǎng)編譯，作者黃兆星）