在線高級珠寶市場前景展望

根據(jù)行業(yè)動態(tài)分析，自2014年至2020年，線上高級珠寶銷售額預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)翻番增長，吸引了越來越多的商家考慮在亞馬遜等電商平臺銷售此類產(chǎn)品。以下為商家需注意的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

亞馬遜平臺上的珠寶與手表分類

在亞馬遜上，珠寶和手表被歸入一個(gè)大的分類中，即服裝、鞋履、珠寶和鐘表類別下。亞馬遜還根據(jù)性別對珠寶和手表進(jìn)行了細(xì)分。

女士珠寶主要分為以下子類別：

• 踝飾
• 手鐲
• 胸針和別針
• 耳環(huán)
• 珠寶套裝
• 項(xiàng)鏈
• 戒指（包括婚禮和訂婚戒指）
• 智能珠寶
• 身體裝飾珠寶

男士珠寶的子類別則包括：

• 手鐲
• 袖扣
• 耳環(huán)（盡管不常見于男性）
• 襯衫飾紐
• 領(lǐng)帶夾和領(lǐng)帶別針
• 結(jié)婚戒指（對于男性而言）
• 身體裝飾珠寶（如男性手鏈等）

手表類也分為多個(gè)子類別，包括認(rèn)證預(yù)購的腕表、表帶、懷表、智能手表以及二手表等。

亞馬遜的自有珠寶品牌簡介

亞馬遜擁有兩個(gè)專注于珠寶領(lǐng)域的自有品牌。

"Amazon Collection"提供時(shí)尚首飾至高級鉆戒等多樣化珠寶設(shè)計(jì)，涵蓋了438款女款商品和53款男款商品。而"Amazon Essentials"則專注于簡約時(shí)尚的女性首飾，其產(chǎn)品系列通常采用立方氧化鋯石和鍍金工藝。

值得注意的是，亞馬遜在2018年申請了"For Keeps by Amazon"商標(biāo)，這可能預(yù)示著亞馬遜即將推出新的珠寶自有品牌。

如何在亞馬遜上銷售珠寶商品？的要點(diǎn)解析

對于在亞馬遜上銷售珠寶的商家來說，高級珠寶有更為嚴(yán)格的銷售規(guī)定。商家需滿足一系列條件，包括遵守金屬質(zhì)量標(biāo)志和相關(guān)要求、提供準(zhǔn)確的金屬成分信息、遵循特定的金屬、鉆石和寶石標(biāo)準(zhǔn)等。

商家還需簽訂專業(yè)賣家銷售計(jì)劃，并需在亞馬遜上有至少12個(gè)月的銷售經(jīng)驗(yàn)和50000美元的年收入。訂單缺陷率、取消率和延遲發(fā)貨率等指標(biāo)也需達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)。

申請過程完成后，商家的商品需按照亞馬遜的“珠寶風(fēng)格指南”進(jìn)行刊登。

Amazon Handmade平臺與手工飾品銷售

對于希望在亞馬遜上銷售手工飾品的商家，可以考慮利用Amazon Handmade平臺。該平臺在2019年底為賣家推出了免費(fèi)的專業(yè)賣家銷售計(jì)劃，費(fèi)用結(jié)構(gòu)相對Etsy更為優(yōu)惠。

Amazon Handmade的申請過程較為復(fù)雜，需要提交包括制作車間、原材料和制作流程等相關(guān)信息。

競爭態(tài)勢分析

在珠寶市場中，時(shí)尚珠寶、高級珠寶以及手工珠寶均呈現(xiàn)出各自的發(fā)展趨勢。當(dāng)前，珠寶行業(yè)蓬勃發(fā)展，每天有近3千萬人購買珠寶。

亞馬遜在線珠寶市場的主要競爭對手包括Etsy和eBay。Etsy對手工飾品的推薦費(fèi)用較低，而eBay每日的珠寶銷量也達(dá)到約5萬件。eBay還推出了認(rèn)證計(jì)劃以提升消費(fèi)者信心。

(來源：先鋒出海)