對(duì)于商家而言，Google Shopping在付費(fèi)搜索領(lǐng)域的成功扮演著至關(guān)重要的角色，這一點(diǎn)在現(xiàn)今的商業(yè)環(huán)境中依然顯著。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Google Shopping在Tinuiti零售廣告商2019年第三季度的谷歌搜索支出中占據(jù)了48%的份額，突顯了其在零售業(yè)中的關(guān)鍵地位。商家應(yīng)當(dāng)做好準(zhǔn)備，在即將到來(lái)的假期期間再次發(fā)揮其重要作用。

對(duì)于接下來(lái)的第四季度以及未來(lái)的數(shù)月，對(duì)于Google和商家而言，這是一個(gè)決定Google Shopping能否維持其增長(zhǎng)速度的關(guān)鍵時(shí)期。從數(shù)據(jù)中可以看出，Google Shopping的點(diǎn)擊量從2018年第三季度的41%逐漸增長(zhǎng)至同年第四季度的49%，盡管增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，但增速正在穩(wěn)步放緩。

與過(guò)去的情況相似，移動(dòng)設(shè)備在推動(dòng)Google Shopping增長(zhǎng)方面發(fā)揮了重要作用。具體來(lái)說(shuō)，2019年第三季度，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備產(chǎn)生的點(diǎn)擊量增長(zhǎng)了36%，而整體增長(zhǎng)率為27%。這表明移動(dòng)端用戶正在成為Google Shopping的主要用戶群體。

值得注意的是，去年第四季度Google Shopping展示次數(shù)的激增與谷歌的廣告策略調(diào)整有關(guān)。谷歌似乎將Google Shopping置于了文本廣告之上，尤其是在移動(dòng)端的展示次數(shù)同比增長(zhǎng)了127%。這可以歸因于谷歌不斷更新的購(gòu)物廣告功能，如Showcase Shopping Ads，這些功能為商家提供了更廣泛的搜索廣告選擇。

相較于觸發(fā)傳統(tǒng)Google Shopping listing的搜索，觸發(fā)Showcase廣告的搜索字符數(shù)更少，大約少了20%。盡管字符數(shù)不是決定搜索普及和集中的唯一因素，但它確實(shí)反映了谷歌對(duì)更短、更直接的搜索的傾向。

我們不能忽視傳統(tǒng)購(gòu)物listing的增長(zhǎng)。事實(shí)上，證據(jù)表明Google Shopping結(jié)果的搜索份額正在顯著增加。這意味著商家需要更加關(guān)注其購(gòu)物廣告的策略和執(zhí)行，以適應(yīng)這一變化。

與此亞馬遜在購(gòu)物領(lǐng)域中的地位同樣不可小覷。與Google Shopping的重要性相似，美國(guó)的零售商無(wú)法忽視亞馬遜的影響力。最近的報(bào)告顯示，亞馬遜在過(guò)去一年中在購(gòu)物領(lǐng)域中的地位迅速上升。

例如，Auction Insights的報(bào)告顯示，去年10月前亞馬遜在美國(guó)服裝零售商的購(gòu)物業(yè)績(jī)中幾乎未見(jiàn)其身影，但這種情況現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生了迅速的變化。亞馬遜目前的展示份額是去年12月的兩倍多，且在過(guò)去三個(gè)月中一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。除了在其他類別的展示份額中有所增加外，所有跡象都表明亞馬遜在即將到來(lái)的假日購(gòu)物季中將更加積極地展示其實(shí)力。

對(duì)于商家而言，應(yīng)緊跟搜索觸發(fā)廣告和渠道訪問(wèn)量的趨勢(shì)變化，并利用購(gòu)物的變化來(lái)確保廣告的展示。特別是對(duì)于本地實(shí)體廣告商而言，利用本地庫(kù)存廣告（LIA）來(lái)確保廣告在多種相關(guān)場(chǎng)景中的展示資格是至關(guān)重要的。雖然亞馬遜在在線購(gòu)物領(lǐng)域中占有重要地位，但商家也不應(yīng)忽視實(shí)體店零售的潛力，應(yīng)結(jié)合線上線下優(yōu)勢(shì)來(lái)制定全面的營(yíng)銷策略。