對于商家而言，Google Shopping在付費搜索領(lǐng)域的成功扮演著至關(guān)重要的角色，這一點在現(xiàn)今的商業(yè)環(huán)境中依然顯著。據(jù)統(tǒng)計，Google Shopping在Tinuiti零售廣告商2019年第三季度的谷歌搜索支出中占據(jù)了48%的份額，突顯了其在零售業(yè)中的關(guān)鍵地位。商家應(yīng)當(dāng)做好準(zhǔn)備，在即將到來的假期期間再次發(fā)揮其重要作用。

對于接下來的第四季度以及未來的數(shù)月，對于Google和商家而言，這是一個決定Google Shopping能否維持其增長速度的關(guān)鍵時期。從數(shù)據(jù)中可以看出，Google Shopping的點擊量從2018年第三季度的41%逐漸增長至同年第四季度的49%，盡管增長勢頭強勁，但增速正在穩(wěn)步放緩。

與過去的情況相似，移動設(shè)備在推動Google Shopping增長方面發(fā)揮了重要作用。具體來說，2019年第三季度，通過移動設(shè)備產(chǎn)生的點擊量增長了36%，而整體增長率為27%。這表明移動端用戶正在成為Google Shopping的主要用戶群體。

值得注意的是，去年第四季度Google Shopping展示次數(shù)的激增與谷歌的廣告策略調(diào)整有關(guān)。谷歌似乎將Google Shopping置于了文本廣告之上，尤其是在移動端的展示次數(shù)同比增長了127%。這可以歸因于谷歌不斷更新的購物廣告功能，如Showcase Shopping Ads，這些功能為商家提供了更廣泛的搜索廣告選擇。

相較于觸發(fā)傳統(tǒng)Google Shopping listing的搜索，觸發(fā)Showcase廣告的搜索字符數(shù)更少，大約少了20%。盡管字符數(shù)不是決定搜索普及和集中的唯一因素，但它確實反映了谷歌對更短、更直接的搜索的傾向。

我們不能忽視傳統(tǒng)購物listing的增長。事實上，證據(jù)表明Google Shopping結(jié)果的搜索份額正在顯著增加。這意味著商家需要更加關(guān)注其購物廣告的策略和執(zhí)行，以適應(yīng)這一變化。

與此亞馬遜在購物領(lǐng)域中的地位同樣不可小覷。與Google Shopping的重要性相似，美國的零售商無法忽視亞馬遜的影響力。最近的報告顯示，亞馬遜在過去一年中在購物領(lǐng)域中的地位迅速上升。

例如，Auction Insights的報告顯示，去年10月前亞馬遜在美國服裝零售商的購物業(yè)績中幾乎未見其身影，但這種情況現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生了迅速的變化。亞馬遜目前的展示份額是去年12月的兩倍多，且在過去三個月中一直保持穩(wěn)定增長。除了在其他類別的展示份額中有所增加外，所有跡象都表明亞馬遜在即將到來的假日購物季中將更加積極地展示其實力。

對于商家而言，應(yīng)緊跟搜索觸發(fā)廣告和渠道訪問量的趨勢變化，并利用購物的變化來確保廣告的展示。特別是對于本地實體廣告商而言，利用本地庫存廣告（LIA）來確保廣告在多種相關(guān)場景中的展示資格是至關(guān)重要的。雖然亞馬遜在在線購物領(lǐng)域中占有重要地位，但商家也不應(yīng)忽視實體店零售的潛力，應(yīng)結(jié)合線上線下優(yōu)勢來制定全面的營銷策略。