2021年5月10日，亞馬遜發(fā)布了2020品牌保護(hù)報(bào)告，全面溝通了亞馬遜如何確保全球消費(fèi)者在亞馬遜商城中購(gòu)買(mǎi)到正品。該報(bào)告展示了亞馬遜2020年的重要?jiǎng)?chuàng)新，以及在全球范圍內(nèi)打擊假貨，保護(hù)消費(fèi)者與品牌的進(jìn)展。

亞馬遜成立了全球打假團(tuán)隊(duì)，主要負(fù)責(zé)調(diào)查相關(guān)售假者信息并與執(zhí)法部門(mén)分享線索，對(duì)售假者進(jìn)行獨(dú)立調(diào)查或聯(lián)合品牌進(jìn)行調(diào)查，同時(shí)對(duì)售假者提起民事訴訟。亞馬遜全球投入超過(guò)7億美元，用于打擊包括售假在內(nèi)的欺詐行為。亞馬遜全球共有超過(guò)1萬(wàn)名員工參與到打擊售假在內(nèi)的欺詐行為的工作中。

亞馬遜的Transparency(透明計(jì)劃)，一項(xiàng)可為單件商品提供保護(hù)的序列化服務(wù)，已經(jīng)保護(hù)了超過(guò)5億件商品。亞馬遜上假貨投訴率低于萬(wàn)分之一，亞馬遜會(huì)及時(shí)對(duì)相關(guān)投訴進(jìn)行調(diào)查核準(zhǔn)。

亞馬遜通過(guò)有效的措施阻止了逾600萬(wàn)次異常的賣(mài)家賬戶(hù)注冊(cè)，阻止不良行為者發(fā)布假貨。亞馬遜“捕獲”了發(fā)送到其運(yùn)營(yíng)中心的200多萬(wàn)件假貨并將其銷(xiāo)毀，確保假貨不會(huì)在零售供應(yīng)鏈其他環(huán)節(jié)中轉(zhuǎn)售給消費(fèi)者。亞馬遜攔截了超過(guò)100億件可疑不良商品上架銷(xiāo)售。

亞馬遜2020品牌保護(hù)報(bào)告同時(shí)還介紹了亞馬遜打擊假冒商品的三大策略：主動(dòng)嚴(yán)格的審核、強(qiáng)大的品牌保護(hù)工具和廣泛的消費(fèi)者教育。這些策略的實(shí)施，有助于為消費(fèi)者提供更安全、更值得信賴(lài)的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)保護(hù)品牌和賣(mài)家的利益。（來(lái)源：Amy聊跨境）

近期，亞馬遜在打擊售假行為方面展現(xiàn)了堅(jiān)決的態(tài)度。他們不僅維持了嚴(yán)格的審核環(huán)節(jié)，還不斷在品牌保護(hù)工具上進(jìn)行創(chuàng)新，目標(biāo)是為了實(shí)現(xiàn)亞馬遜商城上的假貨清零。這是一場(chǎng)與售假犯罪分子的持續(xù)斗爭(zhēng)，而追究售假者的法律責(zé)任是永久制止這種行為的關(guān)鍵途徑。

在中國(guó)，亞馬遜自2020年起便與相關(guān)執(zhí)法部門(mén)緊密合作，定期分享品牌保護(hù)的工作進(jìn)展，并就跨境售假等話題進(jìn)行交流。他們向司法部門(mén)提交書(shū)面建議，強(qiáng)調(diào)打擊跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪和跨境網(wǎng)絡(luò)灰黑產(chǎn)的重要性。這種合作旨在營(yíng)造一個(gè)健康的營(yíng)商環(huán)境，并為消費(fèi)者提供一個(gè)可信賴(lài)的購(gòu)物體驗(yàn)。

亞馬遜的這些打假操作僅針對(duì)已在亞馬遜品牌中心進(jìn)行備案的賣(mài)家。這引發(fā)了一些疑問(wèn)：是否必須注冊(cè)商標(biāo)并進(jìn)行備案？答案是肯定的。因?yàn)樵诳缇畴娚填I(lǐng)域，流量是關(guān)鍵，擁有品牌和更多的功能曝光意味著更多的展示機(jī)會(huì)和訂單。對(duì)于新手賣(mài)家來(lái)說(shuō)，在布局亞馬遜的也應(yīng)該考慮注冊(cè)自己的商標(biāo)并在亞馬遜品牌中心進(jìn)行備案。

這樣做不僅可以享受亞馬遜的品牌保護(hù)功能，還可以獲得更多的流量加持。建議新手賣(mài)家在注冊(cè)亞馬遜店鋪的也注冊(cè)自己的商標(biāo)。隨后，通過(guò)商標(biāo)在亞馬遜品牌中心備案，以此獲得更多的展示機(jī)會(huì)和保護(hù)功能。這樣不僅能提升店鋪的知名度，還能增加鏈接的曝光率，從而帶來(lái)更多的訂單機(jī)會(huì)。

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