據(jù)外媒報(bào)道，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了8.8%，不斷侵蝕Facebook和谷歌的市場(chǎng)主導(dǎo)地位。最新的eMarketer預(yù)測(cè)指出，2019年美國數(shù)字廣告支出將首次超過傳統(tǒng)廣告支出。盡管谷歌和Facebook仍然占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，但亞馬遜的增長(zhǎng)速度卻走在前列。

報(bào)告進(jìn)一步預(yù)測(cè)，到2023年，數(shù)字媒體將占據(jù)美國媒體支出的三分之二以上。今年，數(shù)字廣告支出預(yù)計(jì)將以19%的速度增長(zhǎng)，達(dá)到1293.4億美元，占美國廣告支出總額的一半以上（54.2%），其中移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)將占據(jù)三分之二以上，達(dá)到870.6億美元。

最新的數(shù)據(jù)還顯示，亞馬遜在美國數(shù)字廣告市場(chǎng)的地位日益穩(wěn)固。今年，其廣告業(yè)務(wù)將增長(zhǎng)50%以上，市場(chǎng)份額增至8.8%，超越了谷歌、Facebook、Verizon和微軟等巨頭。

美國構(gòu)IAB發(fā)布的收入數(shù)據(jù)揭示了行業(yè)的繁榮態(tài)勢(shì)。在2018年的第三季度，美國數(shù)字廣告收入增至262億美元，同比增長(zhǎng)了20.6%，這是有記錄以來廣告支出最高的三個(gè)季度之一。

那么，這些漲幅和份額是如何實(shí)現(xiàn)的呢？答案在于非傳統(tǒng)廣告支出的增長(zhǎng)。今年，非數(shù)字廣告的支出份額從51.4%降至45.8%，其中黃頁等公司的廣告支出份額更是降至19%。傳統(tǒng)印刷廣告支出將減少近18%，電視廣告支出也將下降2.2%，達(dá)到708.3億美元。eMarketer將此現(xiàn)象歸因于缺乏大型選舉或體育賽事。

對(duì)于中國電商賣家而言，這一趨勢(shì)不容忽視。隨著廣告客戶在數(shù)字媒體上的支出不斷增加，且沒有跡象表明他們會(huì)重返傳統(tǒng)廣告，數(shù)字廣告已成為一個(gè)關(guān)鍵的戰(zhàn)場(chǎng)。IAB和eMarketer的相關(guān)人士均指出，消費(fèi)者對(duì)數(shù)字平臺(tái)的持續(xù)關(guān)注將迫使廣告商轉(zhuǎn)向數(shù)字平臺(tái)，以尋求覆蓋范圍和收入方面的增量收益，這些收益在傳統(tǒng)媒體廣告中正逐漸消失。而2018年，無疑是美國數(shù)字廣告具有里程碑意義的一年。