近年來，家具家居行業(yè)的出海趨勢逐漸明顯，眾多企業(yè)開始尋求更廣闊的市場空間。這一現(xiàn)象在行業(yè)內被形象地稱為“不出海，就出局”。

過去30多年，家具家居行業(yè)一直依賴房地產發(fā)展帶來的市場機遇。近年來國內建筑行業(yè)經濟復蘇緩慢，導致家具家居企業(yè)業(yè)績承壓。出海成為了大多數(shù)家具企業(yè)探索新增長曲線的重要途徑。據(jù)資料顯示，我國家具出口整體規(guī)模呈逐年穩(wěn)步增長態(tài)勢。以中國賣家的家具家居類B2C海外電商市場為例，其規(guī)模從2018年的1582億元增加到2023年的7738億元，復合年增長率達到37.4%。

在二級市場上，家具家居賽道的IPO熱潮也反映了這一行業(yè)的火熱。例如，致歐科技、傲基科技等公司成功在深交所上市，引發(fā)了眾多效仿者。這些公司的成功上市，不僅為企業(yè)自身帶來了巨大的市值和資本支持，也為整個行業(yè)的出海之路注入了強大的信心。

與此越來越多的中小家居企業(yè)也開始嘗試出海。他們借助跨境電商平臺的全托管模式和半托管模式，便捷地進入海外市場。根據(jù)德勤的報告，家具家居品類在全球20國的電商零售額規(guī)模正在快速增長，預計未來幾年的復合增速較高。

除了電商平臺，一些原本就深耕線下的家具家居品牌也開始布局海外，尤其是在印度和東南亞等新興市場上。這些地區(qū)城鎮(zhèn)化率低，房地產有提升潛力，為中國品牌的進入提供了良好的發(fā)展環(huán)境。例如，居然之家在柬埔寨金邊的門店正式開業(yè)，并計劃在未來3到5年內完成對東盟各國的戰(zhàn)略布局。

在家具家居出海的過程中，中國品牌也經歷了從中國制造到中國銷售的升級。目前，以亞馬遜等三方電商渠道銷售為主的平臺賣家成為家具家居出海的主要形式。這一階段的典型代表企業(yè)如致歐科技、傲基科技等，他們在海外的市場份額雖然不高，但增長率卻非?？捎^。

家具家居出海并非易事。海運價格的波動、消費端需求的變化以及市場競爭的激烈都對企業(yè)提出了更高的要求。結合當前智能家居等新趨勢的快速崛起，如何迅速對產品功能做出迭代也成為經營者必須面對的挑戰(zhàn)。

總體而言，家具家居出海是一個充滿機遇與挑戰(zhàn)的賽道。企業(yè)需要技術和市場的雙重驅動，以及對國際規(guī)則的深刻理解和適應。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)更廣闊的市場空間和更高的銷售額。

【重磅推薦】《中國家具企業(yè)走向海外市場：從傳統(tǒng)制造向跨境電商銷售的華麗轉型，品牌化進程正在加速》——中信建投研究視點。

《關于輕工制造行業(yè)未來一月投資策略分析：跨境電商開拓海外市場與庫存補充需求推動增長，特別關注家居家具出口產業(yè)鏈的動態(tài)》——國信證券深度洞察。

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