玩具巨擘Toys‘R’Us華麗轉型，牽手亞馬遜新篇章
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科技魔方
最近外媒報道稱，亞馬遜已經(jīng)成為美國玩具公司玩具反斗城Toys ‘R’ Us的新合作伙伴。從今年開始，亞馬遜負責運營玩具反斗城的線上業(yè)務。此前，自去年十月以來，Target一直在支持玩具反斗城的線上和物流服務。如今，在上瀏覽和選擇商品的購物者將被引導至亞馬遜網(wǎng)站上的商品頁面。外媒已經(jīng)向玩具反斗城確認這一消息。但截至目前，Target和亞馬遜尚未回應有關合作的評論請求。
對于玩具反斗城而言，向線上轉型之路頗為曲折。自該公司在幾年前經(jīng)歷破產(chǎn)以來，為了重建業(yè)務做出了不懈的努力?；仡欉^去，在私募基金巨頭KKR和Bain Capital聯(lián)手Vornado Realty Trust于2005年以近66億美元完成杠桿收購并私有化退市后，玩具反斗城就面臨著運營虧損的問題。由于其線上化布局不夠精準，難以與電商巨頭亞馬遜、沃爾瑪和Target等抗衡，玩具反斗城最終在不堪重負下申請了破產(chǎn)保護。此后，該公司在美國和英國的所有實體店面也相繼關閉。玩具反斗城的破產(chǎn)波及了整個零售業(yè)市場，留下了數(shù)十億美元的假日玩具市場空缺。
在與玩具反斗城爭奪市場份額的競爭對手中，Target扮演了重要角色。他們合作多年之前就開始拓展自家的線上和線下渠道。去年十月，Target與玩具反斗城母公司Tru Kids Brands展開合作，幫助玩具反斗城重新推出網(wǎng)站以迎接假日購物季的到來。然而在今年七月，行業(yè)出版物The Toy Book報道稱Target與玩具反斗城的合作關系已經(jīng)終止。盡管如此，玩具反斗城并未放棄復蘇的希望。作為Tru Kids與b8ta之間的合資協(xié)議的一部分，他們在去年秋天在一些主要購物中心開設了小型體驗店，讓消費者在購買之前可以試玩商品并查看品牌展示。目前玩具反斗城計劃在未來幾年在美國主要地區(qū)開設更多門店。
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