受疫情波及，今年的Prime Day購(gòu)物狂歡節(jié)被推遲至十月份。隨著會(huì)員日的臨近，eMarketer對(duì)亞馬遜公司的銷售情況做出了預(yù)測(cè)。據(jù)其預(yù)計(jì)，今年的黃金日銷售額可能接近百億美元大關(guān)。在首次預(yù)測(cè)中，eMarketer預(yù)計(jì)的銷售額為991億美元，其中美國(guó)的銷售額將達(dá)到61.7億美元。

據(jù)eMarketer分析，盡管當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)充滿不確定性，但許多消費(fèi)者仍愿意在電子商務(wù)上投入大量資金，并在假期期間積極尋找交易機(jī)會(huì)。亞馬遜的Prime Day不僅可能影響其他電子商務(wù)公司的發(fā)展，還可能對(duì)2020年年終旺季的銷售額產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

據(jù)最新消息，亞馬遜已宣布Prime Day將在美國(guó)西部時(shí)間10月13日全球同步啟動(dòng)，并于10月14日結(jié)束。此次活動(dòng)為19個(gè)國(guó)家的會(huì)員提供了超過(guò)百萬(wàn)的超值優(yōu)惠。亞馬遜計(jì)劃在全球范圍內(nèi)投入一億美元，以幫助中小企業(yè)在即將到來(lái)的Prime Day和年終旺季期間提供更多優(yōu)惠，從而緩解疫情帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)壓力。

這一延遲的購(gòu)物會(huì)員日促使消費(fèi)者提前進(jìn)行假期消費(fèi)。隨著會(huì)員日的臨近，黑五網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)也日益臨近。許多業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，消費(fèi)者將在會(huì)員日購(gòu)買更多節(jié)日禮品。繁多的促銷活動(dòng)和節(jié)日購(gòu)物的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)可能會(huì)延長(zhǎng)今年的年終旺季。

亞馬遜正在逐步培養(yǎng)消費(fèi)者在Prime Day購(gòu)物的習(xí)慣，這種購(gòu)物行為不僅限于亞馬遜平臺(tái)，尤其是在美國(guó)站。其他平臺(tái)如Office Depot、沃爾瑪和Overstock等也利用銷售旺季提高GMV（網(wǎng)站成交金額）。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年P(guān)rime Day期間，亞馬遜以外零售商的在線銷售額同比增長(zhǎng)了37%。

今年，許多零售商對(duì)這一推遲的促銷活動(dòng)仍抱有高度期待。根據(jù)Profitero的調(diào)查，全球有37%的零售商認(rèn)為亞馬遜在計(jì)劃今年的會(huì)員日時(shí)舉棋不定。鑒于消費(fèi)者對(duì)在線購(gòu)物的樂(lè)觀預(yù)期，56%的人認(rèn)為今年的會(huì)員日將是成功的。

早在2020年8月，Piplsay的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，48%的美國(guó)消費(fèi)者預(yù)計(jì)在會(huì)員日的開(kāi)銷將與去年持平或更多，而僅有31%的消費(fèi)者計(jì)劃減少支出。

值得注意的是，盡管亞馬遜為確保Prime Day和年終購(gòu)物潮期間的物流配送效率增加了大量工作機(jī)會(huì)，但今年的物流供應(yīng)鏈仍無(wú)法滿足需求。疫情導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增加使得許多賣家面臨貨物庫(kù)存和物流時(shí)效的問(wèn)題，尤其是隨著旺季的臨近，這一問(wèn)題變得更加嚴(yán)峻。

除了物流問(wèn)題外，一些賣家還反饋稱亞馬遜今年的流量并未出現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng)，部分訂單銷量出現(xiàn)明顯下滑趨勢(shì)。根據(jù)往年P(guān)rime Day前后及第四季度的流量情況來(lái)看，部分賣家對(duì)促銷日的銷量表示擔(dān)憂。

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