如果你經(jīng)常混跡YouTube，那Emma Chamberlain這個(gè)名字肯定不陌生。作為一名00后自媒體人，YouTube已有了1200萬的粉絲，入選了時(shí)代雜志的“互聯(lián)網(wǎng)上最具影響力的25人”，完全可以被稱之為“現(xiàn)象級網(wǎng)紅”。

一般國內(nèi)這樣的網(wǎng)紅都會(huì)走上帶貨之路，她也不例外，但人家是建立自己的品牌——ChamberlainCoffee，利用自己的商業(yè)價(jià)值和影響力，讓品牌迅速在z時(shí)代中走紅，獲得百萬融資。

今天就來深度解析一下這個(gè)品牌的厲害之處。

老規(guī)矩，先看獨(dú)立站

獨(dú) 立 站 數(shù) 據(jù)

#1

Chamberlain

Coffee

網(wǎng) 頁 設(shè) 計(jì)

Chamberlain Coffee獨(dú)立站數(shù)據(jù)還不錯(cuò)，140.5K，平穩(wěn)上升，垂類的品牌獨(dú)立站有這樣的自然流量算是很不錯(cuò)了。其社交流量50%都是來自Instagram，33%來自YouTube。

圖片來源：SEMrush

圖片來源：similarweb

網(wǎng)頁權(quán)重42，受眾信任度還不錯(cuò)。

自然搜索關(guān)鍵詞基本上都是產(chǎn)品詞，其SEO策略偏向產(chǎn)品宣傳，且效果不錯(cuò)，看來其產(chǎn)品很有競爭力。

圖片來源：SEMrush

Chamberlain Coffee的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)充分展現(xiàn)了品牌個(gè)性和創(chuàng)始人風(fēng)格。從產(chǎn)品的介紹、圖片選擇以及整體布局等方面都能給觀眾一種年輕、時(shí)尚、有活力的感覺。

圖片來源：SEMrush

同時(shí)融入了社交媒體元素，將YouTube的視頻放在網(wǎng)頁，消費(fèi)者可以一鍵進(jìn)入品牌的社媒賬號，深入了解品牌。

圖片來源：Chamberlain Coffee官網(wǎng)

創(chuàng)始人的巨大商業(yè)價(jià)值

#2

Chamberlain

Coffee

帶品牌起飛

創(chuàng)始人：Emma Chamberlain

成就：YouTube千萬級00后網(wǎng)紅，粉絲1200萬，Instagram粉絲1600萬。被《紐約時(shí)報(bào)》評為“YouTube上最有趣的人”。被列入《時(shí)代》100 Next名單和《互聯(lián)網(wǎng)上25位最具影響力的人》名單。

品牌成就：完成兩輪融資，總?cè)谫Y金額達(dá)到800萬美元，其中包括一次700萬美元的A輪融資。

圖片來源：YouTube

可以說，創(chuàng)始人這張臉一放，銷售量就來了，而事實(shí)證明，她也很會(huì)利用自己的商業(yè)價(jià)值，通過社媒營銷和優(yōu)秀的UGC內(nèi)容與客戶群建立獨(dú)特聯(lián)系，成功吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注，為Chamberlain Coffee帶來了極高的品牌曝光度和認(rèn)知度，有這樣的創(chuàng)始人，品牌開局就起飛。

把產(chǎn)品做成一種態(tài)度

#3

Chamberlain

Coffee

深受Z時(shí)代喜愛

Chamberlain Coffee不僅把咖啡本身做到了高質(zhì)量，更是把品牌塑造成了時(shí)尚、潮流的社交符號。

其產(chǎn)品包裝選用可愛精靈的動(dòng)物插畫，區(qū)別于市場上傳統(tǒng)的咖啡品類。這種獨(dú)特的包裝和設(shè)計(jì)不僅吸引了年輕消費(fèi)者的目光，也展現(xiàn)了品牌對個(gè)性和創(chuàng)新的追求。選擇冷萃咖啡作為主打款推薦，這與Z世代更有可能選擇冰咖啡的消費(fèi)習(xí)慣相符。

這讓喝它的咖啡不僅僅是提神、解壓這么簡單流量，而是一種態(tài)度、一種對時(shí)尚追逐的體現(xiàn)，深受年輕人喜愛。

跨 界 聯(lián) 名

#4

Chamberlain

Coffee

線下渠道全面開花

Chamberlain Coffee與Kendall Jenner合作推出了聯(lián)名款，將Emma的咖啡和肯豆的龍舌蘭酒結(jié)合在了一起，聯(lián)名帶貨。產(chǎn)品一上市就被搶光，顯示了雙方品牌的強(qiáng)大影響力和消費(fèi)者對這種創(chuàng)新組合的喜愛。

還會(huì)每月與一位藝術(shù)家合作，推出限量款產(chǎn)品包裝，不僅豐富了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，也提升了品牌的藝術(shù)價(jià)值和獨(dú)特性。

線上銷售已經(jīng)無法滿足Chamberlain Coffee的野心，線下沃爾瑪、Target、Sprouts...但凡是大賣場都可見他的身影，線上線下一手抓，成為世界都炙手可熱的咖啡品牌。

雖然說Chamberlain Coffee的成功絕對離不開創(chuàng)始人的網(wǎng)紅屬性，但是絕不僅限于此，其在產(chǎn)品力、營銷力、社媒運(yùn)營上的全方位發(fā)力才是其持續(xù)成功的關(guān)鍵。