TikTok，作為抖音的海外版兄弟，已經(jīng)席卷全球，擁有超過(guò)十億的月活人數(shù)。從2020年開(kāi)始，越來(lái)越多的商家開(kāi)始將TikTok作為他們的主戰(zhàn)場(chǎng)。接下來(lái)，我們將為您全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)簡(jiǎn)介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款面向全球用戶的短視頻app。盡管在發(fā)展過(guò)程中遭遇了一些國(guó)家和地區(qū)的封禁，但全球用戶對(duì)TikTok的喜愛(ài)始終不衰。發(fā)展至今，它已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一。

二、TikTok的四種核心玩法

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號(hào)矩陣，通過(guò)認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)進(jìn)行推廣，提升品牌認(rèn)知度。

2. 廣告投放：包括品牌首屏展示廣告（Brand Takeover）、全屏視頻的超級(jí)首位展示（Top View）以及信息流廣告（In-feed Ads）。還有標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽（Hanshtag Challenge）和品牌效果廣告（Branded Effect Ads）等特色廣告形式。這些廣告形式具有視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、互動(dòng)性好等特點(diǎn)，有助于品牌營(yíng)銷。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷：通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，提高營(yíng)銷效果。用戶生成的內(nèi)容對(duì)購(gòu)買決策有很大影響。網(wǎng)紅營(yíng)銷是一種有效的營(yíng)銷策略。

4. 小黃車功能：印尼、英國(guó)和美國(guó)等地區(qū)的商家可以通過(guò)短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品鏈接供用戶購(gòu)買。美國(guó)的銷售方式類似于抖音的商品櫥窗功能。通過(guò)TikTok平臺(tái)，商家可以提升品牌曝光度并實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)。西海出游作為一家專注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開(kāi)戶投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷和個(gè)人培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，助力品牌出海抓住機(jī)遇。TikTok是一個(gè)理想的提升品牌曝光度的場(chǎng)所擁有超大流量、高消費(fèi)力的用戶和國(guó)內(nèi)抖音可復(fù)制的“興趣電商”模式發(fā)展?jié)摿薮笪磥?lái)可期無(wú)論企業(yè)想要快速提升知名度還是拓寬銷售渠道都將TikTok作為自己的戰(zhàn)場(chǎng)都是非常明智的選擇無(wú)疑！了解海外版的抖音，我們同樣也需了解TikTok。TikTok，作為抖音的國(guó)際版，已在全球范圍內(nèi)掀起了巨大的熱潮。它不僅在海外收獲了超過(guò)十億的月活躍用戶，更是在IOS和谷歌應(yīng)用商店中穩(wěn)居榜首，成為了全球炙手可熱的流量熱點(diǎn)。在如此巨大的流量池中，商機(jī)無(wú)限。

一、TikTok全球風(fēng)靡記

TikTok是由字節(jié)跳動(dòng)推出的，專為全球用戶設(shè)計(jì)的短視頻應(yīng)用。它在2017年5月上線后，憑借出色的產(chǎn)品特性，快速在全世界范圍內(nèi)蔓延開(kāi)來(lái)。即便在美國(guó)、印度、印尼、巴基斯坦等國(guó)家地區(qū)遭遇過(guò)封禁，也未能阻擋全球用戶對(duì)它的喜愛(ài)和追捧。如今，TikTok已成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，其全球下載量已突破25億次，每月活躍用戶更達(dá)到10億以上。特別在美國(guó)地區(qū)，其月活躍用戶數(shù)更是已達(dá)到1億之多。

Sensor Tower的數(shù)據(jù)也證實(shí)了TikTok的強(qiáng)大實(shí)力，它在2021年5月的下載量已經(jīng)超過(guò)了8000萬(wàn)次，并連續(xù)多月占據(jù)全球移動(dòng)應(yīng)用下載榜首。國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)正逐步飽和，而海外市場(chǎng)的潛力卻仍然巨大。鑒于此，國(guó)內(nèi)抖音的成功模式可以借鑒并應(yīng)用于TikTok上，從而獲得更大的市場(chǎng)機(jī)遇。

二、TikTok的多重玩法解讀

（一）構(gòu)建社交媒體矩陣：企業(yè)在TikTok上建立社交媒體賬號(hào)矩陣，并通過(guò)認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)進(jìn)行推廣。這樣可以更便捷地與消費(fèi)者交流，加強(qiáng)用戶心智的強(qiáng)化和建立更深度的用戶關(guān)系。商家還可利用主頁(yè)鏈接引導(dǎo)用戶至獨(dú)立站內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)。

（二）廣告投放策略：

1. Brand Takeover開(kāi)屏廣告具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，確保用戶在打開(kāi)APP的第一眼就能接收到廣告信息。圖像和視頻均可作為廣告素材，為品牌提供多樣化的選擇。

2. Top View超級(jí)首位廣告占據(jù)黃金曝光入口，為T(mén)ikTok用戶帶來(lái)深刻的印象。其全屏環(huán)繞音效果和后繼的完整品牌故事表達(dá)為廣告提供了巨大的創(chuàng)意空間。

3. In-feed Ads信息流廣告通過(guò)全屏視頻自動(dòng)播放傳遞品牌信息，豐富的創(chuàng)意組件和吸睛樣式提高用戶互動(dòng)性。

4. Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽和Branded Effect Ads品牌效果廣告等則提供了多種售賣組合和互動(dòng)玩法，滿足不同人群的營(yíng)銷需求。

（三）網(wǎng)紅營(yíng)銷：利用網(wǎng)紅效應(yīng)進(jìn)行品牌推廣，通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，提高營(yíng)銷效果。與品牌內(nèi)容相比，消費(fèi)者更信任用戶生成的內(nèi)容。

（四）小黃車功能：TikTok的“小黃車”功能在印尼、英國(guó)和美國(guó)三個(gè)地區(qū)開(kāi)放，為商家提供了一種新的銷售方式。通過(guò)短視頻或直播展示產(chǎn)品，并在視頻中插入產(chǎn)品錨點(diǎn)，引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)至商品詳情頁(yè)進(jìn)行購(gòu)買。

三、西海出游的專業(yè)服務(wù)

西海出游作為一家專注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開(kāi)戶投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷、個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)。他們用精細(xì)化的服務(wù)助力品牌出海，幫助賣家抓住TikTok帶來(lái)的商機(jī)。隨著TikTok的巨大流量、高粘性用戶和消費(fèi)者的購(gòu)買力，它已經(jīng)成為了一個(gè)理想的品牌曝光和變現(xiàn)平臺(tái)。西海出游正是看到了這一點(diǎn)，致力于幫助品牌在TikTok上獲得更大的成功。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。這一消息在7月1日得到路透社的進(jìn)一步報(bào)道，稱字節(jié)跳動(dòng)旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok已在印度應(yīng)用商店中無(wú)法搜索到，且已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無(wú)法正常顯示視頻內(nèi)容。

關(guān)于抖音的相關(guān)資訊也引起了廣泛關(guān)注。最近，中國(guó)陸軍抖音號(hào)發(fā)布了一條題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，內(nèi)容包含了戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機(jī)等精彩畫(huà)面，該視頻在抖音上的播放次數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)次，并收獲了近百萬(wàn)次點(diǎn)贊。許多網(wǎng)友紛紛稱贊：“這是最帥抖音，沒(méi)有之一?！?/p>

如今，抖音已經(jīng)成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新平臺(tái)。短短的15秒，可以展現(xiàn)出圖像、音樂(lè)和豐富的內(nèi)容。這種短暫的形式也符合現(xiàn)代人碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求。在抖音上，平實(shí)的語(yǔ)言、非專業(yè)的拍攝和夸張的音樂(lè)，往往能定格一個(gè)個(gè)令人感動(dòng)的瞬間。

參考資料來(lái)源于百度百科對(duì)于TikTok的詳細(xì)介紹，以及人民網(wǎng)關(guān)于抖音日活躍用戶突破1.5億的報(bào)道。隨著抖音的普及和發(fā)展，我們也需要思考如何使其健康成長(zhǎng)，為用戶提供更好的體驗(yàn)。抖音作為一個(gè)平臺(tái)，將繼續(xù)為年輕人提供表達(dá)自我、分享生活的舞臺(tái)。