一，開篇之言

大家好，我是一味君。昨天寫了一篇文章，還沒有看過的朋友可以點(diǎn)擊看看這篇老品如何重推的文章，非常值得借鑒里面的思維：【要死不活的老品結(jié)合秒殺重推排名！（4000字）】。今天再次單獨(dú)聊聊廣告活動(dòng)的技巧，對(duì)于（一個(gè)廣告活動(dòng)一個(gè)關(guān)鍵詞一種匹配模式）這樣的廣告活動(dòng)設(shè)置，有些朋友不明白，所以今天繼續(xù)聊聊這個(gè)。

二，新品廣告活動(dòng)的技巧

什么樣的新品適合這樣去規(guī)劃廣告呢？只有精鋪鏈接和精品鏈接才適合去這樣規(guī)劃廣告，特比是精品鏈接。做精品鏈接的賣家，一個(gè)店鋪可能就是幾條精品鏈接甚至只有一條爆款鏈接。這樣的店鋪更加應(yīng)該進(jìn)行廣告精細(xì)化管理。

什么樣的關(guān)鍵詞才值得一個(gè)廣告活動(dòng)只放一個(gè)關(guān)鍵詞？

1. 精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞

2. ABA搜索頻率在100萬以內(nèi)

3. 關(guān)鍵詞的月搜索量在100個(gè)以上

這類關(guān)鍵詞是屬于比較精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，然后再根據(jù)ABA和月搜索量來挑選關(guān)鍵詞，按照一個(gè)廣告活動(dòng)一個(gè)關(guān)鍵詞模式，對(duì)于一般精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的廣告活動(dòng)，在新品期開廣告的時(shí)候，預(yù)算先給低預(yù)算，不能給太高預(yù)算，需要把預(yù)算集中在絕對(duì)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞和相對(duì)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞上。

按照這樣的廣告布局，是一定會(huì)出現(xiàn)比較多的廣告活動(dòng)，看起來那么多廣告活動(dòng)，但是卻比較方便我們來做優(yōu)化。比如一個(gè)廣告活動(dòng)一個(gè)關(guān)鍵詞開精準(zhǔn)匹配。我們就可以利用關(guān)鍵詞反查工具，去查此關(guān)鍵詞的廣告排名，如果發(fā)現(xiàn)此沒有在前3頁，可以按照下面的動(dòng)作：

1. 利用BID提升搜索結(jié)果頂部（首頁）

2. 直接加大單次競價(jià)

新建的廣告活動(dòng)一個(gè)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞沒有曝光點(diǎn)擊，首先第1步先利用BID提升曝光和點(diǎn)擊，實(shí)在還沒有曝光和點(diǎn)擊，再原來的BID基礎(chǔ)上，再來加大單次競價(jià)。

對(duì)于新品，并且對(duì)于有一定搜索頻率的搜索量的關(guān)鍵詞，建議采用一種匹配模式，匹配模式有三種：精準(zhǔn)/詞組/廣泛。新品一個(gè)關(guān)鍵詞同時(shí)啟動(dòng)三種匹配模式，大概率會(huì)面臨精準(zhǔn)和詞組沒有多少曝光和點(diǎn)擊，廣告活動(dòng)的預(yù)算基本都偏移給關(guān)鍵詞的廣泛匹配。新品開廣告直接打廣泛匹配會(huì)遇到這樣的問題，廣泛匹配帶來的關(guān)鍵詞不穩(wěn)定，很大概率會(huì)帶來一些垃圾流量，新品盡量達(dá)到【廣告流量可控】。所以我不是很建議新品一個(gè)廣告活動(dòng)一個(gè)廣告組一個(gè)關(guān)鍵詞同時(shí)啟動(dòng)三種模式，也不建議一個(gè)廣告活動(dòng)一個(gè)關(guān)鍵詞三個(gè)廣告組啟動(dòng)三種模式。

對(duì)于手動(dòng)關(guān)鍵詞，新品要么直接打精準(zhǔn)，要么打詞組，不建議新品開廣告直接打廣泛。打精準(zhǔn)做好單次競價(jià)和ACOS比較高的心理準(zhǔn)備，打詞組需要提前做好否定優(yōu)化準(zhǔn)備。

隨著鏈接的推進(jìn)，到時(shí)候廣告里面肯定出現(xiàn)如下的數(shù)據(jù)：

廣告活動(dòng)A dash cam 精準(zhǔn)匹配

廣告活動(dòng)B dash cam 詞組匹配

廣告活動(dòng)C dash cam 廣泛匹配

我的建議就是廣告活動(dòng)預(yù)算，廣泛＞詞組＞精準(zhǔn)，因?yàn)楫?dāng)鏈接排名越來越穩(wěn)定之后，其實(shí)廣泛匹配的廣告活動(dòng)C能夠在更加低的單次競價(jià)匹配更加優(yōu)質(zhì)的流量，其他兩個(gè)廣告活動(dòng)的預(yù)算進(jìn)行分層即可。