文章來源：曉懂

《曉懂的第8篇原創(chuàng)文章》

前言

大家好，我是曉懂，一名專注于跨境外貿(mào)的電商研究者。在之前的文章中，我已經(jīng)為大家詳細介紹了阿里巴巴國際站關(guān)鍵詞工具的應用和功能。今天，我要和大家分享如何創(chuàng)建一份適用于新產(chǎn)品發(fā)布、付費推廣和RFQ等場景的超級實用的品類關(guān)鍵詞詞庫。全文分為三部分，共5699字，預計閱讀時間15分鐘，建議先收藏再閱讀。

一、品類關(guān)鍵詞詞庫是什么

在我們?nèi)粘＿\營中，肯定聽過各種不同類型的詞，如核心關(guān)鍵詞、去向詞、來源詞、競品詞、長尾詞、類目詞、屬性詞、修飾詞等等。雖然聽起來很復雜，但我們可以把所有的詞根據(jù)使用場景，整理歸類后使用。我們的品類關(guān)鍵詞詞庫主要包含了以下幾類關(guān)鍵詞。

1. 品類關(guān)鍵詞：確定產(chǎn)品分組和類別的關(guān)鍵詞，與消費者的感知有關(guān)，應基于對消費者需求驅(qū)動和購買行為的理解。這里的品類關(guān)鍵詞是指同一類型產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，指向的產(chǎn)品統(tǒng)一。

2. 長尾關(guān)鍵詞：非目標關(guān)鍵詞與目標品類關(guān)鍵詞相關(guān)的也可以帶來搜索流量的組合型關(guān)鍵詞。簡單來說，它是包含品類關(guān)鍵詞，并進行擴展的詞組。

3. 修飾關(guān)鍵詞：與品類關(guān)鍵詞組合的非目標關(guān)鍵詞。常見的長尾關(guān)鍵詞去掉包含的品類關(guān)鍵詞后，剩余的詞就是修飾關(guān)鍵詞。

我們今天要創(chuàng)建的品類關(guān)鍵詞詞庫主要就是圍繞同一品類產(chǎn)品整理出來的品類關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞，再輔以修飾關(guān)鍵詞而成的詞庫。

二、創(chuàng)建品類關(guān)鍵詞詞庫的注意事項

1. 選擇顆粒度大小合適的品類關(guān)鍵詞

顆粒度大小主要體現(xiàn)在精準度和搜索量這兩個核心指標上。精準度是我們選取的品類關(guān)鍵詞和主營產(chǎn)品的相關(guān)程度。搜索量是我們選取的品類關(guān)鍵詞的搜索大小。在創(chuàng)建品類關(guān)鍵詞時，我們需要權(quán)衡二者數(shù)據(jù)，選擇適合顆粒度大小的詞作為產(chǎn)品品類關(guān)鍵詞。

2. 搜索盡可能多的同義品類關(guān)鍵詞

為了在產(chǎn)品發(fā)布和付費推廣中覆蓋到盡可能多的客戶，我們需要搜集該品類關(guān)鍵詞的同義詞或者別稱。可以使用國外的電商平臺和搜索引擎、關(guān)鍵詞工具、向客戶詢問、詞典等方法來尋找同義品類關(guān)鍵詞。

3. 搜索品類關(guān)鍵詞的錯詞

很多人搜索習慣追求簡單快速，有時使用的關(guān)鍵詞是錯誤的。我們可以嘗試用一些容易錯的詞去搜索，可能會發(fā)現(xiàn)一些商家使用這類詞的較少，但能獲得這部分客戶的流量。

4. 去除品牌詞、禁詞、不相關(guān)詞等詞

在擴展長尾關(guān)鍵詞時，一定要注意去除品牌詞。任何不認識的關(guān)鍵詞或者奇怪組合的詞組，大概率都是品牌詞。使用這些詞一定要謹慎，以免侵權(quán)。

示例：

“關(guān)于品牌詞的注意事項”

一、品牌詞的識別與處理

品牌詞是關(guān)鍵詞中的一種特殊類型，對于任何品牌詞，都需要謹慎處理。比如“Specialized”這個品牌詞，任何包含這個詞組的詞組都可能被認為是違規(guī)的，如“specialized evade”。

二、品牌詞的組合與識別

當單個單詞為品牌詞時，使用其部分詞語并不違規(guī)。例如，“popsockets”是品牌詞，但使用后半部分的“sockets”單獨使用就不違規(guī)。當兩個或多個單詞組合成品牌詞時，如“pet angel”，也需要特別注意。在生活中常見的舶來詞中，也有可能是品牌詞，如“hula hoop”、“Iphone”和“Jeep”等。這類詞語容易忽視，因此一定要仔細核查。

三、關(guān)于禁詞和不相關(guān)詞的提醒

禁詞是指在某些平臺上被禁止使用的詞匯或品類關(guān)鍵詞。例如，在阿里巴巴國際站上，某些禁限售商品目錄的品類關(guān)鍵詞需要特別核查。侮辱性的詞匯也是禁詞的一種，這類詞匯在新潮的設(shè)計中經(jīng)常出現(xiàn)，一旦被系統(tǒng)檢測到，產(chǎn)品通常會被直接下架。不相關(guān)詞也是需要注意的，比如在擴展手機的長尾關(guān)鍵詞時，可能會遇到不相關(guān)的品類關(guān)鍵詞，如“Phone Case”和“Used Mobile Phones”。這些詞匯如果不與自己的銷售產(chǎn)品相關(guān)，需要從關(guān)鍵詞庫中移除。

四、品類關(guān)鍵詞詞庫的創(chuàng)建與使用流程

以啞鈴為例，通過阿里巴巴國際站的選詞參謀工具來創(chuàng)建品類關(guān)鍵詞詞庫。首先確定品類關(guān)鍵詞，如Dumbbell及其可能的同義品類關(guān)鍵詞Dumbells、Mancuernas和Pesas。接著擴展長尾關(guān)鍵詞，并在選詞參謀中搜索熱門搜索詞進行導出。之后合并關(guān)鍵詞詞表并進行整理修飾。最后針對啞鈴這個品類整理修飾關(guān)鍵詞表并發(fā)布產(chǎn)品、進行推廣引流和RFQ設(shè)置等操作。這個流程可以根據(jù)不同產(chǎn)品的需求進行調(diào)整并每月至少更新一次以捕捉新的細分品類的信息。商家可以充分利用這個工具來提高運營效率和效果。需要注意的是在使用這些關(guān)鍵詞時務必遵守平臺規(guī)則避免違規(guī)操作。同時這些建議僅供參考實際操作需根據(jù)實際情況進行適當調(diào)整和決策。（來源：曉懂）以上內(nèi)容僅供參考不代表其他立場如需轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。（本內(nèi)容純屬個人見解與觀點。）