一、什么是SERP？

SERP是搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（Search Engine Results Page）的縮寫，是搜索引擎響應(yīng)用戶搜索查詢時(shí)展示的頁(yè)面。谷歌、必應(yīng)和雅虎等搜索引擎都會(huì)為用戶提供SERP。每個(gè)用戶的SERP都是定制的，這是因?yàn)樗阉饕鏁?huì)根據(jù)用戶的搜索歷史、地理位置、設(shè)備類型等因素來(lái)展示最相關(guān)的搜索結(jié)果。

二、為什么谷歌SERP很重要？

谷歌的搜索引擎優(yōu)化對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)非常重要，因?yàn)樵S多人在進(jìn)行搜索時(shí)已經(jīng)習(xí)慣使用谷歌。在美國(guó)，谷歌在所有核心搜索查詢中占據(jù)了超過(guò)60%的市場(chǎng)份額。在其他大型市場(chǎng)，如英國(guó)和德國(guó)，谷歌的市場(chǎng)份額也很高。對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，了解和優(yōu)化谷歌SERP是提升品牌曝光和吸引潛在客戶的關(guān)鍵。

三、什么是數(shù)字營(yíng)銷中的SERP？

SERP營(yíng)銷是在搜索引擎的結(jié)果中推廣業(yè)務(wù)的過(guò)程，主要包括兩種類型的SERP營(yíng)銷：SEO和SEM。

SEO是搜索引擎優(yōu)化的簡(jiǎn)稱，旨在通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容和結(jié)構(gòu)來(lái)提高在搜索引擎中的排名。SEO有許多策略和技巧，其中內(nèi)容營(yíng)銷和建立反向鏈接是兩個(gè)主要策略。

SEM代表搜索引擎營(yíng)銷，是通過(guò)付費(fèi)listing和廣告從搜索引擎獲取流量的過(guò)程。谷歌廣告是一種常見的SEM渠道，付費(fèi)搜索結(jié)果可以直接跳到SERP的頂部，將業(yè)務(wù)暴露給目標(biāo)客戶。雖然付費(fèi)搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率可能不如自然搜索結(jié)果高，但它們確實(shí)有助于增加品牌曝光和吸引潛在客戶。

四、SERP有哪些功能？

《探索谷歌搜索結(jié)果的特色片段與付費(fèi)功能》

在解答“how to”、“what is”或“why is”這類問(wèn)題時(shí)，我們常常會(huì)遇到一些獨(dú)特的搜索結(jié)果片段。例如，當(dāng)搜索“為什么天空是藍(lán)色的？”時(shí)，你會(huì)在搜索結(jié)果頁(yè)面（SERP）上看到相關(guān)的特色片段。

一、特色片段類型簡(jiǎn)介

對(duì)于以疑問(wèn)詞開頭的問(wèn)題，谷歌常常會(huì)展示出特色的精選摘要。如下圖的查詢“why is the sky blue”，便能直觀展示相關(guān)內(nèi)容。

二、有序列表與無(wú)序列表精選摘要

有序列表精選摘要按照數(shù)字或步驟進(jìn)行排列，為用戶提供清晰的指導(dǎo)，如搜索查詢“photoshop face swap”的結(jié)果。而無(wú)序列表精選摘要?jiǎng)t采用項(xiàng)目符號(hào)表示，信息多來(lái)源于清單體文章。

三、表格精選摘要的奧秘

表格精選摘要在顯示統(tǒng)計(jì)和排名等信息的表格時(shí)，常常會(huì)結(jié)合搜索查詢調(diào)整大小和布局。谷歌甚至能從多個(gè)來(lái)源提取信息，創(chuàng)建獨(dú)特的SERP表格精選摘要。例如，電視真人秀節(jié)目《The Real Housewives》的節(jié)目表。

四、來(lái)自YouTube的精選摘要

谷歌會(huì)從YouTube上提取特定的視頻剪輯，以視頻形式回答問(wèn)題，形成獨(dú)特的SERP功能。

五、相關(guān)搜索的重要性

在SERP的底部，你會(huì)看到基于用戶查詢推薦的相關(guān)搜索建議。這些建議有助于我們了解關(guān)鍵詞和制定內(nèi)容策略。

六、付費(fèi)谷歌SERP功能的探討（2019年）

除了自然的搜索結(jié)果功能外，谷歌還提供了一些付費(fèi)的SERP功能。首先是Google Ads，企業(yè)可以通過(guò)此針對(duì)特定關(guān)鍵詞投放廣告。付費(fèi)廣告的點(diǎn)擊率不一定高于自然結(jié)果。另一個(gè)付費(fèi)功能是Google Shopping，主要用于產(chǎn)品相關(guān)查詢。購(gòu)物結(jié)果會(huì)展示產(chǎn)品的標(biāo)題、圖像、賣家名稱和客戶評(píng)分，經(jīng)常出現(xiàn)在自然結(jié)果上方或旁邊的位置。谷歌還推出了產(chǎn)品輪播圖功能，快速列出相關(guān)產(chǎn)品的縮略圖和星級(jí)評(píng)級(jí)。

通過(guò)閱讀本文，您已經(jīng)了解了SERP、SEO和SEM的概念以及各種可用的谷歌SERP功能。記住，SERP營(yíng)銷包括SEO和SEM兩種策略，為了提升流量，建議將兩者結(jié)合運(yùn)用。